每日鲜口号

每日鲜口号

1. 生鲜店口号标语

1、饭店门口：“抄”饭

2、修车店门口：补胎“冲”气

3、零售店铺门口：“另”售

4、家具店门口：家“俱”

5、装潢店门口：装“璜”

6、失物广告：失物“启示”

7、安装公司门口：“按”装

8、洗车店门口：洗车打“腊”

9、饭店门口：“合”饭

10、水果店门口：“波”萝

内容来自 标语114 .cn 网站的

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2. 谁能帮我想几句每天晨会时的口号

和谐创新、开拓市场、团结拼搏、共创未来

艰苦坚实、诚信承诺、实干实效

诚信高效、服务用户、团结进取、争创效益

需求万变、努力不变

用心才能创新、竞争才能发展

团结、拼搏、敬业、高效

敢于竞争、善于竞争、赢得竞争

自尊、自信、自强，做企业信任；开拓、进取、创新，创企业辉煌

为企业多做一点，为客户多想一点

超越自我、追求卓越

拼搏、超越、创造！

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够了吗，你自己选几个好了。

​专访每日鲜语：“鲜能力”，成就“各项全优”标杆品牌

每日鲜语虎年限量装

随着经济的快速发展，以及市场消费潜力的不断释放，居民食品消费习惯和消费结构都发生了根本性的转变。人们对肉蛋奶的需求逐年增长，2021年，全国居民人均奶类消费量达到14.4千克，同比增长10.6%，注重餐饮的营养与健康成为共识。

《中国奶业质量报告（2021）》显示，中国奶类产量为3530万吨，同比增长7%，我国乳制品行业虽起步晚，但发展迅速。又因乳制品产业涉及多个行业和企业，产业链较长，所以一直面临着自主研发能力不足、安全管理能力不强、产品竞争力不高等共性问题，受到国家与社会层面的重视。

2020年12月，为深入推进奶业振兴工作，提升乳制品质量安全水平，市场监管总局就制定印发了《乳制品质量安全提升行动方案》，进一步鼓励奶制品行业优质发展。可见，我国奶制品行业依然需要“各项全优”的标杆品牌。

近期，本刊特邀专访每日鲜语品牌传播部总监李鑫楠，顺应消费升级的大趋势，定位为高端鲜奶新标杆的每日鲜语在2018年横空出世。液态奶是目前我国乳制品消费中最主要的部分，在日渐零食化、饮料化、场景化的发展趋势下，行业已经进入了新的竞争阶段，差异化成为破局方向。那么，做鲜奶的“门槛”是什么？每日鲜语面临了怎样的难题，又是如何解决的？

“2017年之前，我们对奶制品的认识还是常温白奶，鲜奶的概念更像是舶来品。刚刚推出每日鲜语的时候我们确实是遇到了许多难点，最核心的问题是当时的中国消费者心中依然有所怀疑，国内是不是真的有高品质鲜牛奶？”李鑫楠表示，每日鲜语怀抱着让中国造的鲜牛奶去改善和提升国内消费者生活品质的使命感，励志要做中国最好的鲜奶品牌，进而提出了“高端鲜奶新标杆”的品牌定位。

在鲜奶市场里，为什么消费者需要新标杆？

回归到消费者本身，从早些年开始，随着消费水平的逐步上升，消费者希望能有机会获得更高品质的生活方式跟生活体验。其次，在疫情期间消费者的安全健康意识迅速提高，要求更加优化的膳食结构和饮食方式来满足其健康意识下产生的新需求。而进口牛奶市场品牌杂乱、质量参差不齐等问题在今天依旧困扰着众多消费者。

在这种现状下，鲜奶灭菌技术应用让我们对鲜奶的营养成分和天然口感的追求成为可能，国内低温液态奶发展迅速，成为液态奶未来消费升级的重要方向。野村东方国际证券发布的相关报告中就显示，由巴氏消毒法处理的鲜奶由于保质期较短，进口巴氏奶在中国缺乏销售优势，国内乳业巨头可利用其低温酸奶搭建起的强大低温渠道来销售巴氏奶，更具渠道优势。

“做鲜奶是有门槛不仅在于奶源，还在于整体生产供应链。每日鲜语以高端定位入局时，是希望能够带动整个鲜奶行业的发展与成长。当然，新标杆这一定位并不是在玩文字游戏，而是每日鲜语真正有匹配的鲜能力与布局。”

奶源上，每日鲜语所具备的“GAP一级认证牧场奶源”，是指该类牧场的规模化、集约化、标准化、挤奶机械化、TMR精准饲养、青贮覆盖、一体化技术服务及动物福利都达到100%水准，从而确保奶源足够新鲜；每日鲜语所采用的生牛乳中的微生物、体细胞指标也已完全优于欧盟标准。供应链上，从生牛乳采集到产品上架全程冷链锁鲜，确保为消费者带来更安全的品控、更香醇的口感。

每日鲜语把自己的内功修炼得足够成熟，才从下至上支撑起了“高端鲜奶新标杆”这一定位。

好的产品才能驱动营销的成功。

李鑫楠认为，一个高端品牌打开市场的节奏势必会先经历两个阶段。

在第一阶段，是依靠产品力找到自己的细分场景、细分的消费者需求以及精准的圈层，三者合力让产品找到单点突破的机会。每日鲜语在0~1的阶段，精准收集有潜在需求的种子用户，以丰富的体验式营销方式，让消费者有更多的机会去验证品牌所说的是否属实，为新品推广打开了第一个突破口。

找准品牌定位后，品牌迈入1~10的第二个阶段。从传播的资源方面，每日鲜语开始聚焦于社交平台种草，通过信息流广告触达特定圈层的消费者，进而达到转化目标。传播策略上，除了精准投放、社交种草之外，还加入了品牌类广告，通过品牌强曝光在消费者心中夯实定位，抢占心智。国人习惯在早餐饮奶，每日鲜语的线上线下投放都紧扣这一场景，让丰富、精致、有营养的早餐与每日鲜语的鲜牛奶产生强关联。

“过去的2021，对于每日鲜语来说是很具代表性的一年，从品牌发展的层面出发，每日鲜语已经跨过了一个品牌从1~10的发展阶段。在2022年，每日鲜语品牌增长的目标就是能够开始去实现从10~100的跨度。鲜奶是一个先天性复购率很高的品类，未来每日鲜语在10~100进阶的过程当中，会着重去提升与消费者对话的能力，沉淀并经营品牌与粉丝之间的关系。”

春节期间，每日鲜语代言人汤唯携鲜奶全新虎年包装在电梯广告位轮播。谈及明星代言的品牌策略，李鑫楠强调，代言人的首要工作不急于帮助带货，更多的是在于如何助力品牌去夯实品牌价值，更有效地与消费者对话。每日鲜语的目标群体大部分是25~35岁的精英女性。通过前期的数据调查筛选，汤唯在工作和生活中对自我的高标准与每日鲜语想要输出的价值观非常契合。

每日鲜语希望代言人能够真真正正为这个品牌代言。不论是在自己的工作上、身份上还是形象上，都需要跟品牌的价值观与品牌性格高度匹配。

近年来，每个企业都经历着疫情所带来的影响。但从品牌成长的来看，每日鲜语品牌知名度连续三年双位数增长，销售额连续3年做到同比翻番，快于鲜奶品类5倍的增速，已经稳居高端鲜奶第一品牌。李鑫楠表示，除了持续巩固品牌增长之外，每日鲜语秉持一份为社会去创造更多价值的初心，希望能够去输出更多品牌价值观，为社会做出贡献。

2020年9月22日，中国在联合国大会上提出，二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现“碳中和”。2021年4月，每日鲜语选择在地球日那一天联合陶氏化学以及上海华东理工学院，发起了“塑料再生”环保项目，借助陶氏公司的相容技术，让沥青与废塑料之间更好的相容，制成改性沥青用于铺路，不仅让沥青路面的性能得到提高，又使得废弃塑料瓶得以资源化利用，助力减少温室气体排放和能源消耗。

这条道路位于华东理工大学徐汇校区内，全长300米，是中国第一条废塑料再生环保路。作为环保新路径的尝试，每日鲜语通过此次公益活动积极引导学生了解改性沥青道路的修建原理，让践行环保不再停留于一句口号，展示了废弃塑料再生的更多可能性。

2021年12月3日，在第30个国际残疾人日，每日鲜语在上海残联领导和残奥会运动员的见证下，正式启动与熊爪咖啡的战略合作。借助品牌自身和咖啡技师协会的力量，帮助更多残障人士打破隔阂，融入社会。

李鑫楠告诉我们，一直以来，每日鲜语产品和数字化营销方面在行业里收获了很多认可，但这两件事尤为让他印象深刻。“在整个市场经济受到疫情冲击的情况下，坚持初心去做能给社会带来力所能及的有价值的事情，让我们对每日鲜语感到十分自豪。”

根据欧睿咨询数据显示，到2025年我国乳制品市场规模将达到8100亿元。中国乳制品行业发展前景空间巨大，在有经济、政策的支撑下，现代奶业的转型升级明显加快。

奶业是健康中国、强壮民族不可或缺的产业，随着国内消费观念逐渐成熟，从“有奶喝”转为“喝好奶”的这一阶段里，不仅是消费者需要鲜奶中的标杆产品，行业也同样需要标杆品牌来引领其未来发展。相信致力于做“高端鲜奶新标杆”的每日鲜语，能够抓住消费升级带来的新机遇，在创新产品、科学研发的基础上，朝着更高品质，也更可持续的方向不断前进。

撰写/编辑 | 王钰祺

编排 | 何雨晴

责任编辑 | 陈天飞

值班主编 | 王林娜