稻米历年口号

稻米历年口号

1. 求大米的广告语

原发布者：wuyang1012036

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因为剧中“小三爷”露了一脸，有人专门跑到运河边打卡！刚刚过去的这个周末，全国稻米们再次涌入杭州

这是00后安徽姑娘宅宅第三次来杭州，也是被晒得最惨的一次，但当她回忆这两天的经历，脸上依然洋溢着幸福，“小三爷走过的地方，我差不多都去了。”她的下一站是杭州市中心，那里有热播剧《重启之极海听雷》的美术展。

过去这个周末，像宅宅这样的年轻人从全国各地涌入杭州，他们的足迹遍布全杭城。城北的拱宸桥、乐堤港，西湖边的中国茶叶博物馆、西泠印社，以及拥有in77和国大城市广场的武林商圈……他们顶着烈日四处奔走，只为了一本书、三个人，以及一场叫“稻米节”的活动。

受访者供图

有小三爷的杭州有意思

宅宅接触《盗墓笔记》是在四年前，用了差不多半小时时间“入坑”，无法自拔。很快，她就在自己的社交媒体里贴上了“稻米”的标签，意为《盗墓笔记》的粉丝。每年的8月17日，是《盗墓笔记》官方认定的“稻米节”。它缘起于书中的一个“十年之约”：这一天，恰好是主人公吴邪和张起灵时隔十年重逢的日子。

最开始稻米节由粉丝自发组织。2015年，按照书里的设定，一群年轻人去长白山迎接小哥（张起灵）回归。在长白山举办三年后，稻米节被官方带回到杭州，也是作者南派三叔与吴邪开始冒险的地方。今年“稻米节”的主题是“长白轮转十五秋，湖畔再叙花与酒”，这里的湖指的就是西湖。

稻米们早早做过统计，《盗墓笔记》里至少有8处地方和杭州有直接的关系：西湖、西泠印社这些是早已有名被写进书里的，北山街和延安路因为小说情节被稻米们熟知，麒麟街是三叔最开始写书住的地方，“南派三书”是三叔2012年前后在运河边开的书屋……

还有一份叫《都市快报》的报纸，也被写进了书里，去年因为报道了稻米节，在稻米中引发轰动。据宅宅了解，至今在网购平台还有人在买卖去年此时的《都市快报》。这些设定让稻米们在杭州很容易有代入感，“就像是和主人公生活在同一个世界里。”

（新闻回顾 ☞ “这下子明天要上《都市快报》头条了！”10年前《盗墓笔记2》的一句调侃，今天突破“次元壁”！）

去年的报道

不过，宅宅此行还有其他的打卡点。这两个月，以《盗墓笔记》续作为蓝本改编的网剧《重启之极海听雷》热播，剧中很多取景地很杭州有关。“像是小三爷，也就是吴邪，和胖子住的地方，是一个叫敬胜里的地方，就在拱宸桥边上。”宅宅说。

在抖音上，一个名为“杭州有意思”的号连续记录了《重启》里出现的与杭州有关的场景，包括敬胜里、良渚博物馆、拱宸桥等等，被稻米中的网剧粉丝频频点赞。网民叫“赤耳”的稻米留言：有生之年一定要去。

一个名叫“溪南小鹿”的网友正生活在杭州。她提醒大家，杭州只有一个酒店叫吴山居，和书里的吴山居不一样，孤山那边有西泠印社，没有可供隐居的豪宅。不过即使知道书里有演义的成分，稻米们还是乐此不疲地通过在杭州寻找小三爷们的足迹，来获得满满幸福感。

因为疫情原因，00后的姑娘司亦今年没能来杭州。去年，她在逛浙大时壮着胆子向一位小姐姐借了饭卡吃饭，感觉自己跟吴邪一起吃过饭了。今年高考填志愿，她选中了丽水的学校，“为的就是离杭州近一点，好常来看看小三爷他们。”

被一款花茶心头一震

过去一周，在一堂名为“无邪的茶”的宋茶体验课上，稻米“江小瓶”第一次知道了宋朝文人雅士喝茶有“茶画”的讲究，“有点像咖啡拉花，我们比西方早了很长时间。”最让她惊喜的是在最后品尝创意茶环节，看到了一系列熟悉的名字：“有一款叫解语花香茶饮，解语花是书里的人物，吴邪从小到大的朋友，人气也很高。”这种小细节的设置让她和参加的稻米们心头为之一震，“说明主办方和博物馆用心了。”

这也是中国茶叶博物馆综合管理部（文创办）主任赵燕燕第一次和稻米们深入接触。她看过《盗墓笔记》，但对稻米这个群体了解不多。这次稻米节和中国茶叶博物馆合作，推出了各种打卡和体验活动，前后接待了近500位稻米。

赵燕燕用“超预期”来评价这次活动的人气，和前来参加的稻米们：“从年龄看，他们大多出生在00年前后，最小的可能才14岁。他们远比想象当中懂礼貌，做事也很靠谱。”比如，预约活动之后很少有人爽约，少数没来的还专程通过各种渠道联系，告知不来的原因。

让她印象更深的，是稻米之间的“拍肩礼”。这是稻米们初次见面，觉得对方有眼缘，拍一下肩膀互送小礼物的礼仪，“让人想到古代的拱手礼，说明他们彼此之间很友好和睦。”

为了和稻米节的联动，中茶博团队也做了很多安排。比如，在打卡活动里植入茶叶的历史知识。其中一个环节是让稻米在房间里找到陕西法门寺出土的唐代茶具复制品，或者让他们找到“茶圣”陆羽合影发朋友圈。

这也是中国茶叶博物馆第一次和《盗墓笔记》这个IP合作。赵燕燕认为：“新时代的年轻人在文化消费上有很强的需求，博物馆可以做创新和引导，让他们能深度体验传统文化，有更强获得感。”

寻找虚拟世界和现实世界的连接点

8月16日，位于杭州城北的乐堤港涌入大量稻米，迎接《重启》众多主创的亮相。他们中既有演员们的粉丝，也有《盗墓笔记》的粉丝。一直以来，《盗墓笔记》这个IP在影视剧改编方面的成绩乏善可陈，《重启》算是翻身之作。这也让苏北男孩青阳有种扬眉吐气的感觉。

他说围绕《盗墓笔记》有很多粉丝群体，有剧粉、书粉、角色粉等等，彼此之间还多有争论，但这次《重启》算是让一部分要求比较高的书粉也有认可的地方。在他眼里，各个群体之间的争论也是从侧面说明，《盗墓笔记》IP多元化做得不错，“有热度才有争议。”

和2015年的稻米节，粉丝到场更多只能用拉横幅表达热爱不同，在南派泛娱官方介入后，稻米节每年都在进行IP商业化的尝试和扩充，小到漫画、音乐，大到线下的粉丝见面会、场景还原。今年在杭州的in77和乐堤港，分别有吴山居和十一仓两个重要场景的还原，都根据影视剧拍摄时美术老师的实景图搭建，供粉丝签名和拍照，人气不输于此前在同一块场地上运作的日本超级动漫IP《火影忍者》。

吴山居的场景还原

翰林仓的场景还原

南派泛娱COO陈戴阁介绍，《盗墓笔记》IP多元化开放过程中，基于小说，做了电视剧、电影、漫画、舞台剧等等，还有在推进中的广播剧、动画等形式，希望能有更多元的表达方式去触达更多人群，让更多的人了解到《盗墓笔记》这个IP。

“近几年我们在很多合作的过程中，目标也是统一的，也就是IP的生活化，让它更贴近生活。”她以这次稻米节为例，主题口号“长白轮转十五秋，湖畔再叙花与酒”，就是在说故事进行到第15个年头，大家都像老朋友一样回到西湖畔，“杭州是《盗墓笔记》故事的起源地，也是吴邪他们所在的虚拟世界和现实世界的连接点。我们也会将杭州的模式复制到书里提到的其他地方，像这次我们首次在长沙落地，就是围绕吴邪爷爷他们‘老九门’的故事展开。”

首席记者 梁应杰 编辑 吴晶晶