怎么写口号

怎么写口号

1. 怎么写标语

由于受特定场合和表达手段以及信息接受者层次的限制，标语不能使用较长的句子。句式简短、字数较少、表情达意准确是标语语言简洁的基本要求。标语一般是写在纸上或写在墙上或写在布上的，为了醒目，字体一般较大，由于考虑到人们的视线所及，一般字数不宜过多。如果一条标语的字数太多，几十个字甚至上百字，书写者太麻烦，读者读起来也费劲。如“宁等十分，不抢一秒”短短八个字，明白无误地告诉人们要遵守交通规则。如果在考试中检测拟写标语，肯定会有字数的要求；如果试题没有对字数提出明确的要求，考生就应该注意所拟的标语字数不宜过多。2.内容要积极。

张贴标语的目的是营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性。所以，凡是与此相悖的任何做法都是徒劳的。在拟写标语时，要做到这一点，就必须心系标语的受众，根据表达的目的来使用语言。值得强调的是标语的内容一定要积极健康，既要亲切、友善，为大多数受众喜闻乐见，又要清新明快、生动活泼有文采，确实起到营造气氛鼓舞士气的作用。如宣传合作医疗的“你帮我帮政府帮，合作医疗保健康”“合作医疗进万家，农民健康需要它”；宣传经济普查的“了解昨天，把握今天，创造明天”“盘点过去，把握现在，指点未来”“求真求实求发展，利国利民利未来”等等，内容积极健康，引人向上。3.用语要通俗。

既然标语非常讲究实用性，就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等，所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群，而不去考虑更高一层的读者群。这样，在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的词藻，尤其是多义词，因多义词（包括短语）的不同理解能够导致语言歧义。值得注意的是，标语毕竟是为了营造气氛调动参与者积极性的，因此，在语言上还要尽量做到生动形象有文采，确实给人爽心悦目之感，至少是让人们喜闻乐见，而避免死板、陈旧。如宣传环境保护的“保持环境卫生，共建美丽家园”“美化环境，就是美化我们的心灵”；

就通俗易懂又鲜明准确，告诉大家 起来保护城市的环境卫生。4.句式要整齐。

标语的接受对象一般是明确的，所以，在句式上，一般使用简单单句的无主句，多为动宾结构，而少用复杂的主谓语句。标语的句子结构一般比较整齐，即使是较长的句子，也多为字数较少结构较简单的整句，像对比、对偶性的句子和简单的排比句。5.修辞要鲜明。

标语的受众，一般来讲是事先就十分明确的，所以，标语应该考虑受众的大众性，即尽可能地考虑为大多数受众所接受。那么，比较冷僻的修辞手法就不宜使用，像通感、仿词、借喻等。同时标语的内容一定要真实、切忌浮夸，因此标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。但是，为大众喜闻乐见的明喻、暗喻、比拟、对偶、排比、反复等修辞手法是可以使用的，运用得好还能收到比较好的表达效果。

如义务献血的标语“真情流淌，血脉相通”“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等就运用了对偶：“献出的血有限，献出的爱无限”“鲜血诚宝贵，救人品更高”“好人献上一滴血，病者除却万分忧”等通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示：“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”，这类语句为人熟知，让人感到亲切：“血，生命的源泉，友谊的桥梁”运用比喻手法形象生动地说明了血的作用。与此同时，还应该认真推敲词语润色字句，力争做到准确地表情达意，做到语言鲜明、连贯、得体。

2. 班级口号怎么写

1、发展体育运动，增强人民体质！

2、全民健身，利国利民，功在当代，利在千秋！

3、人类需要体育，世界向往和和平！

4、开展全民健身运动，全面建设小康社会！

5、体育使城市充满活力，城市因体育勃发生机！

6、人人关心体育，体育造福人人！

1、努力拼搏，永夺第一。

2、我精彩，我运动。

3、我运动，我健康，我快乐。

4、超越极限，超越自我。

5、团结拼搏，永创辉煌

6、团结、碃孩百绞知悸版溪保娄拼搏奋斗。

7、青春无畏，逐梦扬威。

8、我运动、我快乐我锻炼、我提高

9、比出风采、超越自我

10、更强我能、更快更高。

11、拼搏追取、善学勤

12团结拼搏拼搏进

13努力奋斗勇敢争先

14文明守纪拥抱胜利

15努力拼搏自强不息

16运动起来勇敢第一

17天道酬勤健康起来

18赛出成绩安全第一

19团结文明展现风采

20追梦扬威奋勇争先

21爱我实中赛出水平

22振兴中华赛出水平

赛出风格、赛出水平

团结拼搏、争创佳绩

飞跃梦想、超越刘翔

挑战自我、突破极限

奋发拼搏、勇于开拓

展现自我、争创新高

奥运精神、永驻我心

强身健体、立志成材

顽强拼搏、超越极限

挥动激情、放飞梦想

青春无悔、激情无限

顽强拼搏、勇夺第一

挑战自我、突破极限

奋发拼搏、勇于开拓

遵规守纪、团结互敬

拼搏奋进、永远进步

团结拼搏、争创佳绩

飞跃梦想、超越刘翔

挑战自我、突破极限

奋发拼搏、勇于开拓

展现自我、争创新高

奥运精神、永驻我心

强身健体、立志成材

顽强拼搏、超越极限

挥动激情、放飞梦想

青春无悔、激情无限

顽强拼搏、勇夺第一

挑战自我、突破极限

奋发拼搏、勇于开拓

遵规守纪、团结互敬

拼搏奋进、永远进步

全民健身 利国利民

健康第一 从我做起

3. 宣传标语怎么写

1.节约用水就是珍惜生命.2.水资源是有限的，生命之河是无限的.3.节电环保标语：节约能源，大有可为，功在当代、利在千秋 4.保护绿地标语：不要踩我啊.我也会疼的.5.珍惜资源永续利用，绿化环境净化心灵.6.创建环保模范城市 建设环保绿色家园 7.8.节约为本，治污优先 9.珍惜水，保护水，让水造福人类.10.建环保模范城市 创美好幸福生活 11.水孕育和维持着地球上的生命，谁来关爱水的生命！12.保障饮水安全，维护生命健康 13.坚持团结治水，构建和谐流域 14.坚持人水和谐，建设生态文明 15.改善民生，共享水利发展成果 16.珍惜水资源，保护水环境，防治水污染 17.全面规划，统筹兼顾，推进水利协调发展。

4. 帮帮忙写个宣传语

阳光总在风雨后——致运动场上暂时的失败者真的，人生要是能有一个草稿，能再誊写一次，那该多好！我们会绝对认真地叙写自己的人生，也许不一定比别人写得更好，但肯定要比自己第一次写得漂亮。

或许，人生不可能像自己想象的那样美好，一生的路也不可能都是平坦的，人的心情也不会永远静如止水。在生活中，有成功，也会有失败。

因此，我们要放飞生命，也许远方很渺茫，也许我们要被“倾覆于人生的荆棘”刺伤，但我们仍无怨无悔。放飞，即使是黄昏，也必然布满歌唱的流霞，因为我们坚信，不经过战斗的舍弃是虚伪的，不经过劫难磨炼的超脱是轻佻的，逃避显示的明哲是卑怯的。

阳光不会永远灿烂，没有一成不变的幸福，磨难或许是上苍赐予我们的礼物，用来考验我们的意志，如果是这样，就让我们微笑着面对生活。4、将信心进行到底诺大的竞技场期待着你矫健的身影瑟瑟的秋风为你送来爽朗的气息朋友，在你踏上跑道的那一刻告诉自己----将信心进行到底无论成功与否请微笑着跑完全程只要年轻的心还在蓬勃的跳动就要大声告诉自己----将信心进行到底5、完美的一切热情地释放光芒的红日，被阵阵此起彼伏的加油声震撼，慌张地投入到乌云的怀抱.那群北飞的候鸟却因为热火朝天的场面而盘旋在运动场上，留恋着这里与寂静的天空截然不同的热闹.围绕在运动场边的树木，在秋风的频繁光顾下奏鸣出悦耳的树叶的交响曲，仿佛是为了配合场上的拉拉队，为奋斗的运动员们加油鼓劲.这是个非同寻常的日子.场上的学子们正在这个不同寻常的舞台上尽情的展示自己的风采.而周围的一切？一切的一切都在为之锦上添花，染她的存在显得更辉煌，让她的生命之花绽放得更加灿烂，这是完美的一切，值得庆祝，就让我们为之喝彩吧.6、交错的瞬间丑小鸭渴望着有一天它能拥有一对洁白的羽翼；乌鸦期待着有一天它也能发出夜莺般动听的叫声；或许，没人能感受到它们对不可企及的愿望有几多的幻想，又有几多的失落。

向来与运动会无缘的我，做场外观众的我，只为运动员呐喊助威的我，心中也有这样一个梦想：有一天，我能飞奔在跑道上；有一天，第一名的奖牌也能挂在我的胸前。一直是让老师担心能否达标的我，自然不可能作为运动员，代表班级，代表院系参加项目的角逐。

撰写通讯稿，一直都是我最光荣的任务。我把我的激情，我的渴望统统用文字表达出来。

成为拉拉队的一员，一直都是我最愿望干的事情。从这个场地到那个场地，为自己院系、班级的运动员鼓气加油，他们的发挥紧紧牵系着我的情绪。

我憧憬着第一个越过终点线的人是我，我幻想着广播是播的是我夺得了第一名。..此时此刻，虽然脑海里浮想联翩，但我仍然安静地坐在大本营，写着通讯稿，仍然站在场边扯破嗓子地喊"加油".没有获得荣誉的喜悦，我仍一脸灿烂的微笑，因为这样的天气，这样好的憧憬.7、一切都是美丽的校运会的召开，牵动着全校师生的心。

校运会是展现文理风采的舞台。是检验文理素质的天平。

校运会使大家汇聚一堂，谱写着文理人的拼搏进取之歌，团结协作之歌和奉献扶持之歌。无疑，运动场上运动员成了宠儿，成为我们关注的焦点。

当然，运动员们也不负众望：“重在参与”展现着他们的积极状态，“为系争光”则蕴含着他们的集体主义情怀，“虽败犹荣”更是深含着他们乐观向上的情操。运动员展现在我们面前的永远是朝气蓬勃、永不言败的战斗豪情，因为他们坚信：“运动着是美丽的。”

红花艳，有了绿叶的扶持，将是相得益彰。我们也不要忘记在运动员身后的后勤服务者。

他们表达自己的心愿：赛场上展现你的英姿，赛场外编织我的梦想，愿你的英姿能圆我的梦想。任劳任怨是他们的工作态度，勤勤恳恳是他们的工作作风，他们乐为他人作嫁衣。

因为他们深信：“服务着是美丽的”。比赛，需要公平公正，而担当这一角色的非“裁判”莫属。

他们的职责是神圣的，他们的任务是艰巨的。他们践行着他们的承诺——严肃、公正、准确力争不出差错。

一丝不苟是他们的工作态度，兢兢业业的是他们的敬业精神，他们正是沿着“纪律”和“效率”的双轨进行着。因为他们明白：“工作着也是美丽的”。

运动会中，一幅幅画面，一个人镜头，都跳跃着我们青春的身影，让人感奋、激动。我们会发现，运动会的一切都是美丽的8、瞬间的凝固一年一度的运动会如期而至。

“沙场秋点兵”的壮阔，想必给了我们难以言喻的激情。于是，我放下手中的笔，去感受脉搏与心跳的激烈。

在期盼中，在意料中，是悲是喜，是欢是狂，都未可知，但可知的是我们拥有这样一场运动盛会。我们曾经不计成本地付出都将在这和梦碰撞的季节里得到肯定和兑现，结局并不重要，让我们的智力、体力得以平等竞争，在竞争中透出我们执着的精神、自信的精神。

我们渴望，我们支持，我们为登上领奖台的英雄喝彩，我们也为失败者鼓掌。因为，短短的一瞬间可以凝固成永恒的画面，述说不老的追求，演绎勇敢的品质。

9、激情燃烧的时刻在“碧云天，黄叶地，秋色连波”的日子里，学校第*届运动会缓缓地拉开了帷幕。在这里，你可以触摸到跳跃的青春音符，感受到燃烧。

5. 宣传标语怎么写

宣传标语的基本要求：

达到宣传鼓动目的，标语口号用通俗的话语诠释重要的观念，传递最新的信息，语言简洁句式

简短、字数较少、表情达意准确。

宣传标语的格式：句式整齐，修辞鲜明，灵活使用明喻、暗喻、比拟、对偶、排比、反复等修辞手法。

例如：

义务献血的标语“真情流淌，血脉相通”“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”；

如公厕提示语“来也匆匆，去也冲冲”；

森林防火提示语“一棵大树，可制造千万根火柴；一根火柴，可以毁掉干万棵大树”；

保护耕地的宣传语“但存方寸地，留与子孙耕”；

节水提示语“珍惜我，就从一点一滴做起”

6. 宣传口号怎么写

1、北京申办2008年奥运会的宣传语是什么？

答：同一个世界 同一个梦想（One World One Dream）

2、北京申办2008年奥运会的主题是什么？有何含义？

答：主题："绿色奥运，人文奥运，科技奥运"；含义：体现环保意识的绿色奥运，体现东西方文化交流的人文奥运，体现尖端科学的科技奥运。

3、奥运会的格言是什么？有何含义？

答：格言：更快、更高、更强；它是在第七届奥运会上首次使用的。含义：表达了奥林匹克运动不断进取、永不满足的奋斗精神和不怕艰险、勇攀高峰的大无畏精神。

4、北京申办2008年奥运会的口号是什么？有何含义？

答：口号："新北京，新奥运"。这个口号表达了有三千余年建城史的北京经过改革开发的洗礼，将以崭新的面貌进入新世纪，并以饱满的热情欢迎全世界体育健儿共同参与奥运会；历经百年沧桑的现代奥运会在占世界人口五分之一的中国举办，将使奥林匹克精神得到更广泛的传播，翻开奥林匹克运动崭新的一页，向世界人民展示其特有的魅力。

7. 如何写宣传语

一？锤炼动词？形容词等

要使语言精练且富有表现力，必须重视对动词？形容词等的锤炼？如为“减负”拟广告宣传语，就可以是“推行素质教育势在必行，减轻学生负担刻不容缓”？在这则广告宣传语中，动词“推行”？“减轻”，成语“势在必行”？“刻不容缓”的运用，揭示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性？

二？巧用修辞手法

巧妙运用修辞手法，可化抽象为具体，变枯燥为生动，化腐朽为神奇？

1比喻？如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语“新世纪，一条飞腾的巨龙，一只展翅的凤凰”，运用了比喻的修辞，激起我们对新世纪的美好遐想？

2对偶？还是为上则内容写广告，可以为“努力，抒写美好的现在；奋斗，编织辉煌的未来”？上下句字数相等，词性相同，对仗较工整？告诫我们机遇？命运只垂青勤奋者？只有今天脚踏实地地奋斗，才能有无比灿烂的明天？

3拟人？如假如电视台要开设“中学生频道”，请你为它写一句广告式宣传语？有人这样写道：“中学生频道，无可挑剔的家教？学生成才不可少，家长看了都说好？”中学生是一个庞大的群体，但电视频道很少有专门为他们分忧解难的？面临人生的重要关口，学生茫然无措，家长忧心如焚？这句宣传语道出了他们的心声？

4反复？反复的作用是强调某种意思，深化某种感情？如“中学生减负”的宣传语为“‘减负’好，背上的书包轻起来，学生的脑筋活起来，祖国的前途亮起来”？三个“……起来”的反复，使人们越读越轻松，心里越来越亮堂，怎么不拍手称赞“减负”好呢？

三？力求含蓄风趣

含蓄的语言耐人寻味，如嚼橄榄；风趣的语言，能使文章活泼，不觉呆滞？如“保护环境”的宣传语为“请不要让一氧化碳？二氧化氮？二氧化硫这些危害人类的幽灵飘在大街上”？环保是全人类关注的话题，这句话含蓄地说明有毒气体不能随意排放？

四？注重音韵美

要使广告式宣传语之类的小作文的语言文字起到宣传的效果，叠词的运用？讲究押韵不失为一种较好的方法？

1叠词的运用？如“勤勤恳恳锻炼体魄，轻轻松松走向成功”？生命在于运动，只有勤于锻炼，才能有健康的身体，进而获得学业上的成功？“勤勤恳恳”和“轻轻松松”的叠用让人乐于记诵，经久不忘？

2注意押韵？如“寄语新世纪的中学生”的广告宣传语为“美的花蕾在新时代绽放，甜的果实在新世纪分享”？广告中“放”和“享”字押“ang”韵？

五？推陈出新

这里的“推陈出新”指的是模仿古诗词文？俗语？名言？警句等来翻出新句？这些“陈”词语言凝练，表现力强，运用起来可起到以一当十的作用？如为“减负”拟广告语就可以是“忽闻一夜‘减负’来，千师万生乐开怀”？此句模仿唐代诗人岑参的诗句“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，写出了应试教育下的师生实行“减负”后的欣喜之情？

六？吸纳广告宣传语

大多数广告富有表现力，广告语更是妇孺皆知，运用到解决“一句话广告式宣传语”的小作文中是再好不过了？如为学校“起点”文学社写宣传语：“文学中的起点，没有最好？起点中的文学，只有更好？”这里从澳柯玛广告“没有最好，只有更好”演化而来？企业要追求永不停止的进取精神，文学之路又何尝不是如此呢？

如何创作出一条品牌传播的超级口号？

超级口号是用最少文字传递最多讯息，让对方产生某些行动，从而树立企业品牌形象，帮助企业打响名声。那么如何打造出一条品牌传播的超级口号？本文介绍了六条核心评判标准和四类思维套路，与大家分享！

上周文章我们提到超级口号是用最少文字传递最多讯息，让对方产生某些行动；口号即战略、即承诺、即购买理由，口号存在的前提是要企业战略清晰。

如果你还没有读，建议先读第一篇：《品牌命名第一性原理：听觉传播》

今天我们来讨论更落地的部分：如何创作出一条优秀的超级口号？

一、六条核心评判标准

首先我们需要要对超级口号的好与坏有最基本的判断能力，否则创作无从谈起。

我认为有六条核心评判标准，分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久、带品牌名。不管是在你创作之时，还是创作完之后的检查，这六条标准都可以协助我们输出更好的口号创意。

下面我们就一条条展开：

1. 秒懂

你的品牌在终端面对顾客的时间也许只有一秒种，秒懂是超级口号最基本的素养。

比如得到App要推一门新课，一般会在用户打开App时候出一个弹窗，主动向你推荐。就在宣传海报弹出来的那一刻，介绍这门课的口号该怎么写，很大程度决定了这门课他要不要去下单。

试想如果一句话说出去，对方不知道你在说什么，或者还需要他转弯思考一下才能明白，那不给对方添麻烦么？

有时候我们为了显得自己品牌高端、有文化，会故意让口号优美些隐晦些。因为看起来更具有想象空间，这其实是超级口号最大的误区。凡是会产生沟通障碍的做法都不值得提倡。

上篇文章我们提到“口号即讯息”，你需要把品牌关键讯息无损的传播给你的消费者。如果从中“故意”设置阅读障碍，顾客的理解就千人千面了，甚至会直接忽视你，信息传达的质量就会大大下降。

我们需要尽量用简单朴素的、一看就懂的文字做创作。口号是文案不是文学，简单才能入心，就算听众是个新手没有认知基础，也能看明白你在说的是什么。

谐音词记得要慎用，因为不遵循听觉传播的原则。（关于听觉传播，我们之前专门写了一篇文章，推荐给你阅读。）

除了表达不能拐弯抹角外，字数也要控制的越少也越好。8个字以内最容易记忆，最长不要超过14个字。字数再多顾客就一眼读不完，容易产生抵触心理 。

在表达准确的基础上，你需要对文字精简再精简，能用1个字表达就绝对不用2个字。

其实，秒懂，就是降低沟通成本，不仅仅是超级口号创作的原则，商业环境中几乎所有创意都需要遵循这一条原则。

2. 顾客传播

口语化虽然最开始超级口号可能是由品牌端传播出去的（也有可能是顾客），但是真正能把他发扬光大的一定是顾客。

最理想的状态是，当有人在谈论你品牌的时候都会提起那句超级口号，这样才真正赋予了口号以生命力。

因此，超级口号一定是偏口语的，日常交流过程中可以直接脱口而出的那种。判断一条口号够不够口语化，就看一线销售人员在卖货时候会不会经常用，当客户在评价你的时候会不会拿来传。

老罗开抖音直播带货，用的超级口号就是“不赚钱，交个朋友”，就像是他站在你面前，从嘴里直接说出来一样。

反观那些很多追求文学优雅的口号，日常生活中很少会拿来说，也就算不上是真正的超级口号了。

太平洋保险就是个典型，他们的口号“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”。

过度追求文字的优美对称，往往就脱离了口语化这个准则。因此它注定只能成为品牌方自己的独角戏，静悄悄的躺在书本里。

最厉害的超级口号是能进化为人民日常的口头禅，比如“拍照时候说田七”、“怕上火喝王老吉”，成为了我们社会文化中的一部分。这是口号至高境界。如果本身不是口语，很难做到这一点。

3. 为顾客创造价值

带价值企业的本质是为顾客创造价值，超级口号就是传达品牌最独特的价值点（站在顾客的角度看价值就是他的购买理由：为什么要来买我而不是别人的理由）。

我给企业做咨询的经历，我们遇见最常见的现象是：企业经常在为整个行业做广告。

比如有某智能锁企业的口号是：干掉钥匙；保险公司使劲告诉消费者，你要要买保险，买保险，因为未来有很多风险。但是你没有想过客户为什么要来买我不买其他家呢？就算顾客真的产生了购买冲动，转身可能去了其他家。

早上上班路上看到一辆公交车上的整形公司广告也犯了同样的毛病：XX整形，美丽一身，一生美丽。整形公司存在的前提就是让你顾客变美，一个品牌如果只强调这个行业的属性，相当于这个钱是在给整个行业做广告，约等于白花了。

超级口号一定是携带独特价值能够瞬间击中顾客，一定是参与竞争，让对手产生恨意的。可惜的是，大部分企业往往身陷内部思维，写出的广告口号既无差异化，更无战斗力。

4. 帮消费者做决策

有行动力我之前一再强调：超级口号最终指向顾客的行动，营销传播的目的就是要帮消费者作决策。

所以口号一定是要有明确的行动指向，看了口号客户有采取某些行动的冲动，否则就浪费了传播资源。

如何加强口号说动的能力呢？

句子的结构和韵律就很重要了。超级口号的句式读起来一定要斩钉截铁、有煽动性，最好是有节奏的押韵句式；其次，最好有一些行动指令字词，这样更容易形成行为冲动。

80后应该都知道的案例：挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔！是口耳相传的经典。动词“找”的妙用指向了顾客行动，“强”和“翔”押韵，读起来朗朗上口。试想如果它品牌不叫蓝翔，而是叫蓝飞，这句口号的战斗力是不是就会弱了好多？

特别要提醒的是：行动不等同于感动。大量的品牌广告感动了顾客却也只是停留在感动阶段，不能化为顾客的行动力。

“如果你知道去哪儿，全世界都会为你让路。”我相信你很熟悉这句广告口号，甚至曾经感动过你，可是你知道背后的品牌是什么？你有过购买它的动机么？

你要让顾客做出什么行动，就体现到超级口号里吧。

5. 持久

企业战略如不发生重大调整，超级口号最好就不要变。重新投资一条新的超级口语，植入顾客心智中所需花费代价是巨大的。所以超级口号一定要能承载长时间的洗礼，经典不易过时。

超级口号要能持久有效，背后一定要切合目标客户的长期价值，满足客户短时间内不会消失的痛点需求。

比如阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”，“生意难做”是这个社会会长期存在的问题。

我们给恒华保险创作的超级口号：买对保险，恒华定制。因为国内保险行业将长期将处于乱战的发展期，顾客“买错保险”的痛点也会长期存在。

我们认为在未来相当长一段时间内，“1对1私人定制，让客户买对保险”是符合顾客长期价值需求的。

超级口号不是为了短暂的噱头，投机取巧；它不是写一条抓眼球的文案，骗客户点进来就完事。好口号经久流传，几十年上百年后还管用。

6. 带品牌名

带品牌名除了以上5项原则，还有一点也比较关键：超级口中最好已经携带了品牌名称。

我们发现有些超级口号极其成功，成功到每个人都在传播，但是你却不知道对应的品牌叫什么。

“钻石恒久远，一颗永流传”、“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。都是脍炙人口的口号，甚至进化为大家的日常用语，可惜大部分人都不知道对应的是哪个品牌。

不过，各家品牌的实际情况不同，在口号中包含品牌名称也不能过于强求。如果没有带，在传播过程中也一定要把品牌名和超级口号绑定放在一起传播，让口号和自己的品牌深度绑定。

四类思维套路

说完以上六项原则 ，最后我想打个小补丁。

所有的原则标准是相对而不是绝对的，超级口号应用领域最适合大众消费品行业，在部分高端或是很小众的行业里面，超级口号可能就不能硬套这些原则。

比如高端奢侈品，是通过长时间对品牌理念故事的投资来打动顾客，让他们能接受数百倍的溢价去买一个包包；又例如时尚服装，是提顾客塑造一个理想自我，购买决策更多是受美学价值风格影响，这本身很难通过一句话就让顾客行动。

说到这，你企业应该已经有了清晰的战略性规划，同时也掌握了超级口号的基本原则，那么恭喜你，现在可以下笔创作了。

如何写出一个经典的超级口号，不排除有运气灵感的成分，比如我经常在洗澡的时候灵感突然就迸发出来了。

不过没灵感也不怕，经过研究，大部分超级口号的创作是有思维套路的。我把它划分四大类。

需要破除一条误解：超级口号写的好与否与语文成绩没多大关系，语文成绩不好？懂基本语法够了，完全不会影响你的创作。

超级口号的本质是洞察人心，传播价值，让顾客行动，和语文水平是两回事。

以下四条思路，供大家在实践过程中参考享用：

1. 超级词语，遣词造句

这在我们上小学的时候就都学会的技能，通常老师的题目是：给你几个关键性词语，然后让你用一句话把几个词语串联起来，形成一句话。

超级口号创作比遣词造句多了一步，你需要自己找到这些关键性词语，我们叫超级词语。

还是以恒华保险为例，在项目过程我们洞察到超级词语：“买对”、“定制”。然后我们接着想，口号里面还需要包含的什么词呢？

“保险”这个属性词肯定是要，我们需要顾客我们是干嘛的。其次品牌名“恒华”称最好也出现。所以“买对”“定制”“保险”“恒华”是我们挑选出来的四个词。

最后一步遣词造句，创作出超级口号：买对保险，恒华定制。

2. 绑定场景

我们企业的产品或服务，大都是为了满足“消费者在特定场景下需求”而存在的。如果一个品牌能找到并且绑定到某个消费场景，往往能大获成功。

这条思路使用的频次很普遍，许多行业细分No1品牌都在用。

红牛绑定“累了困了”的消费场景，行动就是“喝红牛”；六个核桃绑定了“经常用脑”的场景；王老吉绑定了“吃火锅怕上火”的场景 … 这些饮料品牌都是用一款产品成功绑定一个场景后获得大胜的案例。

我们曾服务过一家toB企业——银星智能。很多做智能硬件的互联网品牌没有自有工厂，没有核心技术，需要找到上游供应商解决。银星智能是国内最大的、专门从事扫地机研发制造的企业，国内外大部分一线品牌（比如小米、石头）都与他们有合作。

我们给银星创作超级口号时首先想的是客户的消费场景：他们要找一家集研发制造一体的扫地机厂商。最后我们为它创作的超级口号是：研制扫地机，直接到银星。

这里要特别补充说明：如果你现在不是行业的头牌，绑定的消费场景最好不要太泛，否则可信度会很低。

比如“要学车，就上XXX”、“买保险，上XXX”，这类场景就太宽泛，很难让客户相信且产生行动。非头部知名品牌，最好一开始选择相对细分的消费场景。

3. 给出行动

给出行动，表明利益和第2条思路有些类似，先给出明确的行动（当然一般与自己品牌相关），紧接着要告诉对方有什么好处利益，或者说能帮你解决你什么痛点。

“步步高点读机，哪里不会点哪里”、“百度一下，你就知道”、“人头马一开，好事自然来”……都是沿用这条思路方法。

有时候，这个方法可以与第2条配合一起使用，即：绑定场景，给出行动，表明利益。

我们的客户昂冠帽业，定位为小批量的棒球帽生产商，基于战略与顾客痛点，超级口号直接带出利益：“昂冠帽业，15天交货，25顶起做”，口号背后是企业基于战略不断的迭代生产效率与高效的组织能力。

我们曾服务一家教育创业机构——裘学，它的目标客户是想出来独立创业的老师，裘学给他们提供创业平台。前期访谈调研过程中，我们发现这部分群体最大的痛点是创初期成本投入太高，来裘学可以拎包入住。

于是我们创作出“老师创业来裘学，0元起步少操心”的超级口号。场景是“老师创业”，行动是“来裘学”，利益是“0元起步少操心”。

4. 直接给出强有力的事实

如果品牌本身有一些显而易见的，可以打动顾客的事实，直接说出来也会有不错的效果。

市场上这么多手机品牌的推广口号，你还记得哪一个？

我相信大部分会提到OPPO，“充电5分钟，通话2小时”。直接说出了一个看起来有违常理的事实，成为手机行业为数不多能深入人心的广告。

有一家线下黑发品牌诗碧曼，打出的口号是：白发长黑不要染。这也是一则有违常理但顾客很感兴趣的事实，这些年他们在线下铺了数百家门店。

如果你家品牌也有类似的，超越常规有力量的事实，请直接告诉你的消费者。

以上的四条是基本思路，大概可以覆盖市面上85%以上的优秀的超级口号。当然有一些“不按常规”出牌的创意，这里就不再展开。

三、小结

遵循口号的六项原则，可以协助我们输出更好的口号创意。它们分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久度、最好带品牌名。

创作口号除了依赖灵感，其实也有一些固定的思维方法。我把它总结为：超级词语，遣词造句；绑定场景，给出行动；给出行动，表明利益；还有直接给出强有力的事实。

好了，关于超级口号的理论和方法到此都讲完了，希望对你有启发。欢迎在文末给我们留言，写下你家品牌传播的核弹头——超级口号。

作者：火山大叔，微信公众号：火山大叔，

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