品牌定位口号

品牌定位口号

1. 广告语在品牌定位中的重要作用

从广告语看可口可乐品牌定位百年变迁 一、案例介绍 摘要：在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。

而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。

请喝可口可乐——（1886至二战） 从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉----。如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受等。

二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。

二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。 至今在注册的可口可乐商标上保留着ENJOY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。

挡不住的感觉——（二战后至90年代中期） 二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。

这个时期的广告语有：我拥有的可乐世界；可乐加生活等. 1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有‘中药味道’的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。 挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。

‘喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉’这是当时一些忠诚消费者的切身体验。 可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。

90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。 尽情尽畅，永远是可口可乐——（90年代中期至2000年） 1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。

全国已有23家装瓶厂，可口可乐品牌成为最有价值品牌。产品经常供不应求，在中国市场每年保持20%以上的高速增长。

可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好----。‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略，销售工作也从过去的引导消费变为促进销量。

尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。 实际上这个时候可口可乐才真正找到品牌的核心内容ALWAYS。

既有传统和古典，又不乏激情与活力。 每刻尽可乐，可口可乐——（二十世纪开始） 进入二十一世纪，可口可乐开始感觉到前所未有的竞争压力。

首先是总部对中国市场寄予厚望，督促加快发展的步伐，但随着国内饮料行业的逐步成熟，以非常可乐、旭日升、健力宝等为代表的国产饮料抢城掳池，提前占据了许多二三级市场；百事可乐从‘新一代的选择’到‘畅想无极限’分刮了许多青少年消费对象；消费者消费多样性，使得可口可乐不得不改变市场策略。 每刻尽可乐是基于当时的市场环境提出的。

‘刻’体现在时间上，表达可口可乐紧跟时代步伐，以谢庭锋、张百芝等当红歌星为代言，目标锁定在青少年一代，以此达到抗衡百事可乐的目的。说明无论过去、现在和未来，永远是可口可乐。

‘尽’体现在空间上，一方面公司从碳酸饮料向全饮料公司转移，全方位的开发茶、果汁、水等产品。另一方面开发二三级城市，并开始拓展农村市场，价位越发趋于大众化、平民化。

最近几年，可口可乐更是与时俱进，不时时机地寻找市场机会。开展网络营销、体育营销等方式吸引消费者的注意。

同时根据一些事件的的广告语也是值得称道的，例如抓住这感觉可口可乐节日‘倍’添欢乐；看足球，齐加油，喝可口可乐；春节。

2. N+a的品牌口号

总有一个人分享你的世界

总有一个人，分享你的世界，是N+a的品牌口号，即品牌广告语，是向消费者传达的最主要的信息。

你哭的时候，有人分担；你笑的时候，有人分享。N+a分享型休闲服，总有一个人分享你的世界。因为分享，我们收获更多爱。就像伟大的作家托尔斯泰所说的“神奇的爱，会使数学法则失去平衡”。两个人分担一个痛苦，只有一个痛苦；两个人分享一个幸福，却能拥有两个幸福。

总有一个人，分享你的快乐，充分诠释N+a的核心价值和品牌主张。以简单纯粹足够煽情的语言，直击消费者的内心，表达消费者的情感。

3. 什么是品牌定位

模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。

品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源。简单说，定位=区隔。

今天，品牌定位从“产品功能诉求”，“品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求”。 品牌定位一般应该包括以下基本内容： 一， 品牌MI理念识别系统部分： 1， 目标消费者文化特征分析； 2， 目标消费者消费心理需求分析； 3， 目标消费者文化形象标准描述； 4， 与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述； 5， 品牌概念的提出； 6， 品牌价值观的提炼； 7， 品牌个性确定； 8， 品牌口号的提出； 二，品牌VI视觉识别系统部分 9， 品牌商标的设计； 10， 品牌产品包装设计； 11， 品牌道具设计； 12， 品牌环境设计； 13， 品牌公司形象设计； 14， 品牌标准视觉形象系统确定； 三， 品牌BI行为识别系统部分 15， 品牌延伸规定； 16， 品牌输出规定； 17， 品牌传播计划及传播行为规范； 18， 品牌禁止行为规定； 19， 制定品牌管理办法。

四， 品牌SI推广识别系统部分 20， 品牌销售人员形象设计； 21， 品牌销售服务规定； 22， 品牌经销商形象要求设计； 23， 品牌专卖店店面形象设计； 24， 品牌SI标准形象系统建立。 由以上所列的详细清单我们可以看出，品牌定位内容极其丰富，并且完全不同于市场定位或产品定位。

透过品牌的识别管理系统，即：MI——品牌理念识别；VI——品牌视觉识别；BI——品牌行为识别；SI——品牌销售识别等这类CIS。依靠这套整体系统去规范化及一致化的指导内部系统与外部目标顾客的沟通或者传播，使品牌在这样有规则的定位下，透过附含在其中的讯息的有效接收，使得消费者认知到品牌以下的讯息： 1）品牌之独一无二的特色； 2）累积熟悉感减少购买前思考时间； 3）品牌所代表的质量水准； 4）产生再次购买活动从而累计忠诚； 5）品牌的相关联想。

品牌在定位上如何占据大脑第一层阶梯、如何进行品牌名称的传播、如何在挖掘消费者的需求及欲望上进行品牌定位与传播等。

4. 品牌定位是什么

原发布者：在行传媒

什么是品牌定位？什么是品牌定位？品牌定位---解决的是“如何与竞争对手在头脑中区隔”的问题。模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。品牌定位是指如何让你的产品（品牌）在预期消费者的心智中实现区隔，抢占心智资源。简单说，定位=区隔。今天，品牌定位从“产品功能诉求”，“品牌感性诉求”已经过渡到“品牌文化诉求”。品牌定位一般应该包括以下基本内容：一，品牌MI理念识别系统部分：1，目标消费者文化特征分析；2，目标消费者消费心理需求分析；3，目标消费者文化形象标准描述；4，与以上1-3相对应的品牌文化的基本描述；5，品牌概念的提出；6，品牌价值观的提炼；7，品牌个性确定；8，品牌口号的提出；二，品牌VI视觉识别系统部分9，品牌商标的设计；10，品牌产品包装设计；11，品牌道具设计；12，品牌环境设计；13，品牌公司形象设计；14，品牌标准视觉形象系统确定；三，品牌BI行为识别系统部分15，品牌延伸规定；16，品牌输出规定；17，品牌传播计划及传播行为规范；18，品牌禁止行为规定；19，制定品牌管理办法。四，品牌SI推广识别系统部分20，品牌销售人员形象设计；21，品牌销售服务规定；22，品牌经销商形象要求设计；23，品牌专卖店店面形象设计；24，品牌SI标准形象系统建立。由以上所列的详细清单我们可以看出，品牌定位内容极其丰富，并且完全不同于市场定位或产品定位。透过品牌的识别管理系统，即：MI——品牌理念识别；VI——品牌

5.

吉利旗下共有5个品牌，从高到低依次是：

帝豪：高端品牌

全球鹰：中高端品牌

上海英伦：中端品牌

吉利：民用品牌

华普：民用品牌

英伦汽车，英文是ENGLONCAR，传递“英伦、经典、亲切”的产品理念，已上市车型包括TX4经典出租车和英伦SC7系，2010上市车型SC5-RV。

帝豪

吉利汽车的中端品牌，是其分品牌战略之一 帝豪英文是EMGRAND，传递“豪华、稳健、力量”的产品理念，是吉利汽车在吉利母品牌之下构建的一个子品牌。帝豪品牌对吉利汽车有传承亦有突破，其标识设计高贵、庄雅透露着浓郁的国际化特质，在甩掉吉利原有历史印象包袱的同时，也有效地传承了优秀固有文化基因。稳重、高贵的标识内涵将卓有成效地为帝豪品牌开拓广阔而稳定的全新市场助力。已上市车型包括帝豪EC718,EC718-RV,EC715,EC715-RV,2010年上市车型是EC825。

全球鹰

英文是GLEAGLE，传递“时尚、激情、梦想”的产品理念，已上市车型是吉利熊猫，全球鹰GX310，即将上市车型包括GX718,GC515,GC515-RV。

根据乘用车细分市场模型，全球鹰品牌定位于满足“乐趣激情、休闲自在”的用户群体。由此提出品牌主张：创意未来。为推进品牌主张，吉利采用关键字和符号形式，全球鹰的品牌关键字确定为：活力、突破、精彩。与此同时，公司也从VI视觉，销售渠道改造全面发力，以求塑造统一的品牌形象。截至2010年，全球鹰品牌经销商去原有吉利形象改为全新的全球鹰形象的比例已达到60%，这一工作还在继续的推进之中。

其中吉利控股著名汽车品牌沃尔沃（只是沃尔沃轿车不是沃尔沃集团）

重金求金句！石湾酒厂集团全球征集品牌口号

10月26日，“石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）全球征集品牌口号活动”新闻发布会在佛山石湾举行。这是石湾酒厂集团在践行“振兴粤酒”与“振兴中国白酒酒庄文化”取得初步成效后的一大举措，活动宣布以总价值25万元的奖励，向社会征集企业及品牌产品口号，旨在通过征集活动与社会大众直接互动，实现社会力量参与粤酒品牌建设，助力粤酒产业升级发展。

石湾酒厂集团作为历史悠久的粤酒企业，前身为创立于1830年“陈太吉酒庄”，迄今在原址朱紫街不间断酿造近200年，并已形成白酒与养生酒两大产业结构。其中白酒产业所包括的“陈太吉”与“石湾玉冰烧”两大品牌产品体系中，中高档“陈太吉酒”以高文化内涵为特点，体现传统高端定位；中档及大众化“石湾玉冰烧”为中国名酒产品，具有高品质、高性价比特点，彰显了石湾酒厂集团历史传承下的品质实力与产品创新。

广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉

“社会大众作为品牌消费者和观察第三方，对品牌感受最真实和最客观，能给企业品牌口号更好建议和创意。”广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉在发言中表示，希望本次征集能诞生更多品牌口号金句，也借此行动向大众全面普及粤酒，让消费者更好地认知粤酒价值，履行“振兴粤酒”的行业担当。

新闻发布会上，岭南酒文化研究院研究员陈耀明进行《佛山及石湾酿酒历史的核心概况》主题发言，他通过史料记载内容的列举，阐明了石湾酿酒业500多年传承的悠久历史，也进一步指出征集活动助推粤酒历史梳理及价值提升的重要意义。

据了解，本次活动时间为10月26日至12月30日，共分为“作品征集”“入围作品公布”“作品投票及评选”及“结果公布”四大环节。其中口号征集要求结合行业、产品属性特点，从“石湾酒厂集团”“陈太吉酒”“石湾玉冰烧”“冰小酒”几个角度出发，以消费者角度清晰表达企业或品牌产品的价值、定位及产品诉求，并要求口号做到通俗易懂、容易记忆、便于传播等。

征集活动将分别评出金奖、优秀奖和入围奖，其中金奖1名，可获得奖金3万元及市场价值为9万元的产品；优秀奖2名，每名可获得奖金2万元及市场价值为3万元的产品；入围奖共设100名，作者可获得价值288元的33度“石湾冰小酒”一盒。

据主办方介绍，本次活动入围作品将在征集期间分阶段进行公布，分别为12月5日前公布第一批30名入围作品、12月10日前公布第二批30名入围作品、12月15日前公布第三批40名入围作品，之后经过线上投票及主办方评选后进行结果公布。从即日起，创作者可通过“广东石湾酒厂集团”微信公众号，以及相关活动发布内容进入征集活动页面，了解品牌及产品信息和进行投稿。

当日，还举行了2022年中国生肖酒瓶设计大赛颁奖典礼，宣布了大赛金奖获奖作品及优秀奖榜单，意味着由岭南酒文化研究院、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会联合主办的第二届中国生肖酒瓶设计大赛的圆满收官。

本次“2022年中国生肖酒瓶设计大赛”自2021年6月18日正式启动后，得到全国各地的陶瓷工作者及设计爱好者的参与。在组委会初评后，共有42件入围作品进入网络投票及专家评审复评环节，最终评选出金奖1名，优秀奖10名、人气奖3名，其中金奖作品为方颖图创作的《福盈门》，现场获得了主办方颁发的5万元奖金，并将作为陈太吉酒庄虎年生肖酒推向市场；而优秀奖作者每人获得奖金500元。

据了解，本次大赛的评审针对作品创作理念、产品设计、工艺可行性和文字资料等多个维度进行评分，以评委综合评分得出各大奖项；其中特别开设的“人气奖”作品，则在9月16日-9月23日期间通过网络投票排名前三名得出，大赛评比充分体现了公平、公正、公开的原则与标准。而本次大赛的42件入围作品（含实物作品24件，图片作品18件）从即日起在新石湾艺术创客空间展出，市民可在开放时间内前往免费参观。

作为粤酒代表企业，石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）多年探索岭南酒文化与陶文化等传统文化相互融合，有效实现产品的艺术表达和价值提升，并将生肖酒文创产品作为粤酒突围的重要战略路径。经过连续两年的赞助开展，中国生肖酒瓶设计大赛已成为石湾酒厂集团成功打造的年度品牌活动，而从实际销售情况来看，陈太吉酒庄牛年生肖酒推出以后，在不同阶段实现了价格的持续上升，更体现了大赛的实际效应及陈太吉酒庄生肖酒的增值实力。

【作者】 赵兵辉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

来源：南方+ - 创造更多价值