美业化妆师励志名言(美业励志激励人心语录)

美业化妆师励志名言(美业励志激励人心语录)

1.美业励志激励人心语录

1.一辈子在于碰：碰对了方向，光彩一辈子；碰对了时运，顺当一辈子；你可以失言，但不能失信；你可以缺钱，但不能缺德；你可以倒下，但不能跪下；你可以求名，但不能盗名。

2.人生最大的压力来源是怕压力，当你相信自己能、而能面对事情时，这已是一个好的开端，一切的多虑都将消失，你终会发现：事情并不棘手难办，别人能、当然，你也能。

3.给人生一个梦，给梦一条路，给路一个方向跌倒了要学会自己爬起来，受伤了要学会自己疗伤生命只有走出来的精彩，没有等待出来的辉煌。

4.人的一路过来，总不是想象中的那么好，每个人的背后都会有心酸，都会有无法言说的艰难，每个人都会有自己的泪要擦，都会有自己的路要走，只要记得，跌倒了在伤痛中爬起，给自己一个宽容的微笑往前走，做最真实的自己。

5.给自己设立一个目标，给自己未来一个明确的希望，给自己的生活一个方向灯。

冲着这个方向而努力，不断去超越自己，提高自己的水平，不能让自己有懈怠的时候。

6.再执着的未来，也会有以往；再优美的旋律，也会有情殇；再期盼的目光，也会有迷惘；再纯净的文字，也会有悲伤；再动人的风花雪月，也等不到地久天长。

7.咖啡苦与甜，不在于怎么搅拌，而在于是否放糖；一段伤痛，不在于怎么忘记，而在于是否有勇气重新开始。

8.有些东西虽然失去，但是你得到的感悟会超过你失去的很多倍，成功了你如不再去努力，那将是另一个失败的开始。

失败了继续努力，往往是再一次走向成功的开始。

不畏失败，坚持一定成功。

9.于千万人之中，遇见你所遇见的人；于千万年之中，时间的无涯荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了。

10.一切事物都是相对的，快乐与痛苦、赞成与反对、成功与失败、名誉与耻辱。。都来而又去。

万物皆有开始和结束，不管你愿意和不愿意接受，这一切都是人生面对的东西。

11.忙碌是一种幸福，让我们没时间体会痛苦；奔波是一种快乐，让我们真实地感受生活；疲惫是一种享受，让我们无暇空虚。

12.生气的时候不要做任何决定，要平和心态，理智的面对一切，遇事要检查自己，才是最理智的人生态度，学会善待他人，给敌人一个拥抱，给别人一份爱心，您就会得到友爱和快乐。

2.关于美业励志句子

关于“美业”的励志句子如下：

1.一辈子在于碰：碰对了方向，光彩一辈子；碰对了时运，顺当一辈子；你可以失言，但不能失信；你可以缺钱，但不能缺德；你可以倒下，但不能跪下；你可以求名，但不能盗名。

2.人生最大的压力来源是怕压力，当你相信自己能、而能面对事情时，这已是一个好的开端，一切的多虑都将消失，你终会发现：事情并不棘手难办，别人能、当然，你也能。

3.给人生一个梦，给梦一条路，给路一个方向

跌倒了要学会自己爬起来，受伤了要学会自己疗伤

生命只有走出来的精彩，没有等待出来的辉煌。

4.人的一路过来，总不是想象中的那么好

每个人的背后都会有心酸，都会有无法言说的艰难，每个人都会有自己的泪要擦，都会有自己的路要走，只要记得，跌倒了在伤痛中爬起，给自己一个宽容的微笑往前走，做最真实的自己。

5.给自己设立一个目标，给自己未来一个明确的希望，给自己的生活一个方向灯。冲着这个方向而努力，不断去超越自己，提高自己的水平，不能让自己有懈怠的时候。

6.再执着的未来，也会有以往；再优美的旋律，也会有情殇；再期盼的目光，也会有迷惘；再纯净的文字，也会有悲伤；再动人的风花雪月，也等不到地久天长。

7.咖啡苦与甜，不在于怎么搅拌，而在于是否放糖；一段伤痛，不在于怎么忘记，而在于是否有勇气重新开始。

8.有些东西虽然失去，但是你得到的感悟会超过你失去的很多倍，成功了你如不再去努力，那将是另一个失败的开始。失败了继续努力，往往是再一次走向成功的开始。不畏失败，坚持一定成功。

9.于千万人之中，遇见你所遇见的人；于千万年之中，时间的无涯荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了。

10.一切事物都是相对的，快乐与痛苦、赞成与反对、成功与失败、名誉与耻辱。

都来而又去。万物皆有开始和结束，不管你愿意和不愿意接受，这一切都是人生面对的东西。

11.忙碌是一种幸福，让我们没时间体会痛苦；奔波是一种快乐，让我们真实地感受生活；疲惫是一种享受，让我们无暇空虚。

12.生气的时候不要做任何决定，要平和心态，理智的面对一切，遇事要检查自己，才是最理智的人生态度，学会善待他人，给敌人一个拥抱，给别人一份爱心，您就会得到友爱和快乐。

13.如果感到此时的自己很辛苦，容易走的都是下坡路。坚持住，因为你正在走上坡路，走过去，你就一定会有进步。

14.每个人都会有失败、失意的时候。追求完美是我们的理想，而不完美则是生活的必然。放弃完美，心灵中就会多一份轻松；虽然失败了，但应该看到成功。

15.无论什么时候都要确定你的选择，然后要勇往直前，常要对自己笑一笑，你平凡的人生就充满着不平凡，欣赏自己，多一份自信，就会有多有一份希望。

3.美业励志激励人心语录

1.一辈子在于碰：碰对了方向，光彩一辈子；碰对了时运，顺当一辈子；你可以失言，但不能失信；你可以缺钱，但不能缺德；你可以倒下，但不能跪下；你可以求名，但不能盗名。

2.人生最大的压力来源是怕压力，当你相信自己能、而能面对事情时，这已是一个好的开端，一切的多虑都将消失，你终会发现：事情并不棘手难办，别人能、当然，你也能。3.给人生一个梦，给梦一条路，给路一个方向跌倒了要学会自己爬起来，受伤了要学会自己疗伤生命只有走出来的精彩，没有等待出来的辉煌。

4.人的一路过来，总不是想象中的那么好，每个人的背后都会有心酸，都会有无法言说的艰难，每个人都会有自己的泪要擦，都会有自己的路要走，只要记得，跌倒了在伤痛中爬起，给自己一个宽容的微笑往前走，做最真实的自己。5.给自己设立一个目标，给自己未来一个明确的希望，给自己的生活一个方向灯。

冲着这个方向而努力，不断去超越自己，提高自己的水平，不能让自己有懈怠的时候。6.再执着的未来，也会有以往；再优美的旋律，也会有情殇；再期盼的目光，也会有迷惘；再纯净的文字，也会有悲伤；再动人的风花雪月，也等不到地久天长。

7.咖啡苦与甜，不在于怎么搅拌，而在于是否放糖；一段伤痛，不在于怎么忘记，而在于是否有勇气重新开始。8.有些东西虽然失去，但是你得到的感悟会超过你失去的很多倍，成功了你如不再去努力，那将是另一个失败的开始。

失败了继续努力，往往是再一次走向成功的开始。不畏失败，坚持一定成功。

9.于千万人之中，遇见你所遇见的人；于千万年之中，时间的无涯荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了。10.一切事物都是相对的，快乐与痛苦、赞成与反对、成功与失败、名誉与耻辱。

都来而又去。

万物皆有开始和结束，不管你愿意和不愿意接受，这一切都是人生面对的东西。11.忙碌是一种幸福，让我们没时间体会痛苦；奔波是一种快乐，让我们真实地感受生活；疲惫是一种享受，让我们无暇空虚。

12.生气的时候不要做任何决定，要平和心态，理智的面对一切，遇事要检查自己，才是最理智的人生态度，学会善待他人，给敌人一个拥抱，给别人一份爱心，您就会得到友爱和快乐。

4.关于美业励志句子

关于“美业”的励志句子如下：1.一辈子在于碰：碰对了方向，光彩一辈子；碰对了时运，顺当一辈子；你可以失言，但不能失信；你可以缺钱，但不能缺德；你可以倒下，但不能跪下；你可以求名，但不能盗名。

2.人生最大的压力来源是怕压力，当你相信自己能、而能面对事情时，这已是一个好的开端，一切的多虑都将消失，你终会发现：事情并不棘手难办，别人能、当然，你也能。3.给人生一个梦，给梦一条路，给路一个方向跌倒了要学会自己爬起来，受伤了要学会自己疗伤生命只有走出来的精彩，没有等待出来的辉煌。

4.人的一路过来，总不是想象中的那么好，每个人的背后都会有心酸，都会有无法言说的艰难，每个人都会有自己的泪要擦，都会有自己的路要走，只要记得，跌倒了在伤痛中爬起，给自己一个宽容的微笑往前走，做最真实的自己。5.给自己设立一个目标，给自己未来一个明确的希望，给自己的生活一个方向灯。

冲着这个方向而努力，不断去超越自己，提高自己的水平，不能让自己有懈怠的时候。6.再执着的未来，也会有以往；再优美的旋律，也会有情殇；再期盼的目光，也会有迷惘；再纯净的文字，也会有悲伤；再动人的风花雪月，也等不到地久天长。

7.咖啡苦与甜，不在于怎么搅拌，而在于是否放糖；一段伤痛，不在于怎么忘记，而在于是否有勇气重新开始。8.有些东西虽然失去，但是你得到的感悟会超过你失去的很多倍，成功了你如不再去努力，那将是另一个失败的开始。

失败了继续努力，往往是再一次走向成功的开始。不畏失败，坚持一定成功。

9.于千万人之中，遇见你所遇见的人；于千万年之中，时间的无涯荒野里，没有早一步，也没有晚一步，刚巧赶上了。10.一切事物都是相对的，快乐与痛苦、赞成与反对、成功与失败、名誉与耻辱。

都来而又去。

万物皆有开始和结束，不管你愿意和不愿意接受，这一切都是人生面对的东西。11.忙碌是一种幸福，让我们没时间体会痛苦；奔波是一种快乐，让我们真实地感受生活；疲惫是一种享受，让我们无暇空虚。

12.生气的时候不要做任何决定，要平和心态，理智的面对一切，遇事要检查自己，才是最理智的人生态度，学会善待他人，给敌人一个拥抱，给别人一份爱心，您就会得到友爱和快乐。13.如果感到此时的自己很辛苦，容易走的都是下坡路。

坚持住，因为你正在走上坡路，走过去，你就一定会有进步。14.每个人都会有失败、失意的时候。

追求完美是我们的理想，而不完美则是生活的必然。放弃完美，心灵中就会多一份轻松；虽然失败了，但应该看到成功。

15.无论什么时候都要确定你的选择，然后要勇往直前，常要对自己笑一笑，你平凡的人生就充满着不平凡，欣赏自己，多一份自信，就会有多有一份希望。

5.激励美业人的句子

.1过去不等于未来。

2.没有失败，只有暂时停止的成功。

3上帝的延迟并不是上帝的拒绝。

4.任何事情的发生必有其目的，并且总会从某一角度有助于你的成长。

5.重要的不是发生了什么事，而是要做哪些事来改善它。

6.我对我的生命完全负责。

7.要让事情改变，先改变我自己；要让事情变得更好，先让自己变得更好。

8.假如我不能，我一定要；假如我一定要，我就一定能。

9.成功者绝不放弃，放弃者绝不成功

聪明的人寻找机会，愚蠢的人等待机会。

生活的苦难是对意志的磨练，路途的崎岖是对耐心的考验。

失败的经验也能帮助我们发现自我。

11.大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。

12、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会， 而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。

13、莫找借口失败，只找理由成功。（不为失败找理由，要为成功找方法）

14、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。

15、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。

16、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。

17、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。

18、人之所以能，是相信能。

19、一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。

20、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。

21、人生伟业的建立 ，不在能知，乃在能行。

22、任何的限制，都是从自己的内心开始的。

23、含泪播种的人一定能含笑收获。

24、欲望以提升热忱，毅力以磨平高山。

25、一个能从别人的观念来看事情，能了解别人心灵活动的人永远不必为自己的前途担心。

26、一个人最大的破产是绝望，最大的资产是希望。

27、不要等待机会，而要创造机会。

28、如果寒暄只是打个招呼就了事的话，那与猴子的呼叫声有什么不同呢？ 事实上，正确的寒暄必须在短短一句话中明显地表露出你对他的关怀。

29、昨晚多几分钟的准备，今天少几小时的麻烦。

30、做对的事情比把事情做对重要。

31、人格的完善是本，财富的确立是末。

32、没有一种不通过蔑视、忍受和奋斗就可以征服的命运。

33、行动是治愈恐惧的良药，而犹豫、拖延将不断滋养恐惧。

34、没有天生的信心，只有不断培养的信心。

35、只有一条路不能选择——那就是放弃的路；只有一条路不能拒绝——那就是成长的路。

36、人性最可怜的就是：我们总是梦想着天边的一座奇妙的玫瑰园，而不去欣赏今天就开在我们窗口的玫瑰。

37、征服畏惧、建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经

验。

38、失败是什么？没有什么，只是更走近成功一步；成功是什么？就是走过了所有通向失败的路，只剩下一条路，那就是成功的路。

39、让我们将事前的忧虑，换为事前的思考和计划吧！

40、再长的路，一步步也能走完，再短的路，不迈开双脚也无法到达。

41、任何业绩的质变都来自于量变的积累。

42、成功不是将来才有的，而是从决定去做的那一刻起，持续累积而成。

6.影楼化妆师人生格言

理想是人生的太阳。

—— 德莱赛人生的磨难是很多的，所以我们不可对于每一件轻微的伤害都过于敏感。在生活磨难面前，精神上的坚强和无动于衷是我们抵抗罪恶和人生意外的最好武器。

—— 洛克人生并不像火车要通过每个站似的经过每一个生活阶段。人生总是直向前行走，从不留下什么。

—— 刘易斯她们把自己恋爱作为终极目标，有了爱人便什么都不要了，对社会作不了贡献，人生价值最少。 —— 向警予 人生贵知心，定交无暮早。

—— 袁中道 将人生投于赌博的赌徒，当他们胆敢妄为的时候，对自己的力量有充分的自信，并且认为大胆的冒险是唯一的形式。 —— 茨威格真实是人生的命脉，是一切价值的根基。

—— 德莱塞。

叶茂中：从小镇青年到“地球人都知道”

叶茂中平时爱穿黑色运动T恤，戴黑色帽子、黑框眼镜，爱抽雪茄。图片来源：叶茂中微博

2022年1月13日，中国著名营销策划专家和品牌管理专家，叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因病在上海去世，年仅54岁。

圈外人可能对他的名字不熟悉，但是叶茂中创作出很多有记忆点的广告，一定是很多人耳熟能详的。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“ 地球人都知道”、“一年逛两次海澜之家”，这些流行广告语正是出自叶茂中之手。

熟悉他的人说，叶茂中的奋斗经历，是典型的小镇青年奋斗史。对待创意，叶茂中有着近乎痴迷的热爱。

在弟子程英奇的回忆里，叶茂中是个“灵感迸发型”的策划人。他思考创意时喜欢抽雪茄，会议室总是烟雾缭绕。他嘴里不停地念念有词，用手敲桌子，摇头晃脑的，拿支笔在纸上写写画画，突然迸发出一些念头和想法，创意就这样出来了。

叶茂中常年戴着一顶黑色鸭舌帽，帽子上一颗带火焰的红色五角星，火焰被风吹得旺盛。

国家广告研究院院长丁俊杰在“叶茂中线上追思会”回忆，“在中国广告界，爱他也好，恨他也好，但就是不能忽视他。”

与广告结缘

1968年端午节，叶茂中出生在江苏泰州一个渔民家庭，因为一出生就有10斤重，他的小名叫“十斤”。叶茂中和姐姐从小生活在渔船上，家境贫苦。

1989年，21岁的叶茂中在江苏泰州电视台当美工，负责画板报等杂活。

他的大弟子、叶茂中策划负责人丁士安说，他曾多次听师父讲过第一次接触广告的故事。叶茂中在一次偶然的机会下拿到某空调广告项目，他找来专业的摄影师、服装师、化妆师和道具师，自己当导演，拍出“一杆进六球”的广告。当时社会上流行打台球，广告成功让观众对“球技高超”的印象和该空调品牌挂钩，再配上一句广告语：XX空调，高层次的追求。这家空调厂家看到成片后大为满意，连续在央视投放了五年。

叶茂中告诉丁士安，当时凭借这个广告片赚了1300元，他发现拍广告能赚钱，此后决定投身广告行业。

随后让叶茂中名声大噪的，是他系统学习广告知识，同时把自己的理论和实践写成了一本《广告人手记》。

提及叶茂中的出书经历，不得不提到文硕。

在熟悉叶茂中的人眼里，文硕是叶茂中的“伯乐”和“贵人”。文硕是知名的会计学者，品牌营销专家，1996年，文硕策划出版了三木广告丛书，并在书的最后留有征稿信息。有一天，他接到一个自称叶茂中的人的电话，电话里，对方说来投稿。

彼时，叶茂中写了《广告人手记》的书稿，到处找人出版，但处处碰壁。叶茂中当时在杭州的一家普通的广告公司做文员，没有出版社愿意为一个普通人出书。

电话沟通后，文硕请叶茂中把书稿寄到北京。“当时我一拿到手就被书稿的叙事风格所吸引，这套书经过我的包装后，发行一定没问题。”文硕说。他认为，叶茂中的《广告人手记》，是国内第一个以实例的方式，从实战的角度介绍广告策划知识的，而他有成熟的包装理念和销售渠道，他对这本书的市场有自信。

应文硕的邀请，叶茂中赴京为自己的第一本书的修订和出版奔走。文硕回忆，第一次见到叶茂中时，他谈吐直爽简洁，身材健壮，穿着一身徒步旅行套装，还戴着一顶棒球帽。“那时候他的帽子上还没有星星和火焰，但他已经知道包装自己，标签化自己的形象”。

在文硕的包装下，《广告人手记》顺利出版，文硕记得，这本书首版1.5万册，在半个月内售罄，此后又多次再版。

1997年前后，在文硕的帮助下，叶茂中出版的第一本书。受访者供图

在《广告人手记》里，叶茂中把自己称作广告鸭子，“鸭子这个东西，陆地上能跑，水里能游，逼急了还能扑腾两下。”

随后，两人又先后出版了叶茂中写的《转身看策划》和《圣象地板策划实录》。前后几本书的出版，让寂寂无名的叶茂中一下子广为人知。

与叶茂中共事后，文硕发现，除了策划天分，叶茂中非常勤奋。当时内地还没有出版广告类书籍，所有理论书籍大部分是台湾翻译欧美的，叶茂中几乎穷尽了所有的方式去海量地阅读，几乎把所有的精力都放在策划和阅读上。

“文硕是我的贵人，没有他就没有我的今天。”功成名就后，叶茂中都是这样向友人介绍文硕。

1997年，叶茂中被一家杂志评选为“中国十大策划人”，使得在社会上已有一定知名度的叶茂中一跃跻身“一线策划人”。

“中国营销策划第一人”

1997年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司。

叶茂中以简短有力、通俗易懂，抓住记忆点等自成一派的策划风格，推出众多成功的广告策划案例，开创了中国广告营销的新方式，被称为“中国营销策划第一人”。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”、“地球人都知道”、“男人就应该对自己狠一点”、“洗洗更健康”、“恒源祥，羊羊羊”、 “海澜之家，男人的衣柜”、“蓝瓶的钙，好喝的钙”、“累了困了，喝东鹏特饮”等广告全都出自叶茂中的创意策划。

那些年，他创作的广告语，因为简单有趣、朗朗上口，很多成为了社会流行语。

叶茂中还通过营销包装带火了一批品牌。

真功夫是叶茂中策划最为经典的案例之一。2004年，这家小公司还叫“双种子”，他选用功夫的中国文化符号，改名为“真功夫”，与美国文化符号麦当劳叔叔和肯德基上校形成东西文化冲突。并定制“营养快餐”这一战略诉求，提出“营养还是蒸的好”正面刚麦当劳和肯德基。

产品上他建议公司果断砍掉油炸食品，专注中式营养快餐，并以这样的概念快速扩张。他助力“真功夫”快餐从东莞几家小店，6年推向全国直营店超过400家，成为本土快餐第一品牌。

不只是对企业进行策划包装，叶茂中在早年就懂得包装自己。他的个人标志是一个黑白人物剪影。剪影形象是一个戴着黑色帽子的男人，一道光从侧脸打下来，戴着黑框眼镜的眼睛隐藏在阴影里，神秘莫测。

黑色的帽子中间有个红色的五角星，星上的一个角被叶茂中改成一团随风而动的火。日常中的叶茂中也常年戴着这样一顶黑色帽子。

叶茂中曾向人解释过他戴黑色帽子的由来：第一，他崇拜红军，“星星之火，可以燎原。”第二，他崇拜崔健，崔健演出时喜欢戴一顶白色帽子，帽子中间有颗红色的五角星。

叶茂中的个人标志是一个黑白人物剪影。剪影形象是一个戴着黑色帽子的男人，帽子中间有个五角星。一道光从侧脸打下来，戴着黑框眼镜的眼睛隐藏在阴影里。受访者供图

他最常穿的衣服是黑色T恤，175厘米左右的身高，黝黑健康的小麦色皮肤，一身健硕的肌肉，整个人很显精神。

“对生命负责的态度就是玩命”

1998年，和叶茂中同乡的丁士安毛遂自荐，来到叶茂中在北京的工作室上班。

丁士安回忆，刚到公司，创意策划、开车、做饭、打扫卫生，什么杂活都干，四个初创员工租住在北京二里庄小区的三室一厅。四个人同吃同住，相比起公司，更像是家的感觉。

丁士安厨艺一般，有两个菜是叶茂中很爱吃的，辣椒炒猪耳和冬瓜排骨海带汤。

总做这两道菜，公司搬到上海后，每年过年丁士安都会在家把两道菜做好，带到叶茂中家去拜年。两个人两道菜就能喝一晚上。

多年的跟随，丁士安看到叶茂中身上对于创意近乎疯狂的痴迷和执着。叶茂中在演讲时曾说过，“你对自己残酷一点，世界就会对你好一点”，这是他信奉的奋斗格言。在工作中，叶茂中可以用“狠”来形容。

叶茂中的公司越做越大，项目越来越多，越做越有钱。但他有个习惯，在办公室里摆一张行军床。想策划和创意经常通宵达旦，叶茂中就直接睡在行军床上。回家休息是很奢侈的，他不愿意浪费时间。

工作室刚起步，大家工作都很拼命。白天跟客户访谈调研，连夜必须要把所有的访谈全部整理好。无论多晚，叶茂中全程陪着员工整理访谈信息，写成总结报告。

丁士安说，在创意推进中，叶茂中不仅重视创意的文案，对于创意的脚本，包括现场拍摄、后期制作等都会深度参与。他和导演探讨拍摄角度，听取改进意见。有时几个片子一起拍到很晚，叶茂中就在片场的角落摆个行军床睡一晚，行军床睡坏过好几个。

那时还没有外卖，为了解决吃饭问题，丁士安经常去买桶装方便面，后来花销太大，改为去超市买促销装或者批发方便面。“师父的床头、我们办公室，到处都是方便面。现在我看到方便面就头大，再也不想吃了。”

10年的时间，叶茂中工作室从奥体两间加起来不到50平方米的办公室，扩充到到国贸财富中心一整层楼。

2022年1月24日，叶茂中位于上海桃江路的办公小楼和门前小院、雕塑。新京报记者 乔迟摄

叶茂中有句话，“人生某一阶段，对生命负责的态度就是玩命。”在丁士安看来，沉浸在工作状态中的叶茂中是非常玩命的。

通宵熬夜对他来说是家常便饭，有次丁士安亲眼看到，叶茂中因为对创意不满意，使劲抽自己的耳光。丁士安吓坏了，赶紧上前制止，“叶总，不要对自己逼得那么急。”

叶茂中不光对自己狠，对员工也严格要求。

公司创业早期，叶茂中会让员工憋尿，员工抛一个创意，才被允许去上厕所。

2018年世界杯期间，叶茂中团队负责策划的马蜂窝旅游网需要临时改广告片。早上9点多，接到改动通知，如果一天内想不出新广告，客户将面临1亿多元的损失。

情况紧急，憋尿都没用了，叶茂中让员工开始跑步，想不到创意就一直跑。丁士安回忆，“这时候出创意就要快，再想不出就累死了。”最后，他们跑了半个多小时，用新创意摆脱了这场危机。

2022年1月19日,中国广告协会学术委员会在网上举办“叶茂中先生追思会”。国家广告研究院院长丁俊杰提到，他眼里的叶茂中是个足够勤奋的人。“写了那么多书不说，他阅读之勤奋，写作之勤奋是业内少有的。”

叶茂中的外甥邵昱程跟随他将近十年，他经常半夜两点多给邵昱程发微信，让邵上楼讨论一下方案。

邵昱程说，他们对客户提案都不紧张，但在内部跟叶总讨论提案很紧张，因为叶茂中对创意策划的要求比客户还高。如果没得到满意的提案，他直接发火。“公司所有人看到他都很紧张，我刚开始跟他在一起腿都抖。”丁士安说。

公司搬到上海后，因为年纪越来越大，叶茂中的性格越来越温和。

“要简单、重复、讲人话”

在弟子们看来，叶茂中的创意总是手到擒来，往往灵光一现，好的创意就出现了。

叶茂中说过，“做策划，80靠脚，20靠脑。”他不是只会关在办公室冥思苦想的策划人，相反，他的创意来源于生活中的点滴。

丁士安记得，无论在一线大城市还是小县城甚至农村，出差或是写生的路上，叶茂中每到一个地方，都有个习惯，跟陌生人交谈。

他问出租车司机，抽什么烟、为什么嚼槟榔、穿什么牌子衣服;问抱孩子的妈妈，给孩子买什么牌子的奶粉，用哪个牌子的儿童车;还会问年轻人平时用什么牌子的牙刷牙膏，为什么选这个牌子。

在叶茂中看来，每个擦肩而过的人都可能成为消费者，跟消费者沟通是至关重要的。这个习惯让他对各地市场和消费者有深入洞察，也让他的策划创意非常“接地气”。”

弟子程英奇观察到，在创意会议的头脑风暴时，叶茂中遵循着一套自己的逻辑方法。他毫不吝啬地传授创意的精髓，“要简单、重复、讲人话。”

简单是指创意的字数一定要少，减掉废话，越简单越清晰。同时，把产品卖点价值不断重复重复再重复，唯有重复才有深刻的印象和记忆。

讲人话就是要通过通俗易懂的方式来表达，容易记忆，不能拗口，更不能书面化，讲人话才是最有效的传播。

叶茂中曾在接受界面新闻采访时说，“有效的传播必须满足两点：让人记住你是谁，让人记住你能干吗、能解决消费者什么冲突。”

程英奇回忆，叶茂中在与品牌对接时最喜欢问三句话，你的产品有什么特点?顾客为什么喜欢你的产品?你觉得顾客为什么要买你的产品?

企业方回答问题时，他会思考，嘴里不停地念念有词半个多小时。他用手敲桌子，一边抽着雪茄，摇头晃脑的，拿支笔在纸上写写画画，都是关于品牌的关键词或是别人看不懂的符号。突然迸发出一些念头和想法，创意就这样出来了。

程英奇回忆，一次做某无硅油洗头水创意时，企业简单介绍完产品的情况后，叶茂中不断自言自语去念着创意的语句，洗了一辈子头发，你洗过头皮吗?头皮好，头发才好，某某洗头水，无硅油，不刺激。

叶茂中(图右)和弟子程英奇(图左)。受访者供图

程英奇提出建议，洗了一辈子头发，这句话太俗气。另外，无硅油，不刺激，后面应该加一句养头皮，让消费者对产品优势更清晰。

叶茂中直接打断：“我不是告诉过你，要简单、重复、讲人话吗?洗了一辈子头发就是生活中的人话，无硅油不刺激后面不要再加养头皮，这样太啰嗦了，记不住。”

最终，会议只开了半小时，就确定了洗头水的创意，后续传播中，叶茂中的创意在现实中被证明，该洗发水成为了非常成功的中国洗护品牌。

创意与争议

叶茂中的广告创意也被很多人吐槽草根，洗脑，缺乏格调和美感。

“经验告诉我，好的广告从来都不让别人喜欢，招人烦是广告的特性。”叶茂中曾直言不讳地说。

叶茂中的创意被总结为三段，一个朗朗上口的叶茂中式口号，再请一个大明星，然后去央视重复重复再重复。

2018年世界杯期间，叶茂中策划了知乎和马蜂窝的广告，两个广告随之成为吐槽的重灾区。

马蜂窝的广告是代言人黄轩与唐僧的对话“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”，重复了三遍。这种反复口播台词的营销方式，惹来了不少舆论的质疑，有人说它洗脑庸俗，聒噪扰民，毫无创意与美感。还有不少同行都在指责他拉低了中国广告的低俗下线。

面对行业内外的抨击，叶茂中很淡然。他曾回应：“广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”

他在接受媒体采访时表示：“在4年一见的世界杯热点面前，我们必须干扰人们的注意力，让他们记住我们，记住我们的产品，我们不能甘于只是做正常的广告。”

他曾对程英奇说，“你只要认为自己是正确的，就去坚持。至于别人，不管你怎么做都会有人议论的。”

邵昱程说，有客户曾发微信给叶总，表示越有人抨击越开心，说明广告才有效。做一个广告花去几个亿的投放，如果都没人议论，那才是失败的。“有些广告拍出来很唯美，有创意、有调性，但卖不出货就没有用。”

虽然叶茂中的创意在行业内毁誉参半，但是，传播效果却总是令人望尘莫及。

站着赚钱

在弟子程英奇看来，叶茂中是个有情怀的人。2013年，某洗发水找到叶茂中谈合作时，外国洗护公司占据国内洗发水市场超过70%的份额。

本土的洗发水企业想要在外国品牌的夹击下做起来是非常困难的。

这家洗发水老板找到叶茂中，他说自己的梦想就是把国货洗发水企业做起来，让中国品牌洗发水在市场有一席之地。

叶茂中听到后说，“你这个想法好，立意高，我一定帮你把这个事做成。”

叶茂中曾对程英奇说，我们都是脑力劳动者，脑力劳动者最重要的不是钱包舒服，是脑袋舒服。第一，我们靠脑力能够帮助更多企业成功，这是很舒服的。第二，我们通过帮助更多企业成功，来实现自己的成功。

程英奇说，叶茂中还是一个有原则的人。一些减肥美容、保健壮阳的企业，产品通过做伪概念来包装，有欺骗消费者的嫌疑。这类“坑蒙拐骗”的企业叶茂中一概不做。

“不比稿、一口价、一次性全部付款到位后开工。”这个规矩从叶茂中还没做大时就定下了。某知名策划人在社交媒体发文悼念叶茂中说，“叶茂中为人充满傲气和洒脱，他从来都是站着赚钱，他没有一丝广告人的‘软骨病’，他站立的身影，始终是行业的标杆。”

工作中雷厉风行，但在生活里，丁士安眼中的叶茂中是个宅男，不是在家就是在公司，或是健身房。他的爱好就是抽雪茄、健身、喝茶 、画画。他不喜欢去应酬喝酒，只和员工一起吃盒饭。“不管客户签多少钱，让叶老师陪你吃个饭，这是不可能的事。”

2015年夏天，叶茂中一改往日吃盒饭的习惯，主动提出和程英奇一起出去吃火锅。叶茂中一股脑儿点了20多盘菜，居然有8盘都是猪脑。“我最喜欢吃猪脑了，我们脑力劳动者，应该多吃脑，吃什么补什么。”

程英奇觉得好玩，就顺口开玩笑，吃猪脑会不会补成猪脑子?叶茂中听了笑着打了程一拳说，“你这样说话，确实应该补补脑子了。”那天，二人喝了很多啤酒，非常畅快尽兴。

2017年，叶茂中到广州出差顺便看望程英奇，看到弟子工作遇到瓶颈而不顺心，他耐心听程英奇发牢骚和吐槽。

叶茂中没有说话，现场写下两幅字，“气傲皆因经历少”，“心平只为折磨多”。

2018年左右，叶茂中给弟子程英奇题字。受访者供图

程英奇把两幅字挂在家里楼道中间。每一次经过，都会认真看一下，他知道师父是在用字教弟子在面对挫折时，应有怎样的格局和态度。

收藏家，画家

除了众所周知的广告人身份，叶茂中也是中国艺术品市场上重量级的收藏家。

他收藏了大量近现代名家作品和当代油画。包括中国近现代大师齐白石、傅抱石、徐悲鸿、黄宾虹、赵无极等以及蔡国强、李象群等人的作品。

丁士安说，“他这么成功了，但是他生活中是节俭的。从挥霍享乐的角度来看，就是买画。”

叶茂中本人也是一位画家。

叶茂中在自述中提到，他与画的缘分来源于父亲。四岁时，叶父在香烟壳背面画了一条船，“只是几根线，船就出现了，扬着帆，在水上漂着，我觉得很神奇。”

2022年1月24日，叶茂中上海办公小楼前台，挂着叶茂中的画。新京报记者 乔迟 摄

叶父随手一画，却影响了他的一生。叶茂中拿着笔照着画，一画就是几十年。小学拿到母亲的零花钱，他都攒起来买连环画，临摹连环画上的人物。

叶茂中在自述中提到，中学毕业后，他晚上去轮船码头候船室画等船的游客。一年四季都去，“在昏暗的灯光下，夹着画板在旁若无人地拼命画着，画自己未来的命运。”

叶茂中后考进当地文化馆，师从老师吴骏圣，他是国画大师傅抱石的学生。18岁时，他考进江苏省戏剧学校舞台美术专业，他的书画老师邰启佑也是傅抱石的学生。

艺术史评论家汤哲明曾评价：“老叶是泰州人，江苏水墨画自新中国成立后受傅抱石影响极大，特别是山水画家，老叶也不例外，在藏界他非但以收藏傅画知名，画上自然也于抱石皴心印极深。

2019年6月，查出癌症晚期后，叶茂中的家人“谨遵医嘱”，不让叶茂中继续工作。这期间，叶茂中经常在外云游写生，广西的梯田、杭州的美景，叶茂中“寄情于山水书画之间，寻找内心的平静”。

2020年12月8日，叶茂中首次以艺术家的身份亮相拍场，在这场专场拍卖会上，他的16件作品最终以238.625万元成交，其中最高价作品《横岭苍松有人家》成交额为44.85万元，最终拍卖所得全部捐助公益项目。

2021年12月11日，叶茂中发了最后一条朋友圈，他写道，“很为因此得到救助的孩子们高兴!”

新京报记者 乔迟 吴小飞 编辑 胡杰 校对 刘越