百威中国口号

百威中国口号

1. 百威啤酒公司在中国的品牌经理叫什么名字

/design/Print.asp?ArticleID=536 掌门人程业仁：让“百威”成为高档啤酒的首选品牌 2004年，不知不觉间百威啤酒已经将自己的年度市场攻势主题由体育转向音乐会。

“我们的目标是要让消费者把百威作为高档啤酒的首选消费品牌。” 百威啤酒中国区掌门人、安海斯-布希亚洲有限公司大中华区董事总经理程业仁说。

“我们从去年的消费者调查中，证实音乐会比体育赛事更能影响中国的高档啤酒消费 者，特别是南方城市的消费者。因此我们着手进行切换市场攻势的重点。”

程业仁介绍说，百威市场攻势重点的转变也意味着巨额营销费用投入方向的转变。百威一直是中国啤酒业营销费用投入最多的公司，每年在广告（包括电视广告和户外广告）、分销和促销方面的投入超过数亿元人民币。

“在‘后圈地时代’，如何精耕市场才是企业制胜的关键；而对百威来说，其背靠的安海斯-布希公司100 多年啤酒行业制订计划的流程是我们的核心优势。每一次电视广告也好，音乐会促销也好，各种市场活动都体现出我们的这种核心优势。”

程业仁说。 程业仁还说，而要做到这点，首先得明白高档啤酒的定义，也得明白这个层次的消费者到底喜欢什么，这就需要有大量的消费者调研。

“ 百威每年的市场调查太多了，调研费用在我们市场费用中的比重虽然不是很大，但我们投入的精力却是最多的。”程业仁感慨道。

（ 程业仁-百威老总谈如何做市场 主持人 阿波 羊城晚报《品牌》专栏主编 嘉 宾 程业仁 百威大中国区董事总经理 做丰田里的凌志 阿波：和可口可乐不同，百威一直刻意塑造自己高档的品牌形象。对喝啤酒的人来说，百威就像汽车里的奔驰。

百威是怎么塑造自己的这种品牌形象的？ 程业仁：我们一直的理念是不做最大的，而要做最好的。因此我们不做可口可乐，不做麦当劳，最好的才最有生命力，而且要让消费者从心底里觉得你是做得最好。

对啤酒来说，只有树立了高档的形象，才能做成全国的品牌，世界的品牌。由于高档品牌卖得起价，所以我们的利润高，不用回瓶。

但那些价格低的啤酒品牌就不行，它一做瓶就有销售半径的限制，只能做成一个城市或一个地区的品牌。但同时，我们又希望更多的人能消费到我们的啤酒。

因此，我们的定位是丰田中的凌志，就是丰田里的高档车，又有奔驰的形象。汽车是耐用品，啤酒是日常消费品，我们希望他今年喝一瓶，明年能喝两瓶、三瓶，越多越好。

阿波：要做到最好的品牌形象，百威通过什么手段来让消费者感受到这一点呢？ 程业仁：首先还是啤酒的品质和口味。做为专业的啤酒制造商，我们在品质上下了许多功夫。

包括要考虑消费饮用时的温度、新鲜度，这些到最后，就是他喝下这一口时，他有没有特别爽口。就拿新鲜度这一点来说吧。

为了保证新鲜，我们严格限制库存。一般啤酒的保鲜期是6个月，我们的是117天，我们要求经销商只保持一周到二周的库存。

在经销商的环节上，我们要求经销商不要再搞二级分销商，直到零售，一周一访。零售点保持一周库存，经销商二周，工厂最多一周。

路途近的三天，最慢的10天。这样，这些地方的库存加一起也就一个到一半月。

这里我要强调的是，一个产品说它质量好，这只回答了50%，另外50%是一致性。你要保证到全世界哪里喝到的百威品质都要一致好。

真正难的是这一点。 阿波：麦当劳也是要求它全世界哪里的汉堡包都是一样的味道。

程业仁：在口味方面，当时国内的啤酒味道都很浓，是欧洲口味，而我们比较淡。我们一直认为，以后啤酒市场是向“淡”的口味发展，泡沫要细腻。

结果证明我们的坚持是正确的，后来很多啤酒到1997年左右开始改配方，也成淡的了。 阿波：在中国塑造高档品牌形象有一点很难的就是，中国市场价格战很厉害。

别人降你很难不降，但降价对高档品牌的伤害很大。 程业仁：中国现在是一个战国时代的市场，但在别人打价格战时，买二送一时，百威不会参与。

我们没做过价格战。但我们也经常做促销，世界杯的时候，我们派了许多促销小姐，还设计了许多办法。

我们也面临着一个很大挑战，就是在如何在不影响高档品牌的前提下，让更多的消费者能够喝到百威。我们可以通过不同的形式进入家庭消费。

随着我们的产量慢慢达到经济规模，成本上的优势会显现出来，沿海大城市的消费者的收入和消费力在不断提高，等这些消费者的消费力上来，我们就可以在不影响利润的情况下，再通过不同形式的促销，进入家庭。但在这个过程中，我们要小心地维护好高档品牌的形象。

我们现在温州就做到了这一点。那里消费力高，百威已进入家庭。

把高档啤酒做大，把中档也做进来。注意，这里是要吸引消费力成长的那一群，需要把这一群拉上来成为百威的消费者，而不是自己做下去。

我始终认为，消费者可以为一时便宜买别的品牌。但从长远看，喜欢百威的人一定会认这个牌子。

因此，除了啤酒本身品质好外，我们还要让消费者一拿起百威就想到什么。 让别人看到你的品牌想到什么 阿波：这就是赋予品牌以内涵，一看到耐克就想到“just do it”。

饮料的品牌形象往往和运动、健康、向上这样的字眼联系在一起。百威的蚂蚁广告。

2. 本届世界杯赛场上的"百威"是中国的吗

百威怎么和中国扯上关系了！

这是百威公司的广告策略，原本的英文商标大部分人都认识，可是一旦用了中文的百威，呵呵，效果大大的不同了！

中国上亿的人看世界杯，出现两个中文，你是不是感觉中国强大了，世界杯有了中文的广告牌子，你是不是感觉很亲切，很自豪.

关键是顺便，你是不是觉得百威也很亲切以后去泡吧是不会优先喝百威呢？

好了，百威公司的目的达到了！

这就是广告，他就是这样润物细无声的，润着你！

顺便说一句，认识百威二字的除了中国大陆外还有：台湾，香港，澳门，日本，韩国，以及东南亚一大片国家！

很多人都会觉得亲切的！

百威，厉害！

3. 世界杯中出现的中国广告有哪些

南非世界杯的不仅是广大球迷的盛宴，也是企业和广告界的大餐。新闻说，中央电视台靠这届世界杯广告收益就高达10亿人民币以上，可见世界杯强大的吸金能力。虽然中国足球一如既往地无法出现在赛场上，但我们的广告广告第一次出现在世界杯的现场上，我们也可以YY地说，参与了世界杯的决赛圈了。

世界杯上出现了两个中国广告，一个是 中国英利，一个是 哈尔滨啤酒。而且均打出了汉英双语翻面广告，汉字广告让很多人有些迷惑，让我们简单分析下两个企业的目的。

首先，英利是一家地道的中国公司，主营太阳能发电设备。其很早就在国外占领市场，号称世界市场占用率10%。但和无锡尚德，江西塞维相比，英利在中国知名度很低。英利这次广告，目的是快速提高其在中国的知名度，充分显示其强大的实力，增加在中国市场的份额。当然，英文广告也可以让其他国家知道中国英利太阳能。

另外，哈啤在04年被百威英博收购，现在是彻彻底底的外资企业。因为百威英博集团是南非世界杯的赞助商，所以哈啤也可以出现在世界杯现场。由于百威英博拥有的百威，贝克等全球品牌，还拥有很多本土著名品牌。考虑到异常广阔的中国市场，所以在世界杯初期放上了哈啤的广告。哈啤的广告就是给我们看的。最近这两天，在某些赛场哈啤的广告已经换成了百威了。可以肯定，随着比赛推进，哈啤的广告会逐渐被百威替代。

同是中国广告，公司背景是不一样，品牌的地位也是不一样的。前者说明：中国的企业在不断发展壮大，开始走向世界，后者说明：中国的市场很大而已。

4. 百威是美国品牌,为什么在世界杯上百威啤酒的广告牌会有中文字“

百威 中文在中国也是注册商标阿

拥有百威品牌的A-B公司目前已经基本完成了自己对中国啤酒行业的布局，对中国的投资已经超过10亿人民币

百威主打高端；青啤引导主流消费，而刚入囊的哈啤铺设大众渠道。

作为唯一国际啤酒赞助商，AB公司一直致力于体育事业，也是奥运会赞助商，

而且对中国市场非常乐观。世界杯是全球球迷的盛宴，当然看球最多的当然是中国球迷，中国酿造的百威也走向世界，这个广告策略非常成功。

5. 百威啤酒

中国是百威的重要市场，武汉百威是AB公司在两家海外独资公司之一

作为唯一国际啤酒赞助商，AB公司一直致力于体育事业，也是奥运会赞助商， 没有理由不抓住这次机会，百威对中国市场非常乐观，世界杯是全球球迷的盛宴，当然看球最多的当然是中国球迷，中国酿造的百威也走向世界。香港和台湾地区的百威也全部是中国酿造的。

anheuser-busch 公司，AB公司，可以翻译成 安海斯-布希公司，总部位于美国圣路易斯的全球500强的啤酒酿造商。

我打赌你没喝过正宗的百威啤酒，因为你喝的是美国产的百威

对于喜欢喝啤酒的人来说，百威应该算是个耳熟能详的品牌了，但大家知道么，真正的百威啤酒并不是美国最早生产的，而是捷克一个小镇上的啤酒厂于1245年生产出来的。

位于南捷克州盆地中心的布杰约维采市，建立初期采用的是德语Budweiser，翻译过来就是百威的意思，源自公元1245年波西米亚国王创立的酒厂名称。当时的百威窖藏酒甚至“一桶难求”，直至国王奥卡托二世研发出了百威啤酒，大幅增加产量后才稍有缓解。因此也被称为“国王啤酒”或“啤酒之王”，连带布杰约维采市也被称为百威镇。

1876年美国酒商卡日尔在捷克短暂逗留后回国，很快就号称研发了“波希米亚风格”啤酒，并于后期在美国抢注百威商标，2008年就占据了美国50.9%的市场份额。

为了这场商标之争，两个酒厂几乎是拼尽全力，从欧盟开始打官司一直打到美国，最终以美国百威使用“Bud”商标在欧洲以外的地方流通，而捷克百威只能以“Budweiser”商标在欧洲流通。

虽然捷克百威啤酒的全球市场份额还不如美国的三成，但在欧洲境内依旧被当成是最正宗的百威啤酒，当之无愧的“啤酒之王”：在此后的多次啤酒大赛中包揽冠军，口号就是“世界上最好的啤酒”。

由于多数人的健康意识增强，百威镇的啤酒销量也出现了滑坡，以每年1-3%的幅度下降。但百威镇却以旅游业再次将百威啤酒推到了世人面前，甚至开通了百威“千年酒厂”之旅。

实际上，百威啤酒的原始酒厂2002年就已经关闭了，所有设备以及配方都被搬到1895年建立的“新”厂内生产。除了周末和节假日外，游客都可以免票进入这座全球最古老的啤酒厂参观，离市区也就25分钟左右的车程距离。

工作人员估计很少遇到来自中国的游客。略显惊讶。对于欧洲人来说，大部分对酒厂有兴趣的都是“嗜酒如命”的“酒鬼”，因为这里可以免费品尝无限量提供的啤酒...

百威酒厂以德国设备为主，但整体建筑却是苏联人设计并建造的，接待员自嘲的说：这是欧洲唯一能看到德国与苏联这么和谐的地方了。

全自动化设施，让酒厂并不需要太多员工，内部几乎没有人声，只有机器运转的轰鸣声。酒厂值班经理与德国工程师在交流今晚吃点什么，要不要带点啤酒花出去（只允许携带少量啤酒花离开）。

所有参观的游客都可以通过一道金属桥直达一体化车间的上空。根据接待员的解说，这个车间一小时能将4000个空瓶处理为成品等待运输，而这只是酒厂18个车间之一。也就是说，全部开工的话，一个小时就能灌装并包装好7.2万瓶啤酒...

然而，这些啤酒除了少部分出口外，几乎都在欧洲内部消耗。而中国人喝的是美国企业在武汉生产的百威啤酒，换句话说，与真正的百威啤酒没有任何关系！

酒厂出品的百威啤酒也分很多种，但多数人喜欢的还是近千年前至今，几乎没有什么改变的老口味。值得一提的是，捷克的百威酒厂居然有自己培养的促销小姐，据说培养一个需要付出20万欧元的培训费。

最辉煌的战绩是，2012-2016年捷克四届最美小姐，都被百威酒厂的促销小姐包揽了...如今这四位美女虽然在全球参与各种活动，连加拿大知名连锁餐厅都点名邀请她们代言。但只要百威酒厂有活动，她们就随时回来免费效力，不得不服品牌文化的强悍之所在。