特步的口号

特步的口号

1. 特步运动鞋的广告语

特步品牌从成立之初到现在，使用了一些广告语，有非一般的感觉、让运动与众不同以及爱跑步爱特步等等，这些特步广告词轻松好记，很容易占领人们的心理市场。

1、特步，非一般的感觉。

这个广告语可以从两种意思上来理解，首先，特步品牌的鞋服质量都非常不错，穿着舒适度高，不一般；另外一种含义就是指这个品牌的跑鞋，还可以用“飞”来代替“非”，健步如飞，特步的跑鞋能给人这种感受。

2、特步，让运动与众不同。

运动本来是一种很消耗体力的事情，特步以其特有的时尚性，在结合了运动功能的基础上，给人们以良好的身心愉悦体验。

3、爱跑步爱特步。

这个就很简单，爱跑步，你就来爱特步吧！特步的跑鞋性能优越，价格实惠，无论是晨跑还是其他时候的路面跑步健身，选择他，你不亏。

广告是一种公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有侠义和广义之分，一般来说，像特步广告等都是属于狭义的经济类型关高，以盈利为目的，或新颖或极具噱头的广告都会带来一定的经济效益。

2. adidas、安踏、puma和特步的广告语

ADIDAS广告语

you are fool ! Every time I dunk, drug 30,40. It fools you, because you believed that was about me, but I believe,It takes five baby.

你被耍了

当我随心所欲的扣篮

拿下2界NBA得分王的时候

你还真以为

那是我一个人干的

不过说真的

比赛是5个人的

信不信由你

PUMA彪马的广告语“Nothing Is Possible”的口号，正好与阿迪达斯公司的著名广告语“Impossible Is Nothing”相反.

安踏广告语永不止步

特步广告语让运动与众不同

附

1 耐克（Nike） just do it. 只管去做。

2 阿迪达斯（Adidas）impossible is nothing.没什么不可能的。

3 彪马（Puma）always be yourself.永远保持真我

4 锐步（Reebok）Discover you potential.Design your future.发现你的潜力，设计你的未来。

5 美津浓（Mizuno）Mizuno means Serious Performance.美津浓意味着杰出的表现。

6 百事（Pepsi）Ask for more. 渴望无限。

7 李宁（Lining）Everything is possible.一切皆有可能。

世界知名体育品牌广告语

尽管去做---耐克，，，，没有不可能-----阿迪达斯，，，，，不断向上-----艾迪耐斯，，，，，一切皆有可能----李宁，，，，，我选择我喜欢----安踏，，，，，让梦想飞起来-----名乐，，，，，我要运动----名足，，，，，超越一切可能-----爱利宝，，，爱运动爱快乐----爱乐，，，，，，，想玩，还要敢玩-----361度，，，，，篮下，我的天下----雷速，，，，，功夫运动----雷洛，，，，，非一般的感觉-----特步，，，，，跳一点谁说不可以----助乐，，，，，每时每刻----美克，，，，，运动个性-----德尔惠，，，，，敢想敢动----贵人鸟，，，，，还记得我吗-----八匹马，，，，，，我的本色-----伊望奇，，，，，有你更美丽-----宝飘，，，，，脚下没有不平路-----奇安达，，，，，相信自己-----步之霸，，，，，爱无所不在-----颚莱特，，，，，飞一般的感觉-----安质，，，，，相信自己-----金莱克，，，，，一起来吧-----鸿星尔克，，，，，吸引就是征服 -----沃登卡，，，，，想怎么，样就怎么样-----霍华德，，，，，爱的动力-----喜得龙，，，，，我想，我能-----露友，，，，，潇洒走世界-----双星，，，，，，永远保持真我-----彪马，，，，，发现你的潜力，设计你的未来-----锐步，，，，，渴望无限-----百事，，，，，美津意味着杰出的表现-----美津浓

3. 特步的广告语

非一般的感觉！

由于特步的商品风格、代言人风格和市场推广风格都追求差异化，追求非一般的感觉，

今日的特步，不仅是时尚运动第一品牌，也是一种健康生活方式的传播者、推动者。未来，特步将继续致力于提高人们的健康生活水平，致力于个性产品和优质服务，为全球每一位热爱运动和崇尚时尚生活的年轻人提供更舒适、更时尚的生活方式，引领泉州体育用品企业加快国际化进程，推动中国体育事业的飞跃发展，贡献应有的力量。

特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。

时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。

4. 特步运动鞋的广告语

特步品牌从成立之初到现在，使用了一些广告语，有非一般的感觉、让运动与众不同以及爱跑步爱特步等等，这些特步广告词轻松好记，很容易占领人们的心理市场。

1、特步，非一般的感觉。这个广告语可以从两种意思上来理解，首先，特步品牌的鞋服质量都非常不错，穿着舒适度高，不一般；另外一种含义就是指这个品牌的跑鞋，还可以用“飞”来代替“非”，健步如飞，特步的跑鞋能给人这种感受。

2、特步，让运动与众不同。运动本来是一种很消耗体力的事情，特步以其特有的时尚性，在结合了运动功能的基础上，给人们以良好的身心愉悦体验。

3、爱跑步爱特步。这个就很简单，爱跑步，你就来爱特步吧！特步的跑鞋性能优越，价格实惠，无论是晨跑还是其他时候的路面跑步健身，选择他，你不亏。

广告是一种公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有侠义和广义之分，一般来说，像特步广告等都是属于狭义的经济类型关高，以盈利为目的，或新颖或极具噱头的广告都会带来一定的经济效益。

5. 特步广告宣传语有哪几个

一共就两个。

特步 非一般的感觉

特步 让运功与众不同。

“特步，非一般的感觉”是特步最初的广告语，也是最被人们所熟知和接受的一个广告词，从字面上的意思进行理解，非一般的感觉强调了特步与其他品牌的区别，不流于俗的愿景，另一层面的理解“非”与“飞”音同字不同，但是表达的意思也是一样，飞一样的特步正好能表现特步的运动品质，能让运动员在特步的帮助下在运动场上健步如飞，这就是最初特步选择以此为广告语的原因。

特步的第二个广告语“特步，让运动与众不同”是在08年北京奥运会配合营销情况下改的，虽然仍然强调与众不容的独特性，但是已经成长起来的特步已不再如正在成长的青少年一样对独特和个性太过执着，而是开始了有了全局和全民运动这样一个概念，把世界运动精神融入到自身品牌的建设当中。

一个品牌自身的成长有众多形式来体现，其中广告词的改变就是其中最直接也是最广而告之的一个手段，好的广告词能让人对产品品牌产生共鸣和认可，这也是特步广告词“非一般的感觉”到“让运动与众不同”的过渡原因。

春分诠释跑步的味道，百亿特步的新野望

相较国际品牌，国内运动品牌扎根本土，立足于对中国消费者脚型、运动习惯、以及行为模式的深入理解，配合全面的渠道布局，无疑也能够帮助自身推出更符合国内市场需求的专业产品，在消费群体中构建起更加长久的品牌影响力。

而这，也正是特步擅长、并且一直在做的事情。

文 / 李禄源

编辑 / 殷豪男

01

连续七年举办321跑步节

特步引领大众爱上跑步运动

「四月将近，雨水刚停，温润的夜里藏着喜悦的静。」就像程璧在其歌曲《春分的夜》中所唱，当这一节气来临，意味着漫长寒冬正在悄然退去，人们挣脱了棉衣的束缚，重新燃起内心对于生活和室外自然的蠢蠢欲动。

也正是在3月20日春分这一天，「跑步的味道」第七届特步321跑步节暨新品云发布会正式举行。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波、悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰、品牌形象代言人迪丽热巴、范丞丞等嘉宾空降特步直播间，向跑步爱好者阐述自己对于这项运动的理解，并带来了包括160X 3.0、减震旋9.0在内的多款全新产品。整个过程共吸引了超过120万人次观看。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波（右）

在特步的理念中，跑步不止是竞技，更是一种生活方式，生活中的酸甜苦辣，在跑步中同样能够清晰感知，并最终化作每个人心中独有的「跑步的味道」。而这，也正是本届321跑步节主题的由来。

致力于打造属于国人的跑步节日，传递跑步文化、带动全民跑步风潮，特步于2016年首次举办321跑步节，至今已经走过了7个年头。从最初的「我 真跑者」，到2018年的「怎么跑都对」，再到去年的「破速引领」，每一年跑步节不同的主题，也从侧面体现出了特步时下跑步业务发力的重点方向。

当今年他们将更贴近普罗大众的「味道」理念带到消费者面前，也映射出品牌在巩固专业领域统治力的同时，进一步引领更多人参与跑步运动、感受跑步乐趣的决心。

一个有趣的点是，在今年的321跑步节现场，当主持人邀请丁水波前往「跑步的味道」香薰墙，选取记忆中跑步的味道时，丁水波选择了一款名为「热爱」的气味。

他说，这个味道让自己想起了20年前，特步推出的首款果香技术运动鞋——那是品牌创立早期第一款在市场上收到极佳反响的产品，也是特步后来跻身国内运动品牌前三席的起点。

丁水波（中）在香薰墙前

或许正是出于对这份事业始终如一的热爱，使得特步能够在激烈的市场竞争中找准定位，「跑」出一条差异化发展的道路，并通过科技赋能品牌产品力，持续为跑者打造「非一般的」跑步体验。

而这一产品力，在刚刚发布的160X 3.0跑鞋上，也再度得以印证。

02

科技再升级

160X 3.0或成新一代领军跑鞋

2021是特步创立的20周年，对于品牌专业竞速跑鞋业务而言，这也是里程碑式的一年。

在去年的321跑步节上，特步正式发布了旗下竞速跑鞋家族产品，其中包括获得权威杂志《跑者世界》2021年「年度推荐」，并帮助彭建华、杨绍辉等顶级跑者实现个人PB的160X PRO；获得「编辑之选」「热门产品」称号的160X 2.0；以及被评为「最佳首秀」的300X 2.0。要知道，这已经是特步跑鞋产品连续第二年在专业评选中亮相国际舞台了。

更为直观的成就体现在跑者的选择上——据悦跑圈数据统计，2021年厦门马拉松，3小时以内精英选手选择特步跑鞋的比例高达51.03%，首次逆袭国际品牌，而这个数字，在2019年仅为4.2%。

短短两年内翻天覆地的变化，佐证了特步旗下竞速跑鞋所具备的产品力，他们不仅能够满足专业跑者的竞赛需求，还能够进一步帮助大家带来成绩提升。

那么，当产品更迭，于今年推出的160X 3.0如何在前两代成功的基础上再造突破，就成为了品牌必须解决的问题。

「更轻、更稳、更弹」，是特步给出的答案。

特步160X 3.0

根据官方数据，160X 3.0单鞋重量为186g，比160X 2.0还要轻上2g，在众多碳板跑鞋中也算得上是个中翘楚。与此同时，相较于前一代产品更宽的中底设计，以及专为国人脚型研发、刚性大幅提升48%的滚动式推进碳板，使鞋子在帮助跑者提速的同时，进一步增强了稳定性与抗扭转性；而全新升级的动力巢PB中底材料，也让跑鞋拥有了更强的回弹和缓震性能。

于之前成功基础上的持续精进，无疑更加提升了产品在消费者眼中的吸引力。特步160X 3.0「引擎的味道」跑步礼盒首发上线仅10秒，便宣告售罄。

谈到这一产品，特步集团董事局主席兼CEO丁水波也表示：「160X 1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋，希望3.0能助力中国运动员取得更好的成绩。」

此外，在新品发布会现场，与160X 3.0一同发售的，还有面向大众跑者的减震旋9.0跑鞋。

延续了品牌科技推动产品进步的理念，减震旋9.0跑鞋搭载以共享单双层镂空设计为灵感的双倍缓震中底科技，使得大众跑鞋同样能够体验到科技快感；鞋子整体时尚的外形设计和丰富的颜色选择，也能够满足消费者的日常出街需求。

而官方旗舰店439元的定价，配合上品牌代言人迪丽热巴、范丞丞在各自领域的魅力加持，无疑能够帮助这一鞋款在大众跑者和年轻消费者群体中打开局面。

特步品牌代言人迪丽热巴展示减震旋9.0跑鞋

03

特步的跑步故事仍在待续

纵观特步近些年发展，这个诞生于世纪初的运动品牌，在日趋纷杂的消费市场中，逐步「跑」出了一条属于自己的道路。

2001年，特步问世。彼时品牌主打运动时尚定位，以「非一般的感觉」为口号，并拉来谢霆锋出任代言人，在年轻群体中制造了不小的影响力，迎来了属于品牌的首个「黄金时代」。

2007年，特步开始转变策略，将自身定位向专业跑步市场靠拢，并成为国内最早赞助马拉松赛事的运动品牌。三年后，他们在市场中提出了「爱跑步，爱特步」的口号，进一步加深消费者对于特步品牌与跑步运动的心智绑定。

随后，国内马拉松进入爆发式增长阶段，由2015年的134场猛增至2017年的1102场，到了疫情前的2019年，更是达到惊人的1828场，参赛总规模突破712万人次。在此期间，早有布局的特步也成为了这波红利的直接受益者。

中国马拉松事业飞速发展的三年，也正是特步转型变革的三年——进一步加强品牌专业性，从单纯的体育赞助转向综合服务，加强体育生态圈，尤其是跑步生态圈的建设。

正如丁水波所坚信的那样：「一个企业不一定能够成为行业第一，但至少要在某个细分领域做到数一数二。」为了实现这些目标，特步在三年里进行了大量投入，也收获了相应的回报。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波

2015年，特步成立运动科学实验室X-lab，正式开启以发展运动科技为主导的战略转型，并且连年加大科研经费投入。根据品牌刚刚发布的2021财年财报数据显示，其100.13亿元的营收让特步跻身国内「百亿年营收俱乐部」，而公司也在去年拿出2.5亿元用于研发投入，近五年累计投入总额高达9.8亿元，研发投入占比常年保持在2.4%以上，在行业中处于较高水平。

高额的投入带来了积极的反馈。五年间，基于X-lab运动科学实验室，特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利，并在此基础之上迎来了如160X系列等备受专业跑者喜爱的产品，以核心科技带动了品牌在消费市场的形象升级。

2016年，他们开始建立特步跑步俱乐部，以跑者服务跑者的方向，致力于打造集赛事、社交、装备、服务为一体的一站式跑步服务基地。截至去年底，特步已经在国内8大城市成立了30家跑步俱乐部，共拥有特跑族会员超过130万人。

与此同时，配合品牌马拉松赛事赞助范围的不断扩增，特步也进一步巩固了自身在消费者心中专业运动品牌的形象。

面向前景愈发广阔的国内体育消费市场，在实现自身「中国跑鞋专家」形象升级后，下一步生意该往哪走，便成了品牌不得不思考的问题。

对此，特步在今年321跑步节上也给出了自己的发展方向——推动品牌产品从专业到大众、从竞速到生活的拓展。

跑步本身就是国人喜爱的运动与生活方式，在疫情使每个人都开始关注免疫力和健康后，跑步人群逆势呈现出上升态势。年初发布的悦跑圈《2021年度中国跑步运动白皮书》数据显示，即便是赛事纷纷停办的2021年，悦跑圈用户数量同样实现了16.7%这样的两位数增长，日活跃用户增幅超过21%，跑鞋消费也在同步增长。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波（左）和悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰

丁水波给出的数字则更为直接：「全中国能够跑完全马的跑者大概有300万人，业余跑步爱好者有3000万，那么，潜在跑者的数量差不多是3亿人。东京奥运会后，金牌体育就将结束，更多的转向生活体育，人们会为了生活、为了健康而跑步。」

巨大的跑步潜在人群必然催生无限的市场前景。在意识到这一点后，特步选择提前布局，通过品牌核心科技赋能大众跑鞋产品升级，以产品力持续巩固跑步护城河，进一步抢占市场份额，又是一次率先布局抢占市场的明智之举。

与此同时，相较国际品牌，国内运动品牌扎根本土，立足于对中国消费者脚型、运动习惯、以及行为模式的深入理解，配合全面的渠道布局，无疑也能够帮助自身推出更符合国内市场需求的专业产品，在消费群体中构建起更加长久的品牌影响力。

而这，也正是特步擅长、并且一直在做的事情。