广告方面的名言(关于广告的名言有哪些)

广告方面的名言(关于广告的名言有哪些)

1.关于广告的名言有哪些

1、广告代理商的作品是温暖的，全然人性的，它触及人们的需求欲望梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。——李奥贝纳

2、广告没有永恒的成功。——李奥贝纳

3、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。——李奥贝纳

4、广告中原创的诀窍，不在制造新奇花哨的图像文字，而是组合那些熟悉的文字与图片，产生全新的趣味。——李奥贝纳

5、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。——李奥贝纳

6、好广告会是图片与文字的快乐联姻，而不是他们之间的竞赛。——李奥贝纳

7、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。——李奥贝纳

8、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。——李奥贝纳

9、企划广告时，就该想到如何销售。——李奥贝纳

10、认为大众可以被愚弄牵着鼻子走的人，就是低估社会大众；当然，他在广告圈也不会有什么大成就。——李奥贝纳

11、如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，对万事万物也没有太多的好奇和疑问，那么，我劝你最好离广告这行远一点。——李奥贝纳

12、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。——李奥贝纳

13、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。——李奥贝纳

14、如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。——李奥贝纳

15、太多广告努力不要超越人们的智商，结果落得无人闻问。——李奥贝纳

2.精彩的广告词或名言有哪些

雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it 耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

IBM：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 人头马XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。

有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？ 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。

充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。

其中那些经过市场考验的传播语都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。 海尔：海尔，中国造 国产家用电器一。

3.有关广告设计的名人名言

马云名言：我们是教人钓鱼，而不是给人鱼。

比尔·盖茨名言：生活是不公平的，你要去适应它。 牛根生名言：有自信不一定会赢，但是，没有自信一定会输。

既然相信自己，就要全力以赴。 政治人物名言： 周恩来名言：畏惧错误就是毁灭进步！遮掩错误就是躲避真理。

普京名言：人首先应当遵从的，不是别人的意见，而是自己的良心。 刘少奇名言：立大志，攀高峰。

科学家名言： 牛顿名言：如果说我所看的比笛卡尔更远一点，那是因为站在巨人肩上的缘故。 爱因斯坦名言：凡在小事上对真理持轻率态度的人，在大事上也是不可信任的。

艺术家名言： 贝多芬名言：成名的艺术家反为盛名所拘束，所以他们最早的作品往往是最好的。 尼采的名言：由感觉产生一切信任，一切坦然的心境，一切真理的证据。

作家名言： 鲁迅名言：时间就像海绵里的水，只要愿挤，总还是有的。 时间就是生命，无端地浪费别人的时间，其实是无异于谋财害命的。

莎士比亚名言：人的一生是短的，但如果卑劣地过这短的一生，就太长了。

4.我想在朋友圈发个广告有那些名言名句

劝你别发，放点修身养性的名言。

非淡泊无以明志，非宁静无以致远----诸葛亮

无以善小而不为，勿以恶小而为之----刘备

苟非吾之所有，虽一毫而莫取----苏轼

1、清能有容，仁能善断，明不伤察，直不过矫。是谓蜜饯不甜，海味不咸，才是懿德。

2、子生而母危，镪积而盗窥，何喜非忧也；贫可以节用，可以保身，何忧非喜也。故达人当顺逆一视，而欣戚两忘。

3、反已者，触事皆成药石；尤人者，动念即是戈矛。一以辟众善之路，一以浚诸恶之源，相去霄壤矣。

4、不责人小过，不发人阴私，不念人旧恶。三者可养德，亦可以远害。

5、人心一真，便霜可飞，城可陨，金石可镂；若伪妄之人，形骸徒具，真宰已亡，对人则面目可憎，独居则形影自愧。

5.有关广告设计的名人名言

马云名言：我们是教人钓鱼，而不是给人鱼。

比尔·盖茨名言：生活是不公平的，你要去适应它。

牛根生名言：有自信不一定会赢，但是，没有自信一定会输。既然相信自己，就要全力以赴。

政治人物名言：

周恩来名言：畏惧错误就是毁灭进步！遮掩错误就是躲避真理。

普京名言：人首先应当遵从的，不是别人的意见，而是自己的良心。

刘少奇名言：立大志，攀高峰。

科学家名言：

牛顿名言：如果说我所看的比笛卡尔更远一点，那是因为站在copy巨人肩上的缘故。

爱因斯坦名言：凡在小事上对真理持轻率态度的人，在大事上也是不可信任的。

艺术家名言：

贝多芬名言：成名的艺术家反为盛名所拘束，所以他们最早的作品往往是最好的。

尼采的名言：由感觉产生一切信任，一切坦然的心境，一切真理的证据。

作家名言：

鲁迅名言：时间就像海绵里的水，只要愿挤，总还是有的。

时间就是zhidao生命，无端地浪费别人的时间，其实是无异于谋财害命的。

莎士比亚名言：人的一生是短的，但如果卑劣地过这短的一生，就太长了

6.广告词,名言,对联各20条

上联：上压下，层层加码，马到成功； 下联：下骗上，节节掺水，水到渠成； 横批：皆大欢喜。

同在蓝天下，共享美好家园。 被风吹，被雨打，请不要再伤害它。

节约身边的一点一滴，爱护我们共同的家园。 美好家园建设=保护环境+自觉遵守。

人类与自然互助，文明共环境和谐。 让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

生命来源自然，健康来自环保。 芳草青青，踏之何忍。

同在蓝天下，共享美好家园。 被风吹，被雨打，请不要再伤害它。

节约身边的一点一滴，爱护我们共同的家园。 美好家园建设=保护环境+自觉遵守。

人类与自然互助，文明共环境和谐。 让地球生机勃勃，让家园绿意融融。

生命来源自然，健康来自环保。 芳草青青，踏之何忍。

如果不满意， 去百度一搜一大堆蹦出来呢。

7.广告词、谚语、名言、比喻句、夸张句、拟人句、排比句、各10条

广告词：1.李宁----一切皆有可能. 2.乔丹------凡事无绝对. 3.特步------飞一般的感觉. 4.361度-----想玩更要敢玩 勇敢做自己. 5.安踏------永不止步. 6.Just do it. 只管去做。

（耐克运动鞋） 7.Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） 8.就是这样自信！（飘柔洗发水）； 9.使不可能变为可能。

（佳能打印机） 10.美好时光，美味共享……（麦当劳快餐）； 谚语 1.Practice makes perfect. 熟能生巧。 2.God helps those who help themselves. 天助自助者。

3.Easier said than done. 说起来容易做起来难。 4.Where there is a will,there is a way. 有志者事竟成。

5.One false step will make a great difference. 失之毫厘，谬之千里。 6.Slow and steady wins the race. 稳扎稳打无往而不胜。

7.A fall into the pit,a gain in your wit. 吃一堑，长一智。 8.Experience is the mother of wisdom. 实践出真知。

9.All work and no play makes jack a dull boy. 只工作不玩耍，聪明孩子也变傻。 10.Beauty without virtue is a rose without fragrance.无德之美犹如没有香味的玫瑰，徒有其表。

11.More hasty,less speed. 欲速则不达。 名言 1.你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。

——歌德 2.人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 ——列夫·托尔斯泰 3.人生的价值，并不是用时间，而是用深度去衡量的。

——列夫·托尔斯泰 4.一个人的价值，应该看他贡献什么，而不应当看他取得什么。 ——爱因斯坦 5.人只有献身于社会，才能找出那短暂而有风险的生命的意义。

——爱因斯坦 6.芸芸众生，孰不爱生？爱生之极，进而爱群。 ——秋瑾 7.希望是附丽于存在的，有存在，便有希望，有希望，便是光明。

——鲁迅 8.希望是厄运的忠实的姐妹。 ——普希金 9.先相信你自己，然后别人才会相信你。

—屠格涅夫 10. 宿命论是那些缺乏意志力的弱者的借口。 ——罗曼·罗兰 11.志当存高远。

——诸葛亮 比喻句 1）雨后，天空中出现了一道彩虹，宛如一座彩桥悬在上空。 （2）母爱似山，父爱似海。

（4）皎洁的明月高挂在淡蓝色的天空中，月光像流水一样泻下来，大地一片银白色。 （5）月亮默默的从江心升起来了，圆圆的、亮晶晶的，好像一个银盘。

（7）春风像一只彩笔，把整个世界勾勒得更加绚丽多彩 。 （8）春风像个慈祥的母亲，拂着你的脸颊，使你感到舒畅，心旷神怡。

（9）云彩像一朵朵洁白的羽毛，轻轻的漂浮在空中。 （10）东方天边的彩霞时刻在变幻，如霜枫，如榴火，如玛瑙，如琥珀。

夸张句 1.团团如果跌一交，几个举重运动员都扶不动他，只能用起重机吊起来 2.球球跌交，会像皮球一样，从房间这一头滚到那一头 3.圆圆的床和椅子是用三寸厚的大钢板制成的…… 4.小朋友乘棉花糖气球飞来 5.交语速装束，络绎如浮云 6.精妙世无双 7.昨天我给我妈妈打电话，我问妈妈最近家里怎么样。妈妈说家里没什么事。

妈妈说有一家来要化肥钱的。我妈妈这样评价他们的化肥：你们两年前化肥头几天耕地还有那，我捡起一个来装到枪里打死了一群兔子。

8.瀚海阑干百丈冰，愁云惨淡万里凝 9.大虫见掀他不着，吼一声，就像半天里起了个霹雳，震得那山冈也动了 10.飞流直下三千尺，疑是银河落九天 拟人句 1.秋天迈着沉稳的脚步缓缓地向我们走来，又悄无声息地走开。 2.秋便以翩跹之姿踏碎了夏天的流言。

3.秋天是美丽的，在曼妙的韵律中舞着她的裙摆。 4.花儿在秋风中笑弯了腰。

5.夜空中的星星眨着眼睛，似乎正在对着你微笑。 6.向日葵不断地面向太阳公公做运动。

7.春天是个害羞的小姑娘，遮遮掩掩，躲躲藏藏；春天是出生的婴儿，娇小可爱。 8.春天就像活泼的儿童，憧憬渴望；春天就像健壮的青年，充满朝气；春天就像健康的老人，令人回味。

9 .风儿快活地唱着歌，唤醒了沉睡中的大地。 10.顽皮的雨滴最爱在雨伞上尽情地跳舞。

排比句 1、燕子去了，有再来的时候；杨柳枯了，有再青的时候；桃花谢了，有再开的时候…… 2、花开，蝉鸣，叶落，雪飘. 3、当手指跳跃，风儿便不再悲伤；当黑白流淌，思绪便将痛苦遗忘；当旋律激扬，天地便只在我的心泉徜徉…… 4、轻轻摇摆的柳絮像是你飘逸的长发；那闪闪的星星像是你明亮的眼睛；那天边的一抹红霞像是你温柔的唇；那霏霏的细雨像是女儿对妈妈您无尽的思念. 5、要燃放瞬时的烟花不难，难的是将这刹那的灿烂永恒定格在夜空；要鼓起一时的勇气不难，难的是将这不灭的斗志维持一生；要获得片刻的欢愉不难，难的是笑到最后. 6、当三闾大夫抱着石头与江水相拥，当西楚霸王自刎时的鲜血染红了整片夕阳，当普罗米修斯裸着身体被巨鹰啄食，当拉奥孔扭曲着身体仍想保卫自己的儿子，历史的悲风中发出阵阵悲鸣，但他们生命的结尾却那么响亮有力，数千年来仍叩击着人们的心灵，播放出永不低沉的生命绝唱！ 7、一个人不能贪图安逸，一个民族不能贪图安逸，一个国家不能贪图安逸.贪图安逸的人注定是玩物丧志，无所作为的；贪图安逸的民族注定是没落的，没有活力和创造力的；贪图安逸的国家在国际竞争日趋激烈的形势下势必被淘汰被抛弃. 8、风，从水中掠过，留下粼粼波纹；阳光，从云中穿过，留下丝丝温暖；岁月，从。

8.关于广告的明言警句

=1、每一个成功者都有一个开始。

勇于开始，才能找到成功的路。 2、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努——香港著名推销商） 3、造物之前，必先造人。

4、与其临渊羡鱼，不如退而结网。 5、若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。

6、赚钱之道很多，但是找不到赚钱的种子，便成不了事业家。 7、蚁穴虽小，溃之千里。

8、最有效的资本是我们的信誉，它24小时不停为我们工作。 9、绊脚石乃是进身之阶。

10、销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。

11、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。 12、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。

13、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。 14、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。

15、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。 16、你的脸是为了呈现上帝赐给人类最贵重的礼物——微笑，一定要成为你工作最大的资产。

17、以诚感人者，人亦诚而应。 18、世上并没有用来鼓励工作努力的赏赐，所有的赏赐都只是被用来奖励工作成果的。

19、即使是不成熟的尝试，也胜于胎死腹中的策略。 20、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。

21、出门走好路，出口说好话，出手做好事。 22、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。

23、上帝助自助者。 24、怠惰是贫穷的制造厂。

25、莫找借口失败，只找理由成功。 （不为失败找理由，要为成功找方法） 26、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。

27、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。 28、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。

29、回避现实的人，未来将更不理想。 30、先知三日，富贵十年。

31、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。

32、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上攀爬的。 33、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

34、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。 35、夫妇一条心，泥土变黄金。

36、人之所以能，是相信能。 37、没有口水与汗水，就没有成功的泪水。

38、一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。 39、忍耐力较诸脑力，尤胜一筹。

40、环境不会改变，解决之道在于改变自己。 41、两粒种子，一片森林。

42、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。 43、如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵。

44、大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。 45、未曾失败的人恐怕也未曾成功过。

46、人生伟业的建立，不在能知，乃在能行。 47、挫折其实就是迈向成功所应缴的学费。

48、任何的限制，都是从自己的内心开始的。 49、忘掉失败，不过要牢记失败中的教训。

50、不是境况造就人，而是人造就境况。 51、含泪播种的人一定能含笑收获。

52、靠山山会倒，靠水水会流，靠自己永远不倒。 53、欲望以提升热忱，毅力以磨平高山54、只要路是对的，就不怕路远。

55、一滴蜂蜜比一加仑胆汁能够捕到更多的苍蝇。 56、真心的对别人产生点兴趣，是推销员最重要的品格。

57、自古成功在尝试。 58、一个能从别人的观念来看事情，能了解别人心灵活动的人，永远不必为自己的前途担心。

59、当一个人先从自己的内心开始奋斗，他就是个有价值的人。 60、生命对某些人来说是美丽的，这些人的一生都为某个目标而奋斗。

61、推销产品要针对顾客的心，不要针对顾客的头。 112、外在压力增加时，就应增强内在的动力。

113、股票有涨有落，然而打着信心标志的股票将使你永涨无落。 114、只要我们能梦想的，我们就能实现。

115、凡事要三思，但比三思更重要的是三思而行。 116、做的技艺来自做的过程。

117、成功的信念在人脑中的作用就如闹钟，会在你需要时将你唤醒。 118、伟大的事业不是靠力气、速度和身体的敏捷完成的，而是靠性格、意志和知识的力量完成的。

119、只有千锤百炼，才能成为好钢。 120、肉体是精神居住的花园，意志则是这个花园的园丁。

意志既能使肉体“贫瘠”下去，又能用勤劳使。

9.经典的广告语句

香港经典广告语 屈臣氏 更加关心您！吉之岛 缤纷生活常伴您 三商百货 样样惊喜 再三为你！康泰旅游社 为您做得到！港龙航空 美 ，好，旅途！亚洲万里通 生活之旅 尽是奖励 机场快线 愉快 就在这旅！史云生鸡汤 天天史云生 煮出新灵感！白兰氏鸡精 活力 魄力 生命力 护舒宝 女人更新 保护更新！bossini 有自己的一套！lawman猛龙 从不与人相比 只求突破自己！恒生卡 人生更美 只因有你！台商银行： 智慧好伙伴 万事达卡： 万事皆可达 唯有情无价！惠而普家电 为你做得更加好！润讯通信 一呼天下应！人头马xo 人头马一开 好事自然来 长颈fov 高人一等！路易十三： 品尝醉人尊贵 鉴赏目眩气势 嘉绿仙 口气清新 充满信心 嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒！雀巢 选品质 选雀巢！美心快餐 多一点点新煮意！toyota 丰田贡献 跨越明天 saab绅宝 新意驱动 屡创高峰 美联物业 你所委托 我必承诺！数码通 让你更贴近！八达通 令生活更轻松！明基benq 享受快乐科技 飞利浦电器 精 简 三星电视 灵感始于内在！理光相机 拉阔空间 创新无限 香港电讯 只要有梦想 凡事可成真 友联电讯 突破界限 资讯无间 盈科电话 不作他选！just gold首饰 真女人 真首饰！情牵今生 今天 明天 永远 ctf.2 新时代 新女性 点晴品 一点生活感！channel香水 分享这份梦幻！adidas运动 没有不可能 playboy手表 简单就是最好的！迪生 给你带来世界一流名牌！诗玛表： 未曾经历 如何懂得？ 表面越是简单 里面越有学问！万宝龙 非君莫属！柯达 分享此刻 分享生活！福特汽车： 活得精彩！标志607 ： 百年沉淀 一朝迸发 房地产经典广告词 中国家喻户晓的广告语 科技以人为本（诺基亚） 飞跃无限（摩托罗拉） 让我们做得更好（飞利浦） 长城烽火，传信万里（西门子） 每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器） 穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋） 东西南北中，好酒在张弓（张弓酒） 永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） 红星御酒，融进你我真情（红星御酒） 坐红旗车，走中国路（红旗轿车） 我们一直在努力（爱多电器） 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜） 好空调，格力造（格力空调） 轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） 中华永在我心中（中华牙膏） 保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） 补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） 播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒） 喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） 苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕） 华龙面，天天见（华龙方便面） 食华丰，路路通（华丰方便面） 集美沙发，牛！（集美沙发） 我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） 远大，开创中央空调新纪元（远大空调） 当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC传呼） 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐） 真金不怕火炼（金正VCD） 福气多多，满意多多（福满多方便面） 非常可乐，非常选择（非常可乐） 农夫山泉有点甜（农夫山泉） 清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫） 海尔，中国造（海尔） 男人应有自己的声音（阿尔卡特手机） 从更大到更好（长虹电器） 清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）27层净化（乐百氏纯净水） 飘柔，就是这么自信（飘柔） 足及生活每一天（搜狐） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通） 世界知名品牌广告语（英文版） 望采纳。

10.求2条名言和5条广告

锦城虽乐，不如回故乡；乐园虽好，非久留之地。归去来兮。 —— 华罗庚

祖国，我永远忠于你，为你献身，用我的琴声永远为你歌唱和战斗。 —— 肖邦

（点评：这两句集中体现了作者的爱国热情，荡气回肠的话语给人以人生的思考。）

1：男人就应该对自己狠一点！（柒牌中华立领）（点评：我比较喜欢这句广告语，它让安于舒适的男人们要勇于走出那温暖的小屋，去迎接风雨的洗礼，在遇到大的挫折时，要咬紧牙关，挺直胸膛，挺过去！ ）

2：成功来自梦想，梦想是走出来的！---奥康皮鞋（点评：清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。有给人以梦想的激励，也体现了品牌的霸气）

3:KEEP MOVING，永不止步（安踏）点评：新颖独特，富有情趣。它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商品、信任其商品，同时也鼓励人们永不放弃。

4：青春滋味，自己体会！（伊犁优酸乳）点评：简练、生动的语言，集中而形象地表明品牌的特色和青春的动感与美好。

5：阳光伴我行，舞出我天地！（加州阳光彩条T恤）点评：广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。这句广告语富有明媚动感的光芒，令人一看就被吸引。

广告教父大卫·奥格威给广告营销人的14条建议

文：大卫·奥格威

内容及图片来源：大卫·奥格威著《奥格威谈广告》2021年中信出版

举世闻名的广告教父大卫·奥格威，他创办的奥美广告公司今天已成为世界上最大的广告公司之一。

他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，更深深影响整个广告业的发展。他的名言在广告界被广为流传，奉为经典定律。

《奥格威谈广告》作为行业治学范本，畅销三十余年，全球百余权威院校必读力荐，2021年致敬经典、全新再版，让我们一起拜读奥美开山鼻祖的风采。

奥格威谈广告 大卫奥格威 ￥44 购买

致敬经典、2021年全新再版《奥格威谈广告》

以下内容整理自大卫·奥格威经典之作《奥格威谈广告》2021全新再版，版权归作者及本书所有，转载请务必注明作者及作品出处。

当我被告获得了帕林市场营销奖（Parlin Awards for Marketing） 时，我认为他们在开玩笑，我连专家们写的关于这一课题的文章都还读不懂呢，比如麦吉尔大学保罗•沃肖教授文章中的这段话：

尽管样本交互验证相关性分析的使用差强人意，但不常用的平方总合交叉验证系数却是一种更精确的（尽管稍有偏差） 测量方法（Catain 1978a，b；Schmitt，Coyle，Rauschenberger1977）。它同时运用所有可获得的数据，而非将样本平分为训练集和验证集。因为这个比较优势， 目前在统计分析中被广泛使用。尽管有不同的变种，但 Srinivasan（1977）提出的公式作为一种包含固定预测变量的模型，仍是可接受的。

如果你能理解这些东西，你可能会认为再读一些其他消费者行为模型也同样有用，比如 Lavidge and Steiner、Andreason、Nicosia、Engel-Kollat-Blackwell、Howard and Sheth、Vaughan 模型。这些对我来说都犹如天书，不过，和市场营销从业者并肩作战的30 年，仍然教会我一些对工作很有帮助的东西。

大卫·奥格威（图片来自：《奥格威谈广告》2021中信出版）

奥格威经典万宝路广告（图片来自：《奥格威谈广告》2021中信出版）

01 新产品

今天，超市 35% 的销售来自 10 年前还不存在的产品。

你可以通过一家公司向市场推出新产品的数量来判断它的活力。据我了解，一些首席执行官从前任那里继承下来的产品所赚取的利润，足够掩盖他们在推出自己的新产品上的失败。他们往往吝惜研发新产品的区区几百万美元，却肯眼都不眨地花费上亿美元去并购别人的产品。他们的借用能力大于动脑能力。

制药行业的情况刚好相反，比如默克公司，每年投入 2 亿美元用于新产品研发。可能连续数年都一无所获，然后突然……一款奇迹般的新药诞生了。坐看这样的消息拉动股价上升，简直愉快无比。

消费品行业为什么有八成的新产品会失败？有时是因为它们太新了，比如第一款冷食麦片就被消费者拒绝。更常见的情况是，因为它们不够新，没有提供任何看得见的差异，比如品质更高、口味更好、更物有所值、更方便，或者是能更好地解决问题。

如果一些新突破能同时与消费者熟悉的一种特性紧密相关，能够把消费者以往的经验和新产品联系起来，对新产品成功上市会更有帮助。一次性尿布、清爽型啤酒、低卡路里可乐、纸质毛巾就是如此。

02 产品命名

找到一个还没被别的公司注册过的名字，简直比登天还难。市面上大体有三种产品名称：

以男性或者女性的名字命名。例如福特、金宝汤（CAMPBELL） 和凯歌香槟，这些品牌都深入人心，很难被模仿，而且会让人想到产品是由一个真实的人发明的。

没有实际意义的名称。例如柯达、高洁丝和骆驼。赋予它们任何销售诉求都得花上好几年时间和数百万美元的广告费。

描述性名称。例如三合一润滑油、邦迪、酒桶管家。此类名称一开始就包含销售诉求，但它们太具体了，很难用于未来的产品线扩展。

你可以通过市场调查来确定一个名称是否表达了你想通过它表达的意思，是否容易发音，是否容易和市场上现有的产品名称混淆，是否容易记忆。

有一次我想给一个新的咖啡品牌起个名字，就给计算机输入指令， 指定要以 M 开头，长度不超过 7 个字母，结果计算机吐出了好几百个排列组合，我一无所获，只好自己重新想。

如果品牌名称在包装上越大才能越好，而且这件事很重要，那么就选一个像汰渍（TIDE）这样的短名字，别选像 SCREAMING YELLOWZONKERS 这样的长名字。

如果打算在海外市场也使用同样的名字，那么要确认它在土耳其语或者任何一种其他语言里都没有不好的意思。这方面出过很多严重的事故。

我曾帮好几十个新产品想过名字，但迄今为止没有一个被采纳。祝你好运。

03 睡美人

一些不做广告就卖得很好的产品，做了广告会卖得更好、赚得更多。兰伯特制药公司的李施德林漱口水，卖了 40 年，一直都没做过广告，销量不好不坏，年轻的杰瑞•兰伯特接管企业后，开始为它做广告—作为一种改善口臭的产品，结果销量猛增。

米尔顿•赫尔希完全不借助广告，就发展出了全球最大规模的巧克力生意。赫尔希去世数年后，他的继任者请我同事比尔•韦德帮忙看看广告能否提升利润，当时他们的大部分利润都来自好时这一个品牌。

比尔为他们的三个产品做了电视广告，在地方市场做投放测试。其中一个产品的销售对广告毫无反应，但“好时”巧克力排块的销量上升了， 里斯花生酱夹心巧克力杯的销售提升了 66%。到 1980 年，好时的年广告费已经达到 4200 万美元。

04 巨型品牌的终结

推出一个新品牌，并让它获得具有支配地位的市场份额，已经昂贵得让人望而却步。即便是实力雄厚的制造商也已经发现，让新品牌瞄准一个狭窄、清晰的细分市场不再有利可图。

最近，一个新的香烟品牌上市，花了 1 亿美元。观众可以收看到 50 个甚至更“再也不会有像汰渍或者麦斯威尔那样人人会买的巨头品牌了。”

(图片来自：《奥格威谈广告》2021中信出版)

05 别把时间浪费在问题品牌身上

大多数市场营销者花在如何重振问题品牌上的时间太多，花在思考如何让成功品牌更成功上的时间太少。而真正的勇士，能接受失败，壮士断腕，继续前行。

要把时间、精力、广告费集中于成功品牌，支持优胜者，放弃失败者。

06 别拖延

大部分大公司年轻人的表现都让人觉得，时间对赢利不起作用。杰瑞•兰伯特在李施德林漱口水上取得了重大突破，是因为他把时间以月计，大大加速了整个市场营销活动的进程。他每 30 天都要检查一次进展情况，最终也以创纪录的速度，创造了自己的财富。

07 促销活动

1981 年，美国制造商花在促销上的钱比花在广告上的多 60%，总共派发了 10240 亿份优惠券。这真是愚蠢至极。

从长远看来，只有通过广告致力于建设鲜明、清晰的品牌形象的制造商，才能获得最大的市场份额。发现自己陷入困境的制造商，都是目光短浅的机会主义者，他们把钱从广告上抽走，投入短期的促销活动。年复一年，我都在警告我的客户们，如果在促销上花这么多，留不下什么钱来做广告，将会对他们的品牌产生严重的后果。

(图片来自：《奥格威谈广告》2021中信出版)

减价促销和其他图一时之快的法子，都很讨销售经理们的喜欢，但它们的效果都非常短暂，而且会让人上瘾。贝弗•墨菲首次将尼尔森公司（Nielsen）的方法用于测量消费者的购买行为，后来他成为金宝汤的总裁。“销售是产品价值和广告作用下的结果，促销除了能在销售曲线上制造出一个小转折，什么用都没有。”他曾如此看待促销。

艾伦伯格博士说：“折价券能诱导人们尝试某个品牌，但他们很快又会若无其事地转回自己的惯用品牌。”

别误会，我不是反对所有的促销活动。比如说，我自己也不会不经派样试用就贸然上市一款洗衣粉。

08 定价是一种猜想

人们通常认为，市场营销者是通过某些科学的方法来确定产品的售价的。这真是大错特错。几乎在所有情况下，定价过程都靠猜想完成。

产品定价越高，消费者对之会愈加渴望。不过艾奥瓦大学雷兹教授试图将 679 种食品类产品的价格和品质关联起来，最后却发现品质和价值之间的相关性几乎为零。

我认识的大部分市场营销者都害怕给自己的产品定一个高于竞品的价格。三年前，有一次在欧洲参加晚宴，一家著名公司的产品研发负责人告诉我：“我从没见过我们公司把我能研发出来的最好的产品拿去上市销售。营销经理们总是一次又一次地强迫我用低一点的价格，拿出次一点的产品。”

我告诉他，已经有确定无疑的迹象表明，现在人们更喜欢优质优价的产品。消费者不是蠢货，而是像你的妻子一样聪明敏感。

09 经济衰退时期的营销

进入经济衰退期，你需要用能赚到的每一分钱来维持生存时，你该怎么做？要停止做广告吗？

如果这时停止为一个仍处于上市期的品牌做广告，你可能会永久性地杀死它。对过去 6 个经济衰退期的研究表明，没有削减广告预算的企业比削减了广告预算的企业， 获得了更大的利润增长。

莫利尔调查了过去 5 年中参与过 23 种工业产品购买的 40000 名男性和女性，发现在经济不景气时期持续做广告的产品，市场份额会获得提升。

基于以往经验，我认为广告是产品的一部分，应该被视为制造成本而非销售成本。因此，在经济不景气时，广告不应该被削减，就像你不会在不景气时减少产品中的必要成分一样。

二战期间，英国政府禁止企业以品牌名义销售人造黄油，但在产品下架期间，联合利华公司仍然持续多年为他们的一个人造黄油品牌做广告。战争结束、品牌回归时，联合利华的那个品牌一举成为顶尖品牌。

凯恩斯可能会建议企业在繁荣时期不要做广告，而应该把钱省下来在衰退时期做广告。

10 重度使用者

在喝啤酒的人中，32% 的人喝掉了啤酒消费总量的 80%。在通便剂使用者中，23% 的人用掉了 80% 的通便剂。杜松子酒饮用者中，14% 的人喝掉了 80% 的杜松子酒。

为任何产品做广告，你都需要密切关注这些重度使用者，他们的消费动机和偶然用户不同。

到底为什么要做广告？

很多制造商都暗地里质疑广告是否真的能提升销售，但又有点担心如果自己停止做广告，就会被竞争对手悄悄领先；

另外一些制造商，尤其是在英国，做广告不过是为了让“产品的名字出现在公众面前”；还有一些制造商做广告是为了获得渠道分销；只有少数营销者做广告是因为发现它能帮助增加利润。

资料来源：《美国商业杂志》(图片来自：《奥格威谈广告》2021中信出版)

没有削减广告费的公司，每年都有更好的表现，到 1977 年，他们的销售变成了接近 1974 年的两倍，而削减了广告费的公司，1977 年销售只比 1974 年增长了不到 50%。1975 年，削减广告费的公司销售下降了，而没有削减的公司，销售仍有所增长。

有一次坐火车去加利福尼亚，一位朋友问里格利先生，为什么他已经占据了最大的市场份额，还要持续为他的口香糖做广告。里格利问他：“你认为火车现在的速度多少？”那位朋友回答：“我觉得大约每小时90英里。”里格利说：“那么，你是建议我拆掉火车引擎吗？”

今天，广告仍然是最经济的销售方式。雇用一位推销员上门拜访1000 个家庭，你得花25000 美元，但电视广告触达1000 个家庭，只需要4.69 美元。现在（1983 年），每年在广告上投入 1000 万美元，你就能每月两次触达 66% 的人口。

11 品牌轮换

伦敦商学院的 A. S. C. 艾伦伯格提出的一个观点已经获得普遍的认可，他认为，消费者不会只买一个品牌的香皂、咖啡或者洗衣粉，他们有 4 ～ 5 个备选品牌，会从一个换到另一个。他们几乎从不会购买没能在上市的第一年被接纳为备选的品牌。

艾伦伯格博士接着论证说，新产品上市后，你唯一可以期待广告能起到的作用就是，说服现有使用者在备选品牌中更频繁地购买你的品牌。如果此说成立，那么上市期广告就事关品牌的生死。现在就要把你能动用的每一分钱都用上，否则以后就没有机会再用了。艾伦伯格博士写道：

(图片来自：《奥格威谈广告》2021中信出版)

• 人们有一个备选品牌库，他们会公平且有规律地购买其中的每个品牌……购买行为大体上可以用稳定、习惯性来描述，人们并不太会冲动购买。

• 真正从全然忽略到热情洋溢地持续购买的转变，并不经常发生……大部分品牌的销售水平都会保持相当程度的稳定性。

• 消费者通常对他们从未购买过的品牌的广告不理不睬。

约翰• 特雷舍博士赞同艾伦伯格的观点，他说：

“广告的主要目标不是改变消费行为，而是强化消费者的认同，增强他们的消费信心…… 即便没有说服并吸引任何新的消费者，仅凭现有使用者，特定品牌的销售也能实现增长，因为已经在偶尔使用的人，可能会使用得更频繁。”

12 厕所里的销售会议

永远选择对与会人数来说太过拥挤的房间开销售会议，哪怕是在厕所里开也行。“仅能立足的地方”会制造出一种成功的气氛，就像剧院或餐厅客满一样，而空着一半的听众席会散发出失败的气息。

开会时，确保使用最低限度的电子设备。我甚至在全世界装备最精良的会议中心遇到过音响系统失灵的状况，包括柏林一家有 24 个操作人员的会议中心。

13 什么是市场营销？

我曾经听到马文•鲍尔把市场营销界定为客观现实。我找不到比这更好的说法。

14 相关阅读

《奥格威谈广告》

大卫·奥格威 David Ogilvy 1911-1999 著

“现代广告教皇”大卫·奥格威经典之作《奥格威谈广告》官方授权、全新再版！

畅销30余年，出版近20个国家和地区，广告人经典案头书，广告行业修行治学范本，全球百余权威院校必读力荐。

大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性人物，开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。