英文营销名言

英文营销名言

1.我想学关于销售的英文短句

给你个例子看看，实际应用的时候还是要自己随机应变。

进鞋店买鞋是很普通的事吧，不过一旦要用英语，有些同学就要头疼了。如何表达你想要的鞋码啊、样式啊、对鞋子面料的疑问啊，当然说不定还要有番讨价还价。如此下来，也挺复杂吧？那就来看看下面这个对话学习一下吧。

Seller: Hello, may I help you?

卖者：您好，有能帮您的吗？

Buyer: Hi, I'm looking for a pair of men's shoes for my husband。

买者：你好，我买一双男鞋给我先生。

Seller: What do you think of this pair? I have these in brown too, would you like to have a look?

卖者：您觉得这双怎么样？这双我也有咖啡色的。

Buyer: Are they real cowhide?

买者：这鞋是真牛皮的吗？

Seller: Yes, they are 100% genuine cowhide. These shoes have newly arrived for the coming season。

卖者：是的，这鞋是100%牛皮做的，而且这双鞋是刚进店本季最流行的一款。

Buyer: Could you please get me a pair of size 41 in brown please。

买者：麻烦你能帮我拿一双41号咖啡色的吗？

Seller: Of course!

卖者：当然可以！

Buyer: How much are they?

买者：多少钱啊？

Seller: Well, I don't usually give discounts on newly arrived shoes, however, you seem to really like these shoes and you really want to buy them for your husband, I'll give you 10% off the original price。

卖者：店里新进的货是不打折的，既然您看上去是挺喜欢这鞋的，而且真想买给您先生，就给您打九折吧！

Buyer: That's wonderful, thank you very much!

买者：那太好了，谢谢！

2.关于销售的名言警句

销售代表决不可因为客户没有买你的产品而粗鲁地对待他，那样，你失去的不只是一次销售机会--而是失去一位客户。

追踪、追踪、再追踪--如果要完成一件推销需要与客户接触5至10次，那你不惜一切也要熬到那第10次。与他人（同事及客户）融洽相处。

推销不是一场独角戏，要与同事同心协力，与客户成为伙伴。努力会带来运气--仔细看看那些运气很好的人，那份好运是他们经过多年努力才得来的，你也能像他们一样好过。

不要反失败归咎于他人----承担责任是完成事情的支柱点，努力工作是成事的标准，而完成任务则是你的回报（金钱不是回报--金钱只是圆满完成任务的一个附属晶）。坚持到底--你能不能把"不"看成是一种挑战，而非拒绝？你愿不愿意在完成推销所需的5至 10次拜访中坚持到底？如果你做得到，那么你便开始体会到坚持的力量了。

用数字找出你的成功公式---判定你完成一件推销需要多少个线索、多少个电话、多少名潜在客户、多少次会谈、多少次产品介绍，以及多少回追踪，然后再依此公式行事。热情面对工作--让每一次推销的感觉都是：这是最棒的一次。

服装不能造就完人，但是初次见面给的人印象，90%产生于服装。第一次成交是*产品的魅力，第二次成交则是*服务的魅力。

信用是推销的最大本钱，人格是推销最大的资产，因此销售代表可以运用各种策略和手段，但绝不可以欺骗客户。在客户畅谈时，销售就会取得进展。

因此，客户说话时付，不要去打断他，自己说话时，要允许客户打断你。推销是一种沉默的艺术。

就推销而言，善听比善说更重要。推销中最常见的错误是销售代表话太多！许多销售代表讲话如此之多，以致于他们不会绐机会给那些说"不"的客户一个改变主意的机会。

在开口推销前，先要赢得客户的好感。赢得推销最好的方法就是赢得客户的心。

人们向朋友购买的可能性大，向销售代表购买的可能性小。如果你想推销成功，那就一定要按下客户的心动钮。

自得其乐--这是最重要的一条，如果你热爱你所做的事，你的成就会更杰出。做你喜欢做的事，会把喜悦带给你周围的人，快乐是有传染性的。

业绩是销售代表的生命，但为达成业绩，置商业道德于不顾、不择手段，是错误的。非荣誉的成功，会为未来种下失败的种子。

销售代表必须时刻注意比较每年每月的业绩波动，并进行反省、检讨，找出症结所在：是人为因素、还是市场波动？是竞争者的策略因素，还是公司政策变化？等等，才能实际掌握正确状况，寻找对策，以完成任务，创造佳绩。销售前的奉承不如销售后的服务，后者才会永久地吸引客户。

如果你送走一位快乐的客户，他会到处替你宣传，帮助你招徕更多的客户。你对老客户在服务方面的"怠慢"正是竞争对手的可乘之机。

照此下去，不用多久，你就会陷入危机。我们无法计算有多少客户是因为一点点小的过失而失去的--忘记回电话、约会迟到、没有说声谢谢、忘记履行对客户的承诺等等。

这些小事隋正是-个成功的销售代表与-个失败的销售代表的差别。据估计，有50%的推销之所以完成，是由于交情关系。

这就是说，由于销售代表没有与客户交朋友，你就等于把50%的市场拱手让人。交情是超级推销法宝。

如果你完成一笔推销，你得到的是佣金：如果你交到朋友，你可以赚到一笔财富。忠诚于客户比忠诚上帝更重要。

你可可以欺骗上帝一百次，但你绝对不可以欺骗客户一次。记住：客户总是喜欢那些令人喜欢的人，尊重那些值得尊重的人。

3.那位好心人可以给我提供一些关于销售方面的英文名言警句

Advertising may be described as the science of arresting human in-telligence long enough to get money from it. (Leacock Stephen, Canadian economist)

广告可被视为一种长久蒙蔽人类智慧以期从中赚钱的技巧。（加拿大经济学家 斯蒂芬 L）

All progress is based upon a universal innate desire on the part of every organism to live beyond its income. (Samuel Butler, British writer)

世人莫不怀着一种与生俱来的欲望，要把支出超过收入，此乃一切进步的动力。（英国作家 勃特勒. S.）

Avarice , the apur of industry. (David Hume, Bdritish Philosopher)

贪婪是工业的兴奋剂。（英国哲学家 休谟 D）

Business? That's very simple---- it's other people's money. (Alexandre Dumas, French novelist)

做生意吗？ 那太简单了——叫别人掏钱包。（法国小说家 小仲马 A）

Here's the rule for bargains "Do other men, for they would do you." That's the true precept. (Charles Dickens. British novelist)

这里有一条交易法则：“欺骗他人，因为他们也欺骗你。”这是真正的经商之道。（英国小说家 狄更斯 C）

Necessity never makes a good bagain. (Benjamin Franklim, American Pesident)

急需难买便宜货。（美国总统富兰克林 B）

The consumer isn't a moron; she is your wife. You insult her in-telligence if you assume that a mere slogan and a few vapid adjectives will persuade her to buy anything. (Davik Ogilvy, American advertisement manager)

消费者不是傻瓜；她是你的妻子。如果你认为仅凭 句口号，几个干巴巴的形容词就能诱使她掏腰包购买任何东西的话，那么你就亵渎了她的智慧。（美国广告经营者 奥格尔维 D）

4.关于创意的英文名言

Behind every successful man, there is a woman. And behind every unsuccessful man, there are two.

每个成功男人的背后，都有一个女人；每个不成功男人的背后，都有两个。

Success is a relative term. It brings so many relatives.

成功是一个相关名词，他会给你带来很多不相关的亲戚（联系）。

All for one, one for all.

人人为我，我为人人。

Children in backseats cause accidents. Accidents in backseats cause children.

后排座位上的小孩会生出意外， 后排座位上的意外会生出小孩。

″ Your future depends on your dreams.″ So go to sleep.

“现在的梦想决定着你的将来，”所以还是再睡一会吧。

.“Work fascinates me.“ I can look at it for hours!

工作好有意思耶！尤其是看着别人工作

″Hard work never killed anybody."?But why take the risk?

“努力工作不会导致死亡！”不过我不会用自己去证明。

The more you learn,the more you know, The more you know, the more you forget. The more you forget, the less you know. So why bother to learn?

学的越多，知道的越多；知道的越多，忘记的越多；忘记的越多，知道的越少，为什么学来着？

There should be a better way to start a day than waking up every morning. 应该有更好的方式开始新一天，而不是千篇一律的在每个上午都醒来。

5.翻译关于营销的句子3

又是我..

现在只要与环保事业有关的企业都被人们广泛关注，所以，营销者就抓住了顾客的心理，来支持环保事业。

Nowadays,people only pay attention to thoses enterprise who are related to environmental protection,so marketers capture the hearts and minds of customers to support environmental protection.

营销者也认为在做社会活动的同时也相当于为自身的品牌打广告。

Marketers think that doing public welfare is good, meanwhile,it's a way to advertize themselves.

所以营销者认为，参加这样的社会活动也提升品牌名气对企业的发展很重要。

So Marketers think that participating in such social activities is very important to boost their brand familiarity.

========

好了，那么久全手打的.不给我分我吐血的.谢谢咯

6.商业名言 需要英文原版对照 好就加100

雅虎翻译Engels: You civilized belt to world each corner, what for is captures the new world to display your mean greed; 。

When then has stressed the morals, when doesn't scheme the personal gain, does not hide some not morals in the moral nature the selfish evil thought? Engels: The trade is one kind of legitimate cheat. Tomas Jefferson: The merchant does not have the national boundary. US financial magnate George Sorrows: The American Big Company appeared recently violates the rule of accounting behavior, had reflected the American culture in succeeds and between the ethical principle regards the former. Huxley: To ethics in best thing (i.e. so-called friendly or moral excellence) the practice including one behavior's way, this behavior's way is with causes the successful that kind of act opposition in various aspects in the universe survival struggle. US former Secretary of State J Baker: “capitalism's essence is subsides the destructive human characteristic - - greedy, causes it to turn the benign self-benefit, is we are called as the `material incentive ' some kind of thing.” 微软翻译Engels'thought: your civilization and brought them to every corner of the world, in order to seize a new heaven and Earth to spell or use your greed; nasy 。

so when talked about morality, when not plotted the loaves and fishes, is not in the bottom of my heart to hide some unethical selfish evil thoughts?Engels'thought: commercial is a legitimate form of fraud. Thomas Jefferson: businessman nationaless.American financial giant George Soros: the great company has recently appeared on the violation of the Act, accounting rules reflects American culture in the success and moral principles of care between the former.Huxley: ethics best of everything (that is, the so-called good practice or virtue) include a acts, which acts in every aspect of life in the universe leads to success in the fight against the kind of future behaviour.Former US Secretary of J management• monopolystage bbaker: strategyis “ settles down, the destructive nature of human greed, so that it becomes a benign self interests that we called ' embrace '. ”仅供参考。

7.成功的名言

1、Occupy, can have what he will. 2、Evevry sucessful man has a beginning. 3、To begin, the only way to be successful. 4、God helps those who help themselves. 5、One can see things from the other ideas, can understand others psychic activity, never worried about his own destiny 6、Forget the failure, but remember the lesson failure.。

8.谁能提供常用的促销英文句子

常用的促销语有：New Year:1.Christmas offer, up to 30%! And payment by PayPal, get extra 2% discount! 2.Christmas Special! Offer up to 25%!3.Christmas Offer! All products with 25% discount!4.Christmas, product promotion! Up to 25% discount!5.Christmas sales! All products with 30% discount!6.Christmas sales! Up to 25% special offer!AU promotion slogan sample for your reference:1. Congratulation! Labour Day Special offer!2. Labour Day Special. Buy more! Save more!3. Labour Day Congratulation! We offer up to 10% discount for celebrate. 4. Celebrated of Labour Day! Up to 10% specail offer for you!CA & UK promotion slogan sample for your reference:1. Congratulation! Thanksgiving Day Special offer!2. ThanksgivingDay Special. buy more! save more!3. Thanksgiving Day Congratulation! We offer up to 10% discount for celebrate. 4. Celebrated of Thanksgiving Day! Up to 10% specail offer for you!Normal promotions at price:Most aggressive prices(reasonable) on the web(net)Buy (offer) replacement battery at e .

如果没有冬天，春天不会如此悦人；如果没有偶尔的不幸，成功不会如此受人欢迎。

The man who has made up his mind to win will never say “impossible” ------拿破仑

凡是决心取得胜利的人是从来不说“不可能的”。

Anyone who stops learning is old . wherher at twenty or eighty . anyone who keeps learning stays young.

任何停止学习的人都已经老了，无论是20岁，还是80岁，坚持学习的人永远年轻。

10.求领导力 英文 名言

All for one, one for all. 人人为我，我为人人。

—— [法] Dumas pére大仲马 Other men live to eat, while I eat to live. 别人为食而生存，我为生存而食。—— Socrates 苏格拉底 Easy come, easy go. 易得者亦易失。

—— Hazlitt赫斯特 Love rules his kingdom without a sword. 爱，统治了他的王国，不用一枝利剑。—— Herbert 赫伯特 We soon believe what we desire. 我们欲望中的东西，我们很快就信以为真。

—— Chaucer乔叟 The darkest hour is that before the dawn. 黎明前的时分是最黑暗的。—— Fuller 富勒 The longest day has an end. 最难过的日子也有尽头。

—— Howell 贺韦尔 Living without an aim is like sailing without a compass. 生活而无目标，犹如航海之无指南针。—— J. Ruskin 鲁斯金 A bird in the hand is worth two in the bush. 手中的一只鸟胜于林中的两只鸟。

—— Heywood 希伍德 One swallow does not make a summer. 一燕不成夏。—— Taverner 泰维纳 A man may lead a horse to the water, but he cannot make it drink. 一个人可以把马带到河边，但他不能令它饮水。

—— Heywood 希伍德 One cannot eat one's cake and have it. 一个人不能把他的糕饼吃掉之后还留在手上。 —— Davies 戴维斯 Time is money. 时间就是金钱。

—— Benjamin Franklin富兰克林 Time and tide wait for no man. 时间不等人。—— Scott 斯科特 There is no rose without a thorn. 没有玫瑰花是不长刺的。

—— Ray 雷 Lookers-on see most of the game. 旁观者清。—— Smedley 斯密莱 Beggars cannot be choosers. 行乞者不得有选择。

—— Heywood 希伍德 First catch your hare. 首先必须捕获兔子，然后才能宰之。—— Thackeray 萨克雷 Victory won't come to me unless I go to it. 胜利是不会向我走来的，我必须自己走向胜利。

—— M. Moore 穆尔 A great man is always willing to be little. 伟大的人物总是愿意当小人物的。—— R. W. Emerson 爱默生 Cowards die many times before their deaths. 懦夫在未死之前，已身历多次死亡的恐怖了。

—— Julius Caesar 凯撒 Anything one man can imagine, other men can make real. 但凡人能想象到的事物，必定有人能将它实现。 —— Jules Verne 凡尔纳 Early to bed and early to rise, makes a man healthy, wealthy, and wise. 早睡早起使人健康、富裕又聪明。

—— Benjamin Franklin 富兰克林 Life is just a series of trying to make up your mind. 生活只是由一系列下决心的努力所构成。—— T. Fuller 富勒 Goals determine what you are going to be. 目标决定你将成为为什么样的人。

—— Julius Erving欧文 All human wisdom is summed up in two words ?C wait and hope. 人类所有的智慧可以归结为两个词 — 等待和希望。—— Alexandre Dumas Pére大仲马（法国作家） It is not enough to be industrious, so are the ants. What are you industrious for？ 光勤劳是不够的，蚂蚁也是勤劳的。

要看你为什么而勤劳。—— H. D. Thoreau梭罗 You have to believe in yourself. That's the secret of success. 人必须相信自己，这是成功的秘诀。

—— Charles Chaplin卓别林。

广告营销策划英文合集，专业解决企业营销难题，省心省力

导论丨用逻辑的方式讲行业英文：

做广告营销，难免遇到一些英文和行业黑话，

接下来我将自己在甲、乙方常用的英文，

主要从接客户brief、项目管理、方案撰写、

广告/公关传播、消费者、产品、品牌/企业、

电商、市场营销、岗位/职位、求职面试、

其他日常一共11个模块，

以逻辑、唠嗑的方式，分享给大家：

brief 需求：

target 目标 budget 预算 date 日期

KPI=key performance indicator 关键业绩指标

deadline/deliver date 交付截止时间

deliverables and elements 交付物及注意要点

brief六大基本要素：

1. 目标 2. 预算 3. KPI

4. deadline 5. 交的东西及注意的点

于项目而言，有3：

为了什么「目标」？愿意「花多少钱」？

项目的「开始和结束时间」是什么时候？

对于agency来说，也有3：

考核的「KPI」用什么来衡量，具体的指标是什么？

什么时候「提交方案」？

提交的方案具体「包含哪些东西」？

方案需细化到什么程度？

tone of voice/tonality 调性

mandatories(inclusions/exclusions）

强制点（必须有的和必须没有的）

大方向不要错：

品牌需要保持什么「调性」？

需要「规避」什么要点？

background 背景 trial barrier 障碍

competition 竞品 launch 上线 strategy 策略

business background 业务/生意背景

RTB=reason to believe 信服的理由

进一步了解：

同时，也需要进一步了解在什么样的「背景」下产生这样的brief，为了达成目标会遇到什么样的「障碍」？针对这样的障碍是否已出市场策略？我们对标的「竞品」是什么？我们有什么「优势」？

project manager 项目负责人/项目经理

project leader at agency 代理公司项目负责人

pitch 比稿 presentation 介绍/演示

其他：

品牌方和代理方在此次项目中，具体的「负责人or对接人」是谁？采取什么样的「比稿方式」？

con-call 电话会议 face to face 面对面

Q&A=question and answer 问与答

meeting record 会议记录

feedback 反馈 check 检查/核对

针对brief，约客户解疑：

提案的方式是「电话提」，还是「当面提」，甚至是只让你「发方案」过去？这里的原则是当面提＞电话提＞发送方案。会议需要提前准备好要问的「问题」，过程中做好「会议纪要」。同时，需要将会议纪要以e-mail或vx的方式和客户「确认」，确认之后启动项目。

其他：

client 客户 product / service 产品/服务

media 投放媒体 media investment 媒介投放

PM=project management 项目管理：

CPS=critical path schedule =timeline 时间推进表

time schedule 时间表 schedule 工作进度计划表

PM=project manager 项目经理

when 什么时候 who什么人 what什么内容

项目管理3大宝：

「何时」由「何人」产出什么「内容」？

责任到人，具体到时间，对应到提交物。

to do list 需要做的清单 case study 案例学习

BS=brainstorming 头脑风暴 mark 标记

前期资料搜集：

市场、竞品、品牌、人群资料，行业相关案例。

on brief 符合简报的创意

match 相匹配 challenge 挑战

power 力量 focus 聚焦

quotation 报价 detail 细节

cover 覆盖

方案内容把关：

创意和brief「相匹配」，有「冲突」，是wow，是suprise，「价格」cover得住，策略要「聚焦」，输出有「力量」。

contract 合同 total 合计/全部 profit 利润/收益

KA=key account 大客户 key resources 核心资源

客户分级，预算把控：

核心资源，放在核心用户，根据不同客户，把控利润率。

其他：

leading agency 领头的代理公司

workshop 研讨会 charge 费用

traffic 流程 scam ad 飞机稿/假广告

mind map 思维导图

idea paper 创意思路

前期准备：

方案撰写之前，先理清框架，填好基本内容，这两步先跟leader过。

contents 目录 bart 部分

brief recap 需求回顾 background 背景

objective 目标 challenge 挑战

competitive analysis 竞品分析

self analysis 自身分析

consumer insight 消费者洞察

brand role 品牌角色

strategy 策略 key message 关键信息

thinking 思考 marketing analysis 市场分析

marketing strategy 市场策略

communication strategy 传播策略

competitor analysis 竞争者分析

competitive advantage 竞争优势

macro trend 宏观趋势 audience analysis 受众分析

CPA =competitive product analysis 竞品分析

前策部分：

方案由哪几部分组成，从回顾brief需求和背景出发，看到我们面临的挑战，为了解决这个挑战，对市场、竞品、品牌、消费者进行分析，从而得出核心策略。

big / core idea 核心创意

creative concept 创意概念

action 动作 KV =key visual 主视觉

option A/B 方案A/B

创意部分：

由策略出发，从传播的层面对消费者做洞察，从而得出创意的概念，基于这个概念延伸出核心创意，它应该是一个动作，一个action。同时，会有创意的主视觉进一步阐释创意，或者展现创意的调性。

roadmap 传播节奏表 platform 平台

communication plan 传播规划

demo 示例（做出初步设计图）

reference 参考（其他类似图参考）

campaign 活动/战役 always on 日常

chapter 章节

传播部分：

整个创意的传播路线/节奏是什么样的？为了更好阐述创意需要参考的设计图。

service team 服务团队 budget 预算

其他：

项目多少人服务，分为几类角色，各自什么title，以及主要角色的介绍？预算是多少？

AD=advertising 广告 PR= public relations 公关

agency 代理机构 EPR 互联网PR

campaign 战役/活动

IMC= integrated marketing communication

整合营销传播

digital marketing 数字营销

social marketing 社会（化）营销

event marketing 事件营销

recision marketing 精准营销

SNS=social network software 社交网络软件

BBS=bulletin board system 论坛

WOM=world of pouth 口碑传播

out-of-home advertising 户外广告

LBS=location based service 基于位置服务

poster 海报

传播方式：

「公关」的本质是管理公共情绪，表明自身态度，以及让“第三方”说自己的好。「广告」是特定人群的情绪管理，占据目标消费者心智。基于线上数字化的「数字营销」，基于社交媒体的「社会化营销」。

paid media 付费媒体

owned media 自有媒体

earned media 免费媒体

三种形式的媒体：

媒体分为需要付钱的「付费媒体」，品牌自身可控制的媒体渠道称为「自有媒体」，消费者及大众媒体自发传播的媒体称为「免费媒体」。

PGC=professional generated content 专业生产内容

UGC=user generated content 用户生产内容

PUGC=professional user generated content

专业生产内容，是UGC和PGC结合的内容生产模式

BGC=brand generated content 品牌生产内容

内容产出主体类型：

按主体可分为，专业用户（一般为KOL）、普通用户、专业+普通用户、品牌方。

star 明星

KOL=key opinion leader （关键）意见领袖

KOC=key opinion consumer （关键）意见消费者

内容产出人分级：

「明星」作为campaign火炬手，具有最高的影响力，「KOL」作为超顶级/顶级影响力领袖，「KOC」作为尾部影响力者，具有影响部分普通消费者的能力（KOC这个概念其实也很玄乎）。

CPM= cost per mille 千人曝光成本

CPC=cost per click 按点击付费

CPS=cost per sales 按销量收费

CPT=cost per time 特定时间段展示付费

CPA=cost per action 每次行动成本

ROI=return on investment 投资回报率

Ctr=click-through rate 点击率

媒介计费方式：

CPM，是按曝光量计费的广告，用在品牌曝光及新品上市比较适合。计算公式为价格//广告曝光次数*1000，即1000次曝光的价格。

CPC，是按点击付费，不点击不收费。

CPS，是按最终达成的销售额进行收费，目前这个更多用在直播。

CPT，特定时间段展示付费，一般为1天/周/月，以一个固定价格去买断一段时间内的广告位展示。

CPA，是按用户行为作为指标来计费的广告。行为可以是注册、下载、安装、加入购物车、下单、咨询等。

SEM=search engine marketing 搜索引擎营销

SEO=search engine optimizatio 搜索引擎优化

基于搜索引擎的配套：

SEO是通过技术手段，获得的非广告自然流量。SEM是通过付费手段（百度竞价排名）为主，获得的搜索引擎广告。

TVC=television commercia 电视广告影片

Corpor=corporation image 企业形象片

viral video 病毒视频 microfilm 微电影

MV=music video 音乐短片

创意视频类型：

TVC高规格，重质量。企业形象片一般是高举高打，看高度。病毒视频重自发性传播。微电影讲好故事，次电影甚至电影级画质。MV重音乐元素与品牌的结合。

director 导演 cameraman 摄影师

producer 制片 editor 剪辑（师）

actor 演员

3D=three dimensions 三维

2D=two dimensions 二维

live shooting 实拍 animation 动画

story outline 故事梗概

story/shooting board 故事/拍摄脚本

scene 场景 cut 镜头 shot 拍摄

script 脚本 chapter script 章节脚本

A coy B copy A脚本 B脚本

视频相关术语：

视频一般来说，先确定整体的调性、风格、创意脚本、参考片，才找供应商。供应商主要看导演、制片、摄影、后期，过程中需要分镜脚本。

其他：

banner （网络）旗帜广告

news release 新闻稿

customer 顾客/消费者

TA=target audience 目标受众

customer insight 顾客洞察

CRM=customer relationship management

客户关系管理

CLV=customer lifetime value 顾客终身价值

管理好消费者：

根据我们的产品/服务，明确目标受众，对其进行产品功能及情感的洞察，进行客户关系管理，从而提升顾客的终身价值。

users 使用者 buyers 购买者

deciders 决策者 influencers 影响者

消费者相关角色：

部分商品会出现使用者和购买者/决策者相分离的状态，即使用的人和购买的人不一致，如婴幼儿奶粉，赠送型商品。

consumer buyer behavior 消费者购买行为

lifestyle 生活方式 behavior 行为

emotional appeals 感性诉求

rational appeals/理性诉求

emotion 情感 research 调研

影响消费者消费者决策：

影响消费者购买决策，主要分为理性和感性因素。理性因素因为产品功能带来的使用价值，感性因素源于品牌/产品个性带来的情感安慰。

product 产品 services 服务

price 价格 launch 上市

USP =unique selling proposition 独特销售卖点

product concept 产品概念

product’s position 产品定位

new-product development 新产品开发

RTB=reason to believe 支撑点

PLC=product life cycle 产品生命周期

new product development stage 产品开发期

introduction stage 介绍期 growth stage 成长期

maturity stage 成熟期 decline stage 衰退期

产品生命周期：

完整的产品生命周期包括：开发、介绍、成长、成熟、衰退期，很多产品在某个过程中就game over了，所以并不是每个产品都会经历这5个期。

「产品开发期」：销售为零，并需要投入大量资金。

「产品介绍期」：指新产品被引入市场，销售缓慢增长，在此阶段，由于新产品新入市场需要巨额的推广和分销费用，企业机会没有利润。

「产品成长期」：指产品逐渐被市场迅速接受，并且利润大幅增长的时期。

「产品成熟期」：成熟期由于大多数的潜在购买者已经接受并购买产品，造成销售放缓的时期。这一时期，为了对抗竞争、维持产品的地位，企业不得不提高营销费用，最终造成利润的额停滞和下滑。

「产品衰退期」：销售和利润不断下滑的时期。

POP=points of parity associations

非专属性的特点

POD= points of difference

能与其他竞品区分开来的特点

产品特点：

主要分为区别于其他竞品的「独特卖点」，即“人无我有”。和行业竞品类似的「相似卖点」，即“人有我有”。

其他：

market development 产品开发

product mix 产品组合

product line 产品线

packaging 包装

line extension 产品线延伸

product quality 产品质量

brand 品牌 branding 品牌化

brand positioning 品牌定位

brand strategy 品牌战略

关于品牌：

品牌是宗教，品牌是一个人，TA有自己的个性，有自己的外表着装和内在价值观。

parent brand 母品牌

sub-brand 子品牌

brand extension 品牌延伸

brand line 品牌线 brand mix 品牌组合

product category structure 品类结构

品牌延伸：

品牌延伸相当于师父带弟子，利用自己的知名度及人脉，给弟子做背书。

brand awareness 品牌知名度

brand reputation 品牌美誉度

brand loyalty 品牌忠诚度

品牌“三度”：

“知名度”、“美誉度”、“忠诚度”是一个递进的关系，我们希望通过品牌让消费者了解产品，进而感觉产品符合自己的心理预期与实际的使用需要对其产生美誉度，最终形成消费者重复购买甚至还会自发宣传品牌的忠诚度。

BI= brand image 品牌形象

VI=visual identity 企业视觉识别

brand associations 品牌联想 slogan 广告语

brand personality 品牌个性

value proposition 价值主张

brand promise 品牌承诺

brand vision 品牌愿景 brand purpose 品牌宗旨

brand power 品牌力

key words of brands 品牌关键词

品牌就像一个人：

这个“人”会有自己独特的穿着，有自己的口号，有个性，有主张，有梦想。

mission 使命

vision 愿景

values 价值观

企业核心文化MMV：

「使命」：目标，作为人的理想，使命能聚一群志同道合的人。

eg. 阿里：让天下没有难做的生意

「愿景」：规划，未来成为一家怎样的企业。

eg. 阿里：活102年：我们不追求大，不追求强，我们追求成为一家活102年的好公司到2036年，服务20亿消费者，创造1亿就业机会，帮助1000万中小企业盈利。

「价值观」：信仰，任何时候坚持的东西。

eg. 阿里：客户第一，员工第二，股东第三因为信任，所以简单唯一不变的是变化今天最好的表现是明天最低的要求此时此刻 非我莫属认真生活 快乐工作。

OEM=original equipment manufacturer

代工生产（原始设备制造商）

ODM=original design manufacturer

贴牌生产（原始设计制造商）

OBM=original brand manufacture

自主品牌（代工厂经营自有品牌）

企业生产方式/供应商：

「OBM」：A设计，A生产，A品牌，A销售——工厂自己设计自产自销，即代工厂经营自有品牌，或者说生产商自行创立产品品牌，生产、销售拥有自主品牌的产品。

「ODM」：B设计，B生产，A品牌，A销售——俗称“贴牌”，就是工厂的产品，别人的品牌。即A方自带要求，让B方负责设计并生产或者A看上B的产品，贴上A品牌生产。

「OEM」：A设计，B生产，A品牌，A销售——代工，代生产，即品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键技术负责设计和开发新品，控制销售渠道，主打自己的品牌。

品牌其他：

brand equity 品牌资产

co-branding 品牌联合 logo 标识 icon 图标

brand equity 品牌资产 aging brands 品牌老化

CSR= corporate social responsibility 企业社会责任

EC=e-commerce 电商

TP=TMALL Partner 代运营或第三方代开发

GMV=gross merchandise volume 成交总额

SKU=stock keeping unit

库存量单位，可以是以件、盒为单位

push 推送 link 链接

landing page 落地页/着陆页

axure 原型设计

一些电商基本术语：

大家常说的TP为天猫的代运营，GMV是电商的命根，SKU是品牌的最小单位，Push是提醒，Link和落地页是购买的勾引，Axure是电商页面的规划框架，我一般是用Axure RP来做。

B2B=business to business 企业对企业

B2C=business to custom/consumer 企业对消费者

C2C=custom to custom/consumer 消费者对消费者

O2O=online to offline 线上线下相结合

C2M=customer-to-manufacturer 用户直连（指导）制造

电子商务模式：

以阿里为例，「C2C」可理解为淘宝/咸鱼，「B2C」为天猫，B2B为「阿里巴巴」。

「O2O」是线上选择并进行交易，线下提供服务。「C2M」，指品牌商/生产商跳过所有品牌商、经销商、零售商等等“中间商”的挟持，直接跟消费者对接，完成需求与产品的直接转换。目前来说，更多都是概念的成分。

PV=page view 浏览次数/阅读量

UV=unique visitor 访客数/进店人数

内容营销流量指标：

PV为页面浏览量/曝光量，即渠道的阅读数/播放量，是指在一个统计周期内，浏览页面的数之和。UV为进店人数，UV一般小于PV，衡量推广价值更具备参考价值。

MKT=market 市场 marketing 市场营销

profit formula 盈利模式

SOM=share of market 市场占有率

VOB=volume of business 营业额/销售额

cost 成本 rate of interest 利润率

revenue 收益 riscount 折扣

一些常用术语：

市场营销的概念太广了，这里就举一些比较常用到的吧。

4P= product price place promotion

产品/价格/渠道/促销

4P营销组合：

营销以产品（product）为核心，消费者购买的是产品的使用价值。这个产品应该卖多少钱（价格 price）？在哪里卖？（渠道 place）用什么样的促销/推广（promotion）方式，以此构成营销的闭环。

4C= consumer cost convenient communication

消费者/成本/便利/沟通（也叫4Cs）

4Cs营销理论：

产品以顾客满意度为核心，在价格上降低顾客的购买成本，在渠道上注重消费者购买过程中的便利性，在促销上还应以顾客为中心进行有效的营销沟通。

marketing channels 营销渠道

CS渠道=customer satisfaction

顾客满意为指向建立消费者渠道

KA渠道=key account 大型商超渠道

CVS=convenience store 便利店

specialty store 专卖店 supermarket 超市

营销渠道：

渠道是品牌连接消费者的桥梁，强势品牌拥有较强的渠道话语权，同时不同品类根据目标人群的消费者习惯选择入驻不同的渠道。

pull strategy 拉动策略

push strategy 推动策略

渠道策略：

利用消费者的购买力对零售商施加影响，为拉动策略。定位在渠道给予直接激励，从而使其乐意讲产品推销给消费者，则为推动策略

target market 目标市场

competitive advantage 竞争优势

competitor analysis 竞争者分析

marketing segmentation 市场细分

market followers 市场跟随者

market nichers 市场补缺者

STP=市场细分（segmenting） T目标市场（targeting）P市场定位（positioning）

分析市场营销环境：

看到行业细分市场，招到符合自身的目标市场，基于此找到市场定位。

FMCG=fast-moving consumer goods 快消品

healthcare 医疗保健

OTC=over-the-counter drug 非处方药

3C=computer （电脑） communication （通讯）

consumerElectronics （消费电子产品） 数码产品的简称

一些行业简称：

快消即快速消费品，如可口可乐、宝洁、联合利华。3C即各种数码产品，如苹果、华为、OV、小米等。

其他：

A/B测试

通过定量（如时间、人群）找到变量（具体数据），测试出最优方案，用于验证用户体验、市场推广。

account 客户 Planner 策划 Media 媒介

creative 创意 copy=copywriter 文案 Art 美术

copy/art base 文案/美术出身

business development 商务拓展

intern 实习生 freelancer 自由职业者

广告公司一些基本岗位：

现在很多公司采取客策一体，创意分为美术和文案出身。

title 职位/级别/头衔 level 水平/层次

senior 高级的

SC=senior copy 资深创意文案

SP=senior planner 资深策划

leader 领导 under 在……之下

executive 主管 manager 经理

assistant 助理 art director 美术指导

GH=roup head 组长

总监以下title：

M是一个小提升，D是一个分水岭。

director 总监 business director 商务总监

ACD=associate creative director 助理创意总监

CD=creative director 创意总监

SCD=senior creative director 资深/高级创意总监

GCD=group creative director 创意群总监

ECD=executive creative director 执行创意总监

GM=general manager 总经理

VP=vice president 副总裁

CMO =chief marketing cfficer 首席营销官

CEO =Chief executive officer 首席执行官

BM=brand manager 品牌经理

总监及以上title：

做一个创意向的举例，客户向将creative换成account即可。

HR=human resource 人力资源

HRBP=human resource business partner

人力资源合作伙伴

HRM 人力经理 HRD 人力总监

关于HR的一些title：

现在好一些公司将HR进行BP化，HR和业务有更多的接触，才能更好服务业务团队以及更好地招到匹配的人才。

HC=headcount 岗位/人员编制/人数

JD=job description 岗位描述 requirement 要求

CV=curriculum vitae 简历 resume 简历

case 案例 team 组 department 部门

面试之前需要了解：

是否有岗位在招，这个岗位工作内容以及要求是什么，

其他：

detail 细节 office 办公室

learning 学习 e-mail 电子邮件

offer 录用通知书 offer letter 录用通知书

hire 雇佣 fire 解雇

pay 薪资 range 范围

degree 学历 sale 销售

sense/make sense 有感觉的/机灵的

match 匹配/符合 nice 优秀 feel 有感觉

surprise 惊喜 wow 哇哦 cool 酷

关于夸奖：

sense是极高的赞赏了，surprise往往是意料之外的惊喜，nice不仅是nice也是耐撕。

其他：

partner 搭档/伙伴

office 办公室 career 职业

promotion 提升

BTW =by the way 顺便问下

great 极好的/不错（万能回答）

project 项目 review 工作总结

diss 指责 global /local 4A 国际/本土4A

team building 团建 Tips 技巧

VC=venture capital 风险投资

shopping mall 大商场/大型购物中心

Hold得住/不住

low 低俗/粗俗 top 顶级

bitch 垃圾 PK 战斗

layout 安排 highlight 划重点

wording 措辞/用法 challenge 挑战

solution 解决方案 argue 撕逼

last day 最后一天

IPO 首次公开募股

作者：藏锋