大卫奥格威广告名言(大卫.奥格威的人生名言名句有哪些)

大卫奥格威广告名言(大卫.奥格威的人生名言名句有哪些)

1.大卫.奥格威的人生名言名句有哪些

“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。” 大卫·奥格威

“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。”

“最重要的决定是如何定位你的产品。”

“我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。”

“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。”

“我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。”

“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。”

“顾客不是白痴，她是你的妻子。”

“鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。”

2.大卫·奥格威经典语录

“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”

“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。”

“最重要的决定是如何定位你的产品。” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。”

“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。” “我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。”

“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。”

“顾客不是白痴，她是你的妻子。” “鼓励创新。

变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。”。

3.我想要 戴维 奥格威大师 的名言 谢谢 ~如题 谢谢了

奥格威的名言 “不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”

“广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能在不循规蹈矩者、特立独行者与反叛不羁者中产生。”

“最重要的决定是如何定位你的产品。” “我们认为，每一个品牌都是一个产品，但不是所有的产品都是品牌。”

“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意。” “我欣赏那些亲切待人的彬彬有礼之士。”

“如果你发现一个比你优秀的人——雇请他。与他重金，如果需要，甚至可以超过你自己的薪酬。”

“顾客不是白痴，她是你的妻子。” “鼓励创新。

变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。”。

4.大卫·奥格威的人生哲学

奥格威自信十足，绝对是个张扬的人物。对广告设计，对公司管理，对做人，奥格威有着自己的一套哲学。而他的哲学渗透到现代广告业，尤其在他自己缔造的帝国之中，影响之深远广泛，令人称奇。他的名言在广告的世界里被广为流传，有若定律一般。他凭借着独特的人格特征与洒脱的世界观征服了许多人。到底他的魅力（甚至威力）何在？不妨让我们走进他的思想世界，亲身领略一番这个奥美开山鼻祖的风采。

他是“人们所能见到的最勤奋的人”，“每晚公文包里塞满了文件，都快爆出来了，剩下的装到信封里，一并带回家。第二天来到公司的时候，已全部处理妥当。”

他视广告设计为己任，并依自己的感觉创建了一个自己的帝国。他相信“教化这个世界，是一名睿智与善良的精英的权利与责任。”他不断重述他的标准，并将重任交与他的手下，让他们信守成功广告的原则，并做到从不违背。

奥格威认为，广告的功效应是信息的媒介，而不是某种艺术的形式。他鄙夷那些竞争对手，将广告装扮得“拗口、花哨、哗众取宠”；并且喋喋不休地教授所谓知识的益处。奥格威提倡对一切加以检验——“创意、标题、预算以及媒体宣传”。对政治广告，他深恶痛绝，认为它是“彻头彻尾的谎言”。

他生来最鄙夷阿谀奉承者，说：“我最痛恨擅长拍马屁的人。这些人通常是那种同时欺负下属的人”。为杜绝这种不良风气的滋长，奥格威会优先雇用“身边最能干的优秀的人。”并尽力营造一个文明、诚实与友善的公司氛围。

在员工的眼中，他真诚、可亲，责任感强，虽然吝啬赞誉之词，但是每当他诚意赞美下属的时候，却是字字为真，令人自豪得甚至陶醉……

5.大卫·奥格威的观点

“做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”——这个观点是奥格威对传统广告业的一个反叛。

奥格威坚持广告不是艺术，它惟一正当的功能就是销售。这种论调对于当时并不被人尊敬、又不甘下流且羞答答的广告业来说，似乎扮演了《皇帝的新衣》里面那个孩子的角色。

从推销的立场出发，奥格威善于使用视觉效果强烈的画面，并配以简明生动、具有说服力的文字来突出产品的质量。这种实用、朴素、甚至有些哗众取宠的广告设计风格给奥格威带来了事业上的巨大成功。

在麦迪逊大道，奥格威所具有的几乎独一无二的优势，使他能够抢占先机——他从市场调查的立场，从消费者的角度，从客户的角度思考创意，从而推举出吸引人的广告活动；而作为一个优秀的推销员，争取新客户一直是他的看家本领。《如何超越对手》 ：在奥格威看来，为竞争对手贴上负面标签的目的，就是为自己树立正面的形象。

多年前，红牌伏特加为美国的竞争对手贴上了“美国制造”的负面标签，称其竞争对手是“假冒的俄国伏特加”，为自己建立起“正宗俄国伏特加”的定位。 奥美公司的大批客户，都是奥格威亲自出马，凭一己之力得到的。

每当奥格威参加各种会议、晚宴、茶会或鸡尾酒会时，他总是有办法察觉出是否有潜在的广告主顾置身其中。有一回，奥格威出席了一个苏格兰协会在纽约举行的午餐聚会。

那是由将近10个苏格兰人组成的一个小团体。奥格威发现里面有不少现成的广告客户，比如迈安鞋业的老板，英国旅游局纽约负责人。

不久，奥美就成为这两家公司的广告代理商。也是在这个午餐会上，他结识了壳牌公司的总裁贝麦思先生。

奥格威加入了“苏格兰协会”。大家每两个月有一次午餐聚会，奥格威和贝麦思碰到一起的时候，或多或少都会谈到广告。

后来，贝麦思决定开除壳牌的广告代理商——智威汤逊公司，他们和智威汤逊公司已经有30年左右的合作关系。贝麦思在公司内部成立了甄选广告代理商的委员会。

候选名单有4家，贝麦思把奥美也列入其中。甄选之后，委员会挑中的是B&B(BentonBowles)。

贝麦思对委员会的成员说：“你们一定都疯了！你们挑中的是一家和智威汤逊一样半斤八两的广告代理商。”然后他加上一句：“为什么不试试用奥美呢？” “壳牌”发给所有参加甄选的代理商一张问卷。

奥格威一向是不回答客户送来的问卷的，这回他却认真地一一作答。听说贝麦思在伦敦，奥格威决定去伦敦见他。

贝麦思当时住在“客来居”饭店，奥格威打了几次电话，都没有回应。他只好在饭店里痴痴地等待着。

正当他几乎不抱希望的时候，贝麦思给奥格威打来了电话，奥格威赶紧对贝麦思说：“我今天要和苏格兰国会下院的国务卿共进午餐，你愿不愿意过来？”贝麦思欣然同意，并如约前来。当他们一起往回走的时候，突然下起了倾盆大雨。

贝麦思没带伞，奥格威撑着自己的伞，他们边走边谈。同在一把雨伞下，他们谈得更加亲切。

当壳牌石油的史孟提打电话告诉奥格威，奥美已经得到了壳牌石油这个客户的时候，奥格威正在马萨诸塞州度假。听到这个消息，他脱口说道：“这是上帝在助我！” 事后，贝麦思说，让奥格威争取到壳牌石油最主要的原因，在于奥美为劳斯莱斯所做的广告活动。

贝麦思认为，那是一套用尽心思，尽显才情的佳作。奥美为劳斯莱斯所做的广告活动一年的广告投入只有10万美金，它却使奥美赢得了一个大客户——壳牌石油，这个订单使奥美的营业额翻了一番，并开始向海外发展。

奥格威坚持奥美寻求的客户，一定是能够制造出好产品的商家，不但自己觉得为它作广告是件引以为傲的事，同时也会非常乐意推荐给家人使用。 劳斯莱斯是世界上首屈一指的名牌汽车，奥格威却辞退了这家客户，起因就是质量问题。

当时，汽车开始装备自动排挡设置，而劳斯莱斯本身的自动排挡不过关，他们用的是克来斯勒汽车公司的产品。美国分公司经理到港口领走了一批从英国运来的新款劳斯莱斯汽车。

他绕着中央公园试开起一辆装有冷气设置的新车，还没走到一半路程，车窗就开始起雾，白茫茫一片，几乎看不到外面。奥格威非常气愤，他写了一封信给劳斯莱斯公司——信的开头用“废物”作标题，坦白地告诉他们：“贵公司最近运到美国的汽车，完全一无是处。

我不愿意再站在推荐的立场鼓励别人购买它们。” 不过，劳斯莱斯倒是很有风度，一点都没动怒，当时劳斯莱斯的负责人是位工程师，他写了封回信给奥格威：“我一点都不怪你，我认为你有道理。”

更有意思的是，随后的许多年里，当他们一碰到难题时，就会跑来征询奥格威的意见。广告没有大创意，如同夜晚航行的船只无人知晓。

1959年，奥格威向撰文部发出了一张备忘录，上面写的是：请各位为我准备下列东西——挑出6张从你加入奥美后表现最好的作品（平面或电波媒体广告）；如果可能，再加3张你以前作过的最佳广告。无论是广告样板还是草图都可以。

我希望在明天傍晚前，在我的办公桌上看到这些作品。第二天奥格威发火了，他说，我注意到公司里大多数广告，虽然在定位和承诺方面无懈可击，但都缺乏大创意。

要么太过于单调，根本无法穿透消费者为抵抗广告泛滥。

给文案人的硬核秘诀 文/「英」大卫·奥格威

提到广告文案，全世界大概也就10亿+人脑海里会闪过奥美和奥格威吧；在广告界，如果一个广告人只知道一个人，那这个人就是奥格威。作为现代广告业的重要标志性人物，他是个非凡的人物——有时特立独行，有时富于煽动性，永远轻松活跃、令人兴奋。在他的经典著作《奥格威谈广告》中，给到的许多建议对今天的广告文案人依然有效，也成为所有广告、营销、品牌人员的经典案头书。

　　一、关于标题

　　一般说来，标题阅读人数是正文阅读人数的5倍。也就是说，如果标题不能推销产品，你花在广告上的钱，就有90%被浪费掉了。

　　1.最有效的标题，是向消费者承诺某种利益的标题；

　　2.包含新闻的标题也注定会成功。这些新闻可以是宣告新产品上市，宣布老产品有了重大改进，也可以是发布一种老产品的新用法。

　　3.别嫌弃“惊人的、隆重推出、从现在开始、突然”之类的词语，实践证明，它们都很有效。

　　4.斯塔奇读者服务公司的研究报告说，长度超过10个词的标题，阅读人数会少于短标题。另一方面，一项对零售商广告的研究发现，10个词的标题比短标题卖出更多商品。

　　5.细节比概述更有效。

　　6.给标题加上引号，广告的回忆度平均提升28%。

　　7.在地方报纸上做广告时，把城市名称写进标题会收到更好的效果。人们对自己住的地方正在发生什么事最感兴趣。

　　8.一位心理学家做过一个测试：他在屏幕上依次显示数百个词，用一个电子装置测量人们的情绪反应，得分最高的是“亲爱的”。

　　9.标题必须用电报式语言把你想说的意思说明白。最蠢的事莫过于刊登一个没有标题的广告——那是和消费者打“哑谜”。

　　二、关于正文

　　“没人读正文。”果真如此吗？这取决于两点：有多少人对广告中的那类产品感兴趣。很多女性都会读食品广告的文案，但只有极少数女性会读雪茄广告的文案。你的广告对象是一个又一个活生生的人，想象一下你正代表客户给每一个人写信，你的广告也完全是一对一的交流。

　　你无法把人们烦得受不了就来买你的产品，你只能吸引他们来买。

　　1.写短句子、短段落，不用难以理解的词，用人们日常对话的语言来写文案。

　　2.直接告诉读广告的人，你的产品对他有什么用， 而且要用细节来说话。

　　3.把你的文案写成故事，就像“Zippo 打火机的神奇故事，从鱼肚子里取出来，它仍然能打火”。

　　4.劝你不要使用类比。你在广告中展示一幅伦勃朗的画， 说“伦勃朗的肖像画是杰作，我们的产品也是”，读者会认为你是在卖这幅画。

　　5.在文案中使用证言，会让你的广告更可信。使用名人证言的广告，会得到更高的回忆度，但人们会记住名人，却会忘掉产品。

　　6.减价和特价的信息回忆度都高于平均水平，尽管这令文案撰稿人生厌。广告中应该尽量包含商品的价格。

　　7.我所有的经验都表明，对许多产品来说，长文案比短文案更具有销售力。我用长文案只失手过两次，一次是一款平价雪茄的广告，另一次是一款高价威士忌的广告，但我可以为你举出无数个长文案让收银机叮咚作响的例子。长文案不仅在美国有效，在全世界都非常有效。

　　不过我还是要提醒你，想要你的长文案有人读，你必须把它写得很好。尤其是第一段，必须能抓住读者，开头拖泥带水，没滋没味，一定吸引不了多少读者。

　　最后的话，空空荡荡的教堂拯救不了灵魂。正如密斯·凡·德·罗所说:“上帝隐藏在细节中。”