品牌名言名句

品牌名言名句

1. 关于品牌的名言警句或格言 要求有作者（就是这句话是谁说的）,谢谢

■世界经典广告词欣赏 ■〓

[size=3]〓■世界经典广告词欣赏 ■〓[/size]

1. Good to the last drop.滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

2. Obey your thirst. 服从你的渴望。（雪碧）

3. The new digital era. 数码新时代。（索尼影碟机）

4. We lead. Others copy.我们领先，他人仿效。（理光复印机）

5. Impos*le made pos*le.使不可能变为可能。（佳能打印机）

6. Take time to indulge. 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）

7. The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。（凌志轿车）

8. Poetry in motion, dancing close to me.动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）

9. Come to where the flavor is. Marlboro Country.

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）

10.To me, the past black and white, but the future is always color.

对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）

11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）

12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋）

13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡）

14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）

15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）

16. The choice of a new generation.新一代的选择。（百事可乐）

17. We integrate, you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）

18. Take TOSHIBA, take the world.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

19. Let's make thing btter.让我们做得更好。（飞利浦电子）

20. No business too small, no problem too big.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）

21.M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。（M&M巧克力）

22.Good to the last drop. (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

23.Time is what you make of it. (Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表）

24.Make yourself heard. (Ericsson) 理解就是沟通。（爱立信）

25.Start ahead. (Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔）

26.Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。（可口可乐）

27.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。（诺基亚）

28.A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

你要说的人 真的很难 一般找不到了 一般一个广告词是一堆人想出的

2. 形容品牌的句子

形容品牌的句

品牌_词语解释

【拼音】：pǐn pái

【解释】：商品牌号，商标广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称…

【例句】：脸上打架抓伤了，留疤了.用那个品牌的去疤产品好？

3. 名人名言 20条

名人名言 进步 革命行动吸引社会上最好的和最坏的分子。

——萧伯纳 人类的历史很忍耐地等待着被侮辱者的胜利。 ——泰戈尔 人类正在狂风暴雨中改变面目，整个世界在改造中，不能容许任何人到过去时代美好事物中去找一个藏身洞。

——罗曼·罗兰 没有痉挛，历史就永远不能向前迈进一步。 ——车尔尼雪夫斯基 革命应不是琐细小事，但它却是起源于琐细事物。

——亚里士多德 纯正的主义常产生纯正的利益之果。 ——爱默生 好动与不满足是进步的第一必需品。

——爱迪生 每个人都不同于他人，每一天他也不同于自身。 ——蒲 柏 今日之我已非往日之我。

——拜 伦 不安就是不满，而不满足是进步的首要条件。你指给我一个心满意足的人，我就告诉你，他是一个倒霉透顶的人。

——爱迪生 思想 一个能思想的人，才真是一个力量无边的人。 ——巴尔扎克 人要有三个头脑，天生的一个头脑，从书中得来的一个头脑，从生活中得来的一个头脑。

——蒙 田 思想——自由的精灵。 ——莎士比亚 没有思想自由，就没有科学，没有真理。

——勒 南 智者受理智的指导，常人受经验的指导；而野兽受直觉的指导。 ——西塞罗 最难得的勇气，是思想的勇气。

——法朗士 我们的生活就象施行，思想是导游者；没有导游者，一切都会停止。目标会丧失，力量也会化为乌有。

——歌 德 思想是会享用它的人的财产。 ——爱默生 扼杀思想的人，是最大的谋杀犯。

——罗曼·罗兰 应该尽力于思想得很多，而不是知道得很多。 ——德谟克利特 分析显而易见的事情需要非凡的思想。

——怀特黑德 思想象爱和死一样，别人不能代替。 ——罗斯坦 真理 因为真理是灿烂的，只要有一个缝隙，就能照亮整个田野。

——赫尔岑 智慧就在于说出真理。 ——赫拉克利特 科学给予人类最大的礼物是什么？是使人类相信真理的力量。

——昆布顿 世界上一成不变的东西，只有“任何事物都是在不断变化的”这条真理。 ——斯里兰卡《太阳报》 正如光既暴露了自身，又暴露了周围的黑暗一样，真理既是自身的标准，又是虚假的标准。

——斯宾诺莎 真理是一只火炬，而且是一支极大的火炬，所以当我们怀着生怕被它烧着的恐惧心情企图从它旁边走过去的时候，连眼睛也难以睁开。 ——歌 德 真理的蜡烛，常常会烯伤那些举烛人的手。

——布埃斯特 时间是真理的挚友。 ——科尔顿 许多伟大的真理开始的时候都被认为是亵渎行为。

——萧伯纳 真理的最伟大的朋友就是时间，她的最大的敌人是偏见，她的永恒的伴侣是谦虚。 ——戈 登 真理是时间的孩子，不是权威的孩子。

——布莱希特 真理的旅行，是不用入境证的。 ——约里奥·居里 自信 我宁愿靠自己的力量打开我的前途，而愿求有力者的垂青。

——雨 果 不管我们踩什么样的高跷，没有自己的脚是不行的。 ——布莱希特 地狱中最炽热的地方是为那些在伟大精神考验中保持中立的人准备的。

——但 丁 自信就是成功的第一秘诀。 ——爱默生 我只有一个忠告给你——做你自己的主人。

——拿破仑。

4. 十个名人名言

自私自利之心，是立人达人之障。

—— 吕坤 如烟往事俱忘却，心底无私天地宽。 —— 陶铸 常求有利别人，不求有利自己。

—— 谢觉哉 一切利己的生活，都是非理性的，动物的生活。 —— 列夫·托尔斯泰 人的理性粉碎了迷信，而人的感情也将摧毁利己主义。

—— 海涅 无私是稀有的道德，因为从它身上是无利可图的。 —— 布莱希特 君子喻于义，小人喻于利。

—— 孔丘 不戚戚于贫贱，不汲汲于富贵。 —— 陶渊明 富贵不淫贫贱乐，男儿到此是豪雄。

—— 程颢 清贫，洁白朴素的生活，正是我们革命者能够战胜许多困难的地方！ —— 方志敏回答者：zhenaixilie - 助理 三级 2-18 10:08人生应该如蜡烛一样，从顶燃到底，一直都是光明的。 —— 萧楚女 人生的价值，即以其人对于当代所做的工作为尺度。

—— 徐玮 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。

—— 吉鸿昌 春蚕到死丝方尽，人至期颐亦不休。一息尚存须努力，留作青年好范畴。

—— 吴玉章 但愿每次回忆，对生活都不感到负疚 —— 郭小川 人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德。

5. 100个名人名言

1、自己不能胜任的事情，切莫轻易答应别人，一旦答应了别人，就必须实践自己的诺言。

——华盛顿2、君子在下位则多谤，在上位则多誉；小人在下位则多誉，在上位则多谤。——柳宗元3、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。

——歌德4、君子赠人以言，庶人赠人以财。——荀况5、时间会刺破青春表面的彩饰，会在美人的额上掘深沟浅槽；会吃掉稀世之珍！天生丽质，什么都逃不过他那横扫的镰刀。

——莎士比亚6、如果我们想交朋友，就要先为别人做些事——那些需要花时间、体力、体贴、奉献才能做到的事。——卡耐基7、原谅敌人要比原谅朋友容易。

——狄尔治夫人8、我们爱我们的民族，这是我们自信心的源泉。——周恩来9、愿每次回忆，对生活都不感到负疚。

——郭小川10、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。——惠特曼11、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。

——保罗12、心灵纯洁的人，生活充满甜蜜和喜悦。——列夫·托尔斯泰13、我是你的，我的祖国！都是你的，我的这心、这灵魂；假如我不爱你，我的祖国，我能爱哪一个人？——裴多菲14、自我控制是最强者的本能。

——萧伯纳15、对别人的意见要表示尊重。千万别说："你错了。

"——卡耐基16、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。

——刘备17、那些背叛同伴的人，常常不知不觉地把自己也一起毁灭了。——伊索18、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。

——易卜生19、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。——卡耐基20、我们应该不虚度一生，应该能够说："我已经做了我能做的事。

"——居里夫人21、我们是国家的主人，应该处处为国家着想。——雷锋22、人生的价值，并不是用时间，而是用深度量去衡量的。

——列夫·托尔斯泰23、我们为祖国服务，也不能都采用同一方式，每个人应该按照资禀，各尽所能。——歌德24、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。

——列夫·托尔斯泰25、求人帮助的时候，求穷人比求富人容易。——契诃夫26、先相信自己，然后别人才会相信你。

——罗曼·罗兰27、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！——奥斯特洛夫斯基28、人只能有献身社会，才能找出那实际上是短暂而有风险的生命的意义。——爱因斯坦29、成名的艺术家反为盛名所拘束，所以他们最早的作品往往是最好的。

——贝多芬30、夫君子之行，静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮31、谁要游戏人生，他就一事无成，谁不能主宰自己，永远是一个奴隶。

——歌德32、人生最终的价值在于觉醒和思考的能力，而不只在于生存。——亚里士多德33、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。

为何如此.因为他们只能读它一次。——保罗34、我一向憎恶为自己的温饱打算的人。

人是高于温饱的。——高尔基35、人生是没有毕业的学校。

——黎凯36、为真理而斗争是人生最大的乐趣。——布鲁诺37、好脾气是一个人在社交中所能穿着的最佳服饰。

——都德38、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。——培根39、我们现在必须完全保持党的纪律，否则一切都会陷入污泥中。

——马克思40、少而好学，如日出之阳；壮而好学，如日中之光；老而好学，如炳烛之明。——刘向41、我们唯一不会改正的缺点是软弱。

——奥斯特洛夫斯基42、骐骥一跃，不能十步；驽马十驾，功在不舍；锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。——荀况43、习惯是一条巨缆——我们每天编结其中一根线，到最后我们最终无法弄断它。

——梅茵44、人生是一场赌博。不管人生的财博是得是损，只要该赌的肉尚剩一磅，我就会赌它。

——罗曼·罗兰45、不惜牺牲自由以图苟安的人，既不配享受自由，也不配获得安全。——富兰克林46、呵！高尚的风度！多可怕的东西！风度乃是创造力的敌人。

——毕加索47、有真道德，必生真胆量。凡怕天怕地怕人怕鬼的人，必是心中有鬼，必是品行不端。

——宣永光48、多听，少说，接受每一个人的责难，但是保留你的最后裁决。——莎士比亚49、沉默较之言不由衷的话更有益于社交。

——蒙田50、人生就象弈棋，一步失误，全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。——弗洛伊德51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。

——苏格拉底52、如烟往事俱忘却，心底无私天地宽。——陶铸53、路是脚踏出来的，历史是人写出来的。

人的每一步行动都在书写自己的历史。——吉鸿昌54、我们活着不能与草木同腐，不能醉生梦死，枉度人生，要有所作为！——方志敏55、思而后行，以免做出蠢事。

因为草率的动作和言语，均是卑劣的特征。——毕达哥拉斯56、凡事只要看得淡些，就没有什么可忧虑的了；只要不因愤怒而夸大事态，就没有什么事情值得生气的了。

——屠格涅夫57、谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。——萨迪58、人生应该如蜡。

6. 100条名人名言

名人名言100句：1. 青年时种下什么，老年时就收获什么。

——易卜生2. 人并不是因为美丽才可爱，而是因为可爱才美丽。 ——托尔斯泰3. 人的美德的荣誉比他的财富的荣誉不知大多少倍。

——达·芬奇4. 人的生命是有限的，可是，为人民服务是无限的，我要把有限的生命，投入到无限的为人民服务之中去。 ——雷锋5. 人的天职在勇于探索真理。

——哥白尼6. 人的知识愈广，人的本身也愈臻完善。 ——高尔基7. 人的智慧掌握着三把钥匙，一把开启数字，一把开启字母，一把开启音符。

知识、思想、幻想就在其中。 ——雨果8. 人们常觉得准备的阶段是在浪费时间，只有当真正机会来临，而自己没有能力把握的时候，才能觉悟自己平时没有准备才是浪费了时间。

——罗曼.罗兰9. 人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 ——列夫托尔斯泰10. 生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。

—— 车尔尼雪夫斯基11. 一个人的价值，应该看他贡献什么，而不应当看他取得什么。 —— 爱因斯坦12. 人只有献身于社会，才能找出那短暂而有风险的生命的意义。

—— 爱因斯坦13. 芸芸众生，孰不爱生？爱生之极，进而爱群。 —— 秋瑾14. 生活真象这杯浓酒，不经三番五次的提炼呵，就不会这样可口！ —— 郭小川15. 充满着欢乐与斗争精神的人们，永远带着欢乐，欢迎雷霆与阳光。

—— 赫胥黎16. 生活就是战斗。 —— 柯罗连科17. 为了生活中努力发挥自己的作用，热爱人生吧。

—— 罗丹18. 希望是附丽于存在的，有存在，便有希望，有希望，便是光明。 —— 鲁迅19. 沉沉的黑夜都是白天的前奏。

—— 郭小川20. 当一个人用工作去迎接光明，光明很快就会来照耀着他。 —— 冯学峰21. 东天已经到来，春天还会远吗？ —— 雪莱22. 过去属于死神，未来属于你自己。

—— 雪莱23. 成功=艰苦劳动+正确的方法+少说空话。--爱因斯坦24. 放弃时间的人，时间也放弃他。

——莎士比亚25. 没有方法能使时钏为我敲已过去了的钟点。 ——拜 伦26. 人的全部本领无非是耐心和时间的混合物。

——巴尔扎克27. 任何节约归根到底是时间的节约。——马克思28. 时间就是能力等等发展的地盘。

——马克思29. 时间是世界上一切成就的土壤。时间给空想者痛苦，给创造者幸福。

——麦金西30. 时间是伟大的导师。——伯 克31. 时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。

——卓别林32. 时间最不偏私，给任何人都是二十四小时；时间也是偏私，给任何人都不是二十四小时。——赫胥黎33. 忘掉今天的人将被明天忘掉。

——歌 德34. 辛勤的蜜蜂永没有时间的悲哀。——布莱克35. 在所有的批评中，最伟大、最正确、最天才的是时间。

——别林斯基36. 从不浪费时间的人，没有工夫抱怨时间不够。____杰弗逊37. 时间是我的财产，我的田亩是时间。

____歌德38. 合理安排时间，就等于节约时间。——培根39. 春光不自留，莫怪东风恶。

——莎士比亚40. 抛弃今天的人，不会有明天；而昨天，不过是行去流水。——约翰· 洛克41. 抛弃时间的人，时间也抛弃他。

_____莎士比亚42. 一切节省，归根到底都归结为时间的节省。---马克思43. 利用时间是一个极其高级的规律。

---恩格斯44. 合理安排时间，就等于节约时间。---培根45. 今天所做之事勿候明天，自己所做之事勿候他人。

---歌德46. 今天应做的事没有做，明天再早也是耽误了。---裴斯泰洛齐47. 浪费时间是一桩大罪过。

---卢梭48. 你热爱生命吗？那么别浪费时间，因为时间是组成生命的材料. --富兰克林49. 把活着的每一天看作生命的最后一天. --海伦·凯勒50. 迁延蹉跎，来日无多，二十丽姝，请来吻我，衰草枯杨，青春易过。---英国剧作家 莎士比亚.51. 普通人只想到如何度过时间，有才能的人设法利用时间。

---德国哲学家 叔本华.52. 黄金时代在我们面前而不在我们背后。---美国作家 马克·吐温53. 人生苦短，若虚度年华，则短暂的人生就太长了。

---英国剧作家 莎士比亚.54. 只要我们能善用时间，就永远不愁时间不够用。---德国诗人歌德55. 不管饕餮的时间怎样吞噬着一切，我们要在这一息尚存的时候，努力博取我们的声誉，使时间的镰刀不能伤害我们。

——莎士比亚【英】56. 不要老叹息过去，它是不再回来的；要明智地改善现在。要以不忧不惧的坚决意志投入扑朔迷离的未来。

——朗费罗【美】57. 不要为已消尽之年华叹息，必须正视匆匆溜走的时光。——布莱希特【德】58. 当许多人在一条路上徘徊不前时，他们不得不让开一条大路，让那珍惜时间的人赶到他们的前面去。

——苏格拉底【古希腊】59. 敢于浪费哪怕一个钟头时间的人，说明他还不懂得珍惜生命的全部价值。 ——达尔文【英】60. 即将来临的一天，比过去的一年更为悠长。

——福尔斯特【英】61. 集腋成裘，聚沙成塔。几秒钟虽然不长，却构成永恒长河中的伟大时代。

——弗莱彻【英】62. 任何时间皆可读书，不需桌椅器具，不需约定时间地点。 -J.艾肯63. 先读最好的，否则你根本没有了。

-H.D梭罗64. 要多读书，但不要读太多的书。 -B.富兰克林65. 书虫将自己裹在言辞之网中，只能看见别人思想反应出来的事物的朦胧影象。

-W.哈兹里特66. 有些人为思想而读书。

7. 名人名言50条

励志类1：读万眷书不如行万里路，行万里路不如越人无数，越人无数不如重叠成功人的脚步。

2：成功不是我有话要说，而是听的懂看的懂。 3：积极的人象太阳，照到哪里哪里亮。

消极的人象月亮，初一十五不一样。 4：鼓励和赞美能使白痴变成天才，侮辱和谩骂能使天才变成白痴。

5：投资是找死不投资是等死，人可以输在起点但决不可以输在转折点。 6：一个人穷不是口袋贫穷而是脑袋贫穷。

7：成功者最大的特制就是有尝试心，而打开你成功的第一把钥匙就是你的好奇心。 8：人一生的命运不要葬送在别人薄薄的两片嘴皮上。

9：你要问今天学什么干什么到不如问你自己为什么学为什么干，找一个刻骨铭心的理由。 10：一个人不成功可以找出一万个理由，但是一个人成功只有一个理由就是“我一定要成功” 11：我被拒绝千万变，但是感觉象初恋。

世上人口千千万，老张不干老李干。 12：人生是什么：为了生存而生活是最可悲的，为了享受而活着才叫人生。

13：看三国掉眼泪，为古人担忧。跟上轻飘飘，跟下乱糟糟。

不要把梳子卖给秃子。 14：成功法则：第一站在巨人的肩膀上看世界。

第二有一个随时准备好的心情 15：只有想不到的，没有做不到的。生命不惜奋斗不止。

16：没有计划的目标是没有多大意义的，而计划是你达至成功目标的加速器。 17：成功一定要有想法，但是有想法不一定能成功还要有一个机会，放弃者永不成功， 成功永不放弃。

18：一个亿万资产不能换来一个好的观念，但一个好的观念可以换来亿万资产。 19：以成功带动成功等于大成功。

20：相信是起点，坚持是终点，成功路上肯定有你有我。 道德类 爱劳动是共产主义道德主要成分之一。

但只有在工人阶级获得胜利以后，人类生活不可缺少的条件——劳动，才不会是沉重而可耻的负担，而成为荣誉和英勇的事业。 加里宁 窃以为天地之所以不息，国之所以立，贤人之德业之所以可大可久，皆诚为之也。

清·曾国藩《复贺耦庚中丞》窃：谦指个人的意见。我以为天地的运转不息，国家的建立和巩固，卓越人物的道德事业的发扬和持久，关键在于真诚。

曾国藩 劳动的崇高道德意义还在于，一个人能在劳动的物质成果中体现他的智慧、技艺、对事业的无私热爱和把自己的经验传授给同志的志愿。 苏霍姆林斯基 感情有着极大的鼓舞力量，因此，它是一切道德行为的重要前提，谁要是没有强烈的志向，也就不能够热烈地把这个志向体现于事业中 凯洛夫 爱劳动是共产主义道德主要成分之一。

但只有在工人阶级获得胜利以后，人类生活不可缺少的条件--劳动，才不会是沉重而可耻的负担，而成为荣誉和英勇的事业。 加里宁 体力劳动对于小孩子来说，不仅是获得一定的技能和技巧，也不仅是进行道德教育，而且还是一个广阔无垠的惊人的丰富的思想世界。

这个世界激发着儿童的道德的智力的审美的情感，如果没有这些情感，那末认识世界（包括学习）就是不可能的。 （前苏联）苏霍姆林斯基《给教育的建议》 要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。

（前苏联）苏霍姆林斯基 教育技巧的全部诀窍就在于抓住儿童的这种上进心，这种道德上的自勉。要是儿童自己不求上进，不知自勉，任何教育者就都不能在他的身上培养出好的品质。

可是只有在教师首先看到儿童优点的那些地方，儿童才会产生上进心。 （前苏联）苏霍姆林斯基《要相信孩子》 道德普遍地被认为是人类的最高目的，因此也是教育的最高目的。

赫尔巴特 享有特权而无力量的人是废物。受过教育而无影响的人是一堆一文不值的垃圾。

有些人在知识道德宗教信仰方面受过教养，但没有成为社会上行善的积极力量，这些人就对不起为培育和供养他们而花费的代价。如果他们也算是基督徒，他们就犯了因伪装而受尊敬的罪。

他们本应成为世上的盐，而盐的首要责任应当有盐味。 亨利·范·戴克 道德教育最简单的要素是“爱”，是儿童对母亲的爱，对人们积极的爱。

这种儿童道德教育的基础，应在家庭中奠定。儿童对母亲的爱是从母亲对婴儿的热爱及其满足于身体生长需要的基础上产生的。

进一步巩固和发展这一要素，则有待于学校教育。教师对儿童也应当具有父子般的爱，并把学校融化于大家庭之中。

裴斯泰洛齐 我们有无产阶级道德，我们应该发展它，巩固它，并且以这种无产阶级道德教育未来的一代。 加里宁 教育的唯一工作与全部工作可以总结在这一概念之中——道德。

赫尔巴特 如果良好的习惯是一种道德资本，那么，在同样的程度上，坏习惯就是道德上的无法偿清的债务了。 乌申斯基 一生的生活是否幸福、平安、吉祥，则要看他的处世为人是否道德无亏，能否作社会的表率。

因此，修身的教育，也成为他的学校工作的主要部分。 裴斯泰洛齐 劳动的崇高道德意义还在于，一个人能在劳动的物质成果中体现他的智慧、技艺、对事业的无私热爱和把自己的经验传授给同志的志愿。

苏霍姆林斯基 劳动受人推崇。为社会服务是很受人赞赏的道德理想。

杜威 劳动最大的益处还在于道德和精神上的发展。这种精神发展是由和谐的劳动产生的，它应当构成无产阶级社。

品牌口号（slogan）

在新品牌建立及品牌升级的过程中，品牌口号便经常成为要解决的核心问题。

接下来，我们从策略层面对品牌口号进行解读。

文章目录：

1. 品牌定位和品牌口号的区别

2. 品牌理念和品牌口号的区别

3. 品牌口号的定义

4. 品牌口号的作用

5. 品牌口号如何写

1.

品牌定位和品牌口号的区别

在探讨品牌口号之前，我们首先对品牌定位和品牌口号进行一定的区分。

二者的关联：

品牌口号是品牌定位的延伸，也是品牌定位的口语化表达。而品牌定位是品牌口号的合理化支撑。

1. 从作用的角度

品牌定位：回答的是你是谁，你属于什么品类，能解决什么问题的逻辑。

品牌口号：解决的是如何最大化沟通品牌主张的逻辑。

2. 从现代汉语的角度

品牌定位：把事物放在适当的定位并做出某种评价。

品牌口号：供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子。

3. 从时间的维度

先有品牌定位，才有品牌口号。

品牌定位只有一个，slogan可有多个，品牌口号是其中之一，同时还有产品slogan、活动传播slogan等。

品牌口号源于广告语，但远不止广告语，而是上升到品牌的战略层面。

2.

品牌理念和品牌口号的区别

品牌理念是一个企业的信念，是这个企业内在的精神与价值观。而品牌口号，是在品牌理念的基础上，与消费者进行沟通的口号。

品牌理念一般和品牌口号不一样，比如农夫山泉的品牌理念是”天然，健康“，即从不使用城市自来水生产瓶装饮用水，也从不在饮用水中添加任何人工矿物质。而它的品牌口号是”农夫山泉有点甜“，直截了当告诉消费者产品利益点。

品牌理念也有可能和品牌口号一致，也就是说品牌坚持的信念可以直接作为沟通的口号。比如花西子的品牌理念为”东方彩妆，以花养妆“，以花养妆表明产品的核心逻辑，这时也可作为自己的品牌口号。

3.

品牌口号的定义

我们给品牌口号下的定义为：传达品牌理念的长期性沟通口号。

品牌口号，首先是品牌，然后才是口号。

从定义拆，它具有以下三大特点：

1. 品牌口号，首先得是品牌，也就是要传达品牌理念。

2. 品牌口号，然后才是口号，简短且具有煽动性的鼓动性话术。

3. 品牌口号，遵循长时间反复使用的原则，具备一定的周期性。

品牌口号首先要符合公司的战略目的，然后才是具体的创意表达，首先在策略层面是对的，然后在创意层面是好的。

4.

品牌口号的作用

好的品牌口号一定具有战略性意义，也就是能促进消费者进行购买的作用，我们可以简称为“对、情、理、快”。

1. 对——传达品类特点

首先这个品牌口号应该是阐述的任何话术，都不能脱离品类本身。也就是说，你的品牌口号得符合这个品类的语调。

2. 情——输出品牌理念/调性

不论如何变化，都不能超出品牌自身的理念/调性之外。

3. 理——传达产品核心利益

与人群沟通，传达品牌/产品利益：口号是沟通的逻辑，针对目标人群，进行精准沟通，从而达成心智输出。

4. 快——快速被消费者记住

省去广告费：品牌口号是信息的编码，用消费者本身有认知的元素进行编码，在消费者解码的过程中，才能降低误差。

5.

品牌口号如何写

在讲述如何写之前，我们达成一个共同的意识：品牌的口号的核心本质在于促进消费者选购。

品牌口号写的逻辑：你倡导的品牌理念我认可，你提供的产品利益我买单，你拿出的背书我认可。

1. 你倡导的品牌理念我认可

（1）表明企业态度

溯源品牌理念，提炼出企业坚持的一种态度。

这种态度既可打动消费者，也能表达产品的核心本质。基本格式为”是XX“以及”不XX“，说明企业坚持一种什么态度，或者不坚持一种什么态度。

苹果：Think Different（与众不同，引领趋势）

海尔：真诚到永远（真诚）

锤子手机：天生骄傲（与众不同）

一加手机：不将就（特立独行不跟风）

谷歌：完美的搜索引擎，不作恶（不作恶）

诺基亚：科技以人为本（科技的本源是人）

airbnb台湾站：躺在山海间，睡在人情里（人情）

（2）鼓励用户行动

支持/鼓励用户做某件事情，而品牌刚好可以支持。基本格式为”去做XX“，也可以在”做XX的同时可以得到XX利益“。

耐克：Just do it（鼓励用户尽管去做）

keep：自律给我自由（鼓励用户自律，便能获得自由）

（3）传达一种观点

传达一种价值观，这种价值观可赋能产品。需要找到产品背后核心的驱动力，这个驱动力从企业的DNA里找。

Adidas：Impossible Is Nothing

李宁：一切皆有可能

人头马：人头马一开，好事自然来（寓意美好）

铁达时：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

戴比乐斯：钻石恒久远，一颗永留传

欧莱雅：我值得拥有

自然堂：你本来就很美

微信公众号：再小的个体，也有自己的品牌（去中心化）

36氪：让一部分人先看到未来（看到未来的人，是看36氪的人）

2. 你提供的产品利益我买单

（1）使用场景+行动指令

针对特定场景，发出行动指令，进而在消费者面对生活特定场景时，想到自己的品牌。基本格式可以为”有XX问题，就用XX品牌“

王老吉：怕上火，喝王老吉（上火的场景）

脑白金：今年过节不收礼，收礼还收脑白金（过节送礼场景）

蓝翔：挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔（选挖掘机学校场景）

知乎：有问题，上知乎（有了问题的的场景）。2021知乎新品牌口号，”有问题，就会有答案“（知乎给到答案，同时传递一种乐观的品牌态度。）

天猫：理想生活上天猫（想要理想生活的场景）

支付宝：支付就用支付宝（支付的场景）

红牛：困了累了喝红牛（困了/累了的场景）

百度：百度一下，你就知道（想要知道的场景）

香飘飘：小饿小困，喝点香飘飘（小饿小困场的景）

六个核桃：经常用脑，多喝六个核桃（用脑的场景）

（2）产品卖点+消费者利益点

这个是”因为XX，所以XX“逻辑。

OPPO：充电五分钟，通话两小时（因为快充充电5分钟，所以可通话两小时）

（3）产品具体卖点

直截了当表达产品的核心卖点，一般可用形容词，或者核心关键词，或者可快速被人记忆表达某项核心卖点的一句话。

农夫山泉：农夫山泉有点甜（水的甜）

京东：多快好省（产品多，物流快，质量好，省钱）

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受（口感细腻）

boss直聘：找工作，我要跟老板谈（跟”老板“谈的直聘模式，提升效率）

唯品会：一家专门做特卖的网站（低价的正品）

阿里巴巴：让天下没有难做的生意（生意不难做）

真功夫：营养还是蒸的好（蒸的更营养）

美团：美团外卖，送啥都快（速度快）

瓜子二手车：没有中间商赚差价（无差价，更便宜）

M&M巧克力：只溶在口，不溶在手（不粘手，口感佳）

ipod：把1000首歌装进口袋（体积小，容量大）

碧桂园：给您一个五星级的家（如同五星级酒店的设施/服务）

今日头条：你关心的才是头条（你关心的才出现的头条里）

乐百氏：27层净化（经过27层净化的水）

格力：好空调，格力造（格力造的空调好）

3. 你拿出的背书我认可（信任感）

这里一般为品牌定位的逻辑，即销售信任状、名人效应、权威效应等。

拼多多：3亿人都在拼（销售信任状）

总结：

品牌口号的目的是让消费者建立某种认知，但认知的建立并不局限于品牌口号。也可以是一系列列视觉符号、营销动作等等。

但好的品牌口号一定具有战略意义，既承接了品牌理念，也总括了传播输出。

以做长期品牌为目的，品牌口号才真正具有其意义。

*虽有些企业已更换品牌口号，但我们主要就品牌口号本身进行探讨，不局限于必须是当前口号。

作者：藏锋 策略人 研究产品、品牌、渠道、传播策略。