娇韵诗的口号

娇韵诗的口号

1. 娇韵诗的经典之处

娇韵诗的口号一直是“It is a fact,with Clarins,life is more beautiful”。娇韵诗的CEO,Christian Courtin Clarins表示他们这么说是有充分的技术支持的，因为他们的护肤技术研究水平领先其他的品牌至少10 年。对于各大品牌都纷纷推出天价昂贵护肤品的趋势，Clarins 先生表示：娇韵诗一贯的品牌哲学就是给女性更多的爱和关心，而给化妆品制定如此昂贵的价格显然是不啻于对女性朋友的剥削，娇韵诗则会一贯秉承用优质的原料作出最优质的产品，全面护理女性的脸和身体。

2. 娇韵诗的品牌故事

娇韵诗的创始人Jacques Courtin-Clarins最初是一名医学院的学生，但是，由于战争的缘故，他的学业中断。战争结束后，他开始尝试按摩理疗的职业，在工作中，他发现女性顾客们不仅希望依靠医疗的手段，还希望通过化妆品使她们的肌肤更漂亮。正是这种需要，启发了Jacques Courtin-Clarins的灵感，让他开创了美容事业，并开办了第一家美容沙龙。

最初，Jacques Courtin-Clarins用购买来的按摩霜和按摩油来给客人做护理。不久，他决定自己来研制一款功效更加卓越，并以100%纯植物精华为成分的按摩油。最先推出的产品是由3款身体护理精油和3款面部护理精油组成，这些精油产品在使用中获得了极大的成功，顾客们要求Jacques Courtin-Clarins允许她们把这些精油带回家，作为日常的护理品使用。 1954年，第一家娇韵诗美容中心在巴黎开业了，从身体的护理到面部的护理，Clarins美容院赢得了客户的喜爱，第一款娇韵诗产品“100%纯植物精华的护理精油”也正式诞生了。由于Jacques Courtin-Clarins声望日隆，以及客户们对Clarins精油产品的狂热，Jacques Courtin-Clarins根据肌肤护理的需要，逐渐研制出更多的护理产品：洁面乳、爽肤水、日霜、晚霜和身体产品等。

Jacques Courtin贾克·古登，娇韵诗Clarins品牌创始人，从两手空空起家，以一腔热忱及视维护女性健康美好形象为终生使命，倾力关注并研究大自然中的天然植物及成分功效，短短50年中，在医学和功能美容之间开辟出一个美丽王国。学医的背景赋予古登先生严谨的治学和探索态度，而善良真诚的主人翁精神，更令他具备三项最值得世人尊重的特质：

倾听女性的需求、设身处地为他人着想、乐于助人且不求回报。

“Do more, do better, and enjoy doing so. 做得更多，做得更好，并乐于其中。”这位一生行事谨慎低调的法国美容教父，就是用这句座右铭鞭策着自己和身边的人，创造出一个又一个美丽奇迹。

娇韵诗产品研发精神，是以植物性成分为主要诉求。事实上，娇韵诗所研发推出的第一瓶产品，正是植物精油。而所有产品的研发，必定是以植物性精华为主要有效成分。而且，在该品牌发给主顾客的护肤美容手册中，也必然明列每一项产品所含的植物性成分，以及该成分的效用。相对于大多数化妆品以市场行销导向为主的经营方式，特别强调正确美容知识传递的娇韵诗，特别重视站在第一线，肩负传递美容知识重任的专业美容顾问。在娇韵诗巴黎总公司的美容训练部门，是所有部门当中，编制最大，人数最多的部门。

3. 娇韵诗的旗下产品

娇韵诗Clarins是以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，闻名全球，可称功能性化妆品的第一品牌，正因其产品的有效性，才奠定了其在世界化妆品行业的显著地位。据全球用户的总体反馈，效果良好。

Clarins娇韵诗，因爱而美丽！Clarins娇韵诗研发了一系列拥有完美效果与愉悦质地的产品，以植物为主的产品，含有特别挑选且经过实效证明的完美成份。Clarins提供脸部与身体的美容护理，高效的防晒产品与完整的彩妆系列。

同时，该品牌的面部护理也是有口皆碑的，“吸盘洗面奶”、“瘦脸霜”都是享誉全球的产品。

4. 娇韵诗的品牌历史

娇韵诗是法国美容界的著名品牌。娇韵诗公司成立于1954年，它的崛起不同于那些由流行服饰起家的化妆品牌，也有别于一般由脸部护肤开始发展的保养品，当大多数品牌将身体保养品列为较晚发展的项目

娇韵诗

时，娇韵诗却已经以非常完整的身体保养系列为自己在市场上找到明确的定位，并奠定了品牌基穿在娇韵诗的经营理念中，产品的开发设计一直以顾客的需求为主。目前，娇韵诗已开发出细致肌肤护理、特造曲线护理、调和曲线护理、舒爽护理、特殊身体护理、香醒露系列以及美胸护理等，总共30余种不同的保养品系列，带动美体保健新潮。娇韵诗很早便从与消费者的沟通中，了解到女性会因工作时间及家庭压力的增加而缩短护肤时间，因此不用按摩的瘦身产品将大为风行，于是，娇韵诗率先推出纤体精华露方便忙碌的女性。90年代，随着女性对身体保养的日益重视，不用按摩的塑身护理品果然走俏，成为身体保养品市场的主力。 娇韵诗不计成本，努力研发新产品，同时跟随科技前进的脚步，不断改善现有的护肤产品，在娇韵诗的实验室里，每一件产品的问世都必须经过多达86项的品质管制和效果试验以及皮肤科专家的认证，以确保持久安全的效果。对于如此高品质的产品，娇韵诗始终采用中价位策略，旨在让消费者不必花太多钱就可获得肌

娇韵诗

肤的健康和美丽。在广告及促销活动中，娇韵诗不搞赠品、特价等促销形式，而是常在世界各地举办讲座，介绍产品的使用方法，进行卫生、营养咨询等。娇韵诗的广告也颇具告知性，例如在广告产品包装上，为顾客提供了多种详细的产品的成分、特性、用法等信息，并不是靠漂亮包装取悦于人。 娇韵诗以其独具特色的内在美征服了消费者。当然，受到化妆品市场日益注重新色彩以便吸引年轻消费者的影响，娇韵诗也开始加快彩妆产品的研发和上市速度，在坚持自身特色的同时，在包装上也开始注意吸引年轻消费者，以确立在美容化妆界的骄人地位。

5. 娇韵诗的企业文化

娇韵诗的成功，归功于其功效卓著的护理产品，以及尊重顾客作为基础的企业文化。

此外，娇韵诗在一九八七年推出的保养香水香醍露，也是以保养性、两性都可使用为诉求。这种保养性的香水概念，在市场上蔚为一股风潮，许多品牌也竞相推出不含酒精的保养性香水，而首开这股香水保养化风气之先的，正是娇韵诗。

Clarins商品一向以植物性成分为主要诉求，到了70年代初期，Clarins独创的美容护肤方法已经声名远播，当时含化学化工成分的保养商品迅速崛起，以天然成分为主的保养品被视为过时的代表，但clarins先生仍然坚持理念，继续坚持其「绝对天然」的品牌宗旨，一直到今天其产品都e799bee5baa6e78988e69d8331333339666665还是采用纯正植物精华制造、产品研发是以植物性成分为主要诉求，事实上其研发的第一瓶产品正是「植物精油」。所有产品的研发必定是以植物性精华为主要有效成分。在发给顾客的护肤美容手册也清楚写出每一项产品所含的植物性成分，以及该成分的运用。

在顾客要求下他逐渐将只在护肤中心内使用的保养品，大量生产在部分美容院和百货公司销售，从此Clarins走向国际品牌的康庄大道！脸部及身体系列的保养品，尤其是著名的美体系列保养品，一直是Clarins最完整的主力产品。Clarins特别强调正确美容知识的传承，尤其重视站在第一线、为客户的服务的专业美容顾问。在巴黎总公司的美容训练部门是编制最大、人数最多的部门。讲求实用、价格定位也相当平实，clarins产品不以立即有效或奇迹效果为诉求，而是靠植物性的温和功效，让保养日渐有效。Clarins在1980年成为法国第一名的护肤保养品牌，1981年在在美国成立第一家海外分公司，行销全世界一百多个国家。1995年并购了法国parfac香水集团，产品线已包含彩妆、香水、甚至是男仕专用的保养品，逐步成为国际性的美容集团。Clarins实际负责人为第二代、Clarins先生的儿子-Christian Courtin-Clarins。

在法国，娇韵诗是“专业美容品”的代名词，它的专业性多年来得到了挑剔的媒体和美容业界权威的一致肯定。法国最大的杂志媒体Marie Claire集团前管理人玛丽蒙·拉法就曾经这样公开评价过：“推荐Clarins的产品准没错，既是热卖品也是常年畅销品，堪称经典。因为它们每件产品都出自专业之手，并且通过一次又一次测试。”

娇韵诗作为全球最早研制出100%纯植物提取精油的美容品牌，一举开创了植物芳香疗法的先河，而在半个世纪的美容探索中，贾克·古登先生带领他的研发队伍不断创新，勇于钻研，开拓出无数深藏在植物背后的美丽秘诀，很多都是革新性的专利发明。

作为雄踞欧洲市场第一的专业高档护肤品牌，娇韵诗产品品种丰富，涵盖面部护理、身体护理、防晒、香氛、男士护理及彩妆等多元化品类。Clarins的红白LOGO不仅出现在世界各地的百货商场化妆品专柜，并且是全球口碑卓越的专业美妍美体中心和芳香护理馆的权威象征。

6. 娇韵诗是什么档次的 娇韵诗是哪个国家的

中高档次，美国。

双瓶精华，白吸盘，多元复活系列。最出名的是孕妇去妊娠纹系列，因为好多人都是怀孕了不得已没得选了才去尝试娇韵诗，但是其实它的其它产品线性价比都非常高，吸收快，特别是调和水油平衡的。

娇韵诗在欧洲销量第一，是第二名兰蔻的2倍之多。娇韵诗是娇韵诗公司旗下一个品牌，成立于1954年，是法国美容界的著名品牌。它的崛起不同于那些由流行服饰起家的化妆品牌，也有别于一般由脸部护肤开始发展的保养品。

娇韵诗Clarins是以生产丰胸、纤体、瘦身等功能性化妆品而著称，闻名全球，可称功能性化妆品的第一品牌。

扩展资料：

当大多数品牌将身体保养品列为较晚发展的项目时，娇韵诗却已经以非常完整的身体保养系列为自己在市场上找到明确的定位，并奠定了品牌基础。在娇韵诗的经营32313133353236313431303231363533e4b893e5b19e31333433616264理念中，产品的开发设计一直以顾客的需求为主。

娇韵诗已开发出细致肌肤护理、特造曲线护理、调和曲线护理、舒爽护理、特殊身体护理、香醒露系列以及美胸护理等，总共30余种不同的保养品系列，带动美体保健新潮。娇韵诗很早便从与消费者的沟通中，了解到女性会因工作时间及家庭压力的增加而缩短护肤时间，因此不用按摩的瘦身产品将大为风行，于是，娇韵诗率先推出纤体精华露方便忙碌的女性。

参考资料来源：百度百科-娇韵诗

7. 娇韵诗的产品特点

娇韵诗成立于1954年，是法国美容界的著名品牌。它的崛起不同于那些由流行服饰起家的化妆品牌，也有别于一般由脸部护肤开始发展的保养品，当大多数品牌将身体保养品列为较晚发展的项目时，娇韵诗却已经以非常完整的身体保养系列为自己在市场上找到明确的定位，并奠定了品牌基础。在娇韵诗的经营理念中，产品的开发设计一直以顾客的需求为主。娇韵诗已开发出细致肌肤护理、特造曲线护理、调和曲线护理、舒爽护理、特殊身体护理、香醒露系列以及美胸护理等，总共30余种不同的保养品系列，带动美体保健新潮。娇韵诗很早便从与消费者的沟通中，了解到女性会因工作时间及家庭压力的增加而缩短护肤时间，因此不用按摩的瘦身产品将大为风行，于是，娇韵诗率先推出纤体精华露方便忙碌的女性。

90年代，随着女性对身体保养的日益重视，不用按摩的塑身护理品果然走俏，成为身体保养品市场的主力。 娇韵诗不计成本，努力研发新产品，同时跟随科技前进的脚步，不断改善现有的护肤产品。在娇韵诗的实验室里，每一件产品的问世都必须经过多达86项的品质管制和效果试验以及皮肤科专家的认证，以确保持久安全的效果。对于如此高品质的产品，娇韵诗始终采用中价位策略，旨在让消费者不必花太多钱就可获得肌 肤的健康和美丽。在广告及促销活动中，娇韵诗不搞赠品、特价等促销形式，而是常在世界各地举办讲座，介绍产品的使用方法，进行卫生、营养咨询等。

8. 这几天在群里看到抵制法国货的口号,都有哪些法国名牌啊

法国品牌货：

香奈儿 家乐福 路易威登LV 欧莱雅 卡地亚 空中客车 鳄鱼服饰 兰蔻 纪梵希 梦特娇 巴黎世家 人头马 马爹利 轩尼诗 碧欧泉 宝姿 达能 皮尔卡丹 圣罗兰 爱马仕 薇姿 都彭 艾格 依尼 兰姿 米欧 艾瑞娜 露得清 娇兰 歌非乔 卓丹 百宝力 卡纷 非罗伦斯 希巴杜 那可可 姿妮华 雷诺 乐飞叶 雅漾 迪莱 圣戈班 所罗门 迪梵 克里斯提鲁布托 库克香槟 凯歌香槟 雪铁龙 标致 凯芙兰 阿尔卡特 夜巴黎香水 米其林 啄木鸟 娇韵诗 迪卡侬 王朝葡萄酒

9. 娇韵诗的品牌哲学

3百万年前，最早的人类就与大自然和平共处，与植物更有着一种密不可分的关系。

阿芝特克人熟知的植物种类就超过了1200种，并且知道如何善用它们的效益。中国运用植物做为医疗处方的历史更可远溯至公元前20世纪，至于印度人与埃及人，他们对于植物世界的认识也非常广博，因为植物能够带给人类所必需的物质，如氧气、维他命、矿物质、微量元素等等。

学医出身的贾克·古登深深了解植物的力量，尤其确信植物成分的安全性、无副作用、无耐受性，以及在使用过程中累积调理的效果。他于是开始潜心研究如何把植物运用于护肤品中，真正将美丽与健康结合在一起。

1956年，第一瓶纯天然萃取植物护理油诞生。自此，揭开了Clarins娇韵诗打造植物美容王国的序幕。

C-L-A-R-I-N-S，七个字母的美丽哲学Clarins——娇韵诗品牌的七个英文字母，传递着品牌深邃的内涵和美丽理念，透过对它们的解读，也许能够了解为何它成为现代化妆品领域一个熠熠生辉的名字：C=COMMUNICATION沟通娇韵诗崇尚简单、直接、诚恳的沟通，不承诺产品带来奇迹，但相信它给肌肤带来切实改善的效果。L=LISTENING 聆听古登先生一直认为：美容和医学领域一样，倾听是关键。

首先要先倾听客人的声音，正视她们的问题，然后帮助她们去解决问题。娇韵诗多年来坚持在柜台让顾客填写资料卡和回馈表格，就是试图了解女性内心深处的渴望，或者了解她们对新品试用后的反馈。

A=AUTHENTICITY 可靠娇韵诗最早在专业美容院销售，而且品牌创始人贾克古登先生本身医学背景，所以一直以来都以专业美容院的高标准去研发产品，对产品品质和效果的追求历来都精益求精，甚至不惜花费再多时间和精力。比如：在研究一款抗老护手霜时，大家希望达到犹如一双隐形美容手套保护双手的完美效果。

实验室人员一共做了151种不同配方的护手霜，直到第152种配方才最终令团队专家满意。到现在，柜台销售的仍是这款1977年研创的产品，配方没有进行任何修改，却口碑载誉，堪称经典。

在每年全球各美容时尚杂志颁发的奖项中，娇韵诗以其卓越的产品效果和创新精神获得众多奖项。R=RESPECT 尊重尊重顾客，尊重环境，尊重供应商，以亲和力的价格让顾客享受物超所值的产品和服务。

在娇韵诗的企业文化中，平等、尊重、维护、分享是一贯的坚持。公司建立“可持续发展”部门，使一切生产流程、原料取得、采购、工厂废物处理，乃至全球各分公司的商业行为，都必须以环境保护为最高原则，并且在阿尔卑斯山等地积极参与环境保护项目；执行“公平交易”机制和育苗永续基金，回馈提供植物产地的贫困地区，保障他们的商业贸易平等和可持续发展。

I=INNOVATION 创新“植物是天然的黄金。”逾50年的植物护肤经验，古登先生带领他的团队不断创新求变，从天然植物成分中找到灵感，使娇韵诗在业内拥有无人比拟的雄厚科研实力。

每年公司都斥巨资运用于产品研发，坚持以简单、环保的包装，丰富多样而切实有效的产品奉献给顾客，开拓出多个美容界的创举，如：成功攻克水油分离配方技术难关的“复合生机精华液”，将42种高效抗老成分融合于一瓶中；提出塑身纤体概念，成为美体领域的先导者；率先发现橘皮现象，并推出风靡全球的“完全纤体精华霜”；首个推出令亚洲女性疯狂的紧致瘦脸霜、无油配方眼部者哩，以及在1991年提出环境污染对皮肤的影响，将e3p抗污染复合素添加于面霜中……这些创举，对全球近半个世纪的美容发展起到了重要的推动作用。N=NATURE 自然从第一瓶纯植物身体护理油开始，半个多世纪以来，娇韵诗始终坚持利用高新科技从天然植物中萃取原料。

为保持植物的特殊功效，娇韵诗采用的植物原料都尽量在其自然环境中采集和培植，派遣专门的植物专家团，足迹踏遍世界的各个角落，努力寻找更神奇有效的植物活性成分。与此同时，娇韵诗深深意识到企业对环境的责任：因为草本花卉，让我们发现美丽的能量，而只有自然生态生生不息，这能量才能源源不绝。

所以，娇韵诗每一种用来生产产品的植物原料都必须经过精心选择，以确保不包括濒危物种。自1989年开始，公司从未进行动物实验，1990年以来，从未使用过动物提取液，捍卫着大自然的永续平衡，实践着“取之自然，回馈自然”的承诺。

S=SERVICE 服务“不雇用不会微笑的美容师。”这是娇韵诗在招聘美容师时的条件之一。

无论是百货商场柜台还是专业美容院，娇韵诗都坚持以微笑服务对待顾客的各种需求。摒弃铺天盖地的广告，娇韵诗采用的顾客资料登记、信息反馈、大量免费的试用品派发，都是让客人体验并及时反馈我们提供的产品效果和服务质量，以期不断改善，更好地服务于顾客。

内行解析|中国10大令人印象深刻的美妆广告

现代美妆在中国发展近30年，已经走过了辉煌的“电视营销”时代，现在全面进入“数字营销时代”。无论营销媒介如何变化，营销的本质目的依然没有变，依然是两点：

1.是建构品牌/产品在消费者脑海中的认知结构

2.是在具体的购物场景中能够影响消费者的购买选择

而要达成这两点目的，不仅需要媒介的覆盖效率，更需要内容的高品质。

那么，如何判断，什么是高品质的营销内容？其实还是从上面两点入手，看这个内容

1.是否有利于建构和翻新消费者的认知结构？

2.是否有利于影响消费者的购买倾向？

至于其他判断内容的指标，譬如独特性、精简性、传达品牌信息的准确性、容易记忆性、创新性——都不是最重要的，都只是中间判断指标而已，切忌舍本逐末。

根据这两个最终指标，我们来看看，在过去数十年中，中国的美妆行业，有哪些让人印象深刻的广告呢？（这里讨论不限品牌国籍，只要在中国市场上有所传播即可，讨论的广告形式以TVC电视广告为主）？

NO.1美即：《停下来，享受美丽》电视广告

一个清秀平凡的都市女孩，独自一人坐旋转木马，舒缓的音乐响起，画外音“停下来，享受美丽，美即面膜”这句话人人耳熟能详——这大概是美妆行业最经典的广告。直到如今，只要音乐响起，每个曾近看过这个广告的女孩都能立即条件反射的想起这句广告词。

这则广告，建立了消费者脑海中“面膜”与“美即”的紧密联系，而且更是响了消费者对于美即面膜的购买倾向。而美即自从被收购以后，所推出的广告乏善可陈，既不能更新消费者的记忆，又无助于购买倾向。

NO.2 OLAY：玉兰油姐姐《肌肤如剥壳鸡蛋》电视广告

玉兰油十年前的广告中，总是有一位马来西亚爱尔兰混血女模特Danielle的身影，农场里提着一篮鸡蛋的白皙女孩，轻剥开鸡蛋的一刹那，微笑迷人、肌肤白皙剔透——这可能是整个80后的记忆，无人不知的玉兰油姐姐。

Danielle所有的OLAY广告几乎都深入人心，而这一则是最令人印象深刻，因为它以非常日常的“剥壳鸡蛋”，形象比喻了肌肤的“焕白新生”，进而在当时的消费者心中，牢牢的建立起“OALY”与“美白”的紧密联系。而后来的代言人周迅、林志玲等，虽然名气超过Danielle，但对于品牌用户而言，她们的人气却远远不如玉兰油姐姐。

OLAY在2013年还邀请回来Danielle重新拍电视广告，宣传玉兰油姐姐10年未变容颜，全因多效修护霜。

NO.3可伶可俐：《祛痘控油洁面》电视广告

可伶可俐可谓是第一个在年轻消费者心目中，植入“祛痘控油洁面”概念的品牌。它的电视广告几乎都千篇一律，一对年轻女孩，蹦蹦跳跳打打闹闹，互相传授祛痘控油经验，然后一股蓝白色的旋风，从皮肤中把痘痘黑头拔出来，最后女孩子开心的大叫cleanclear！

当年其他品牌几乎都在宣传滋润、美白、保湿，唯独可伶可俐另辟蹊径宣传祛痘控油，广告形式又轻松活泼深受年轻人欢迎，蓝白色旋风将痘痘黑头拔出来的画面又深入人心，一下子戳中女孩子的心事，令人印象非常深刻。

然而，广告再好，也改变不了产品烂的事实——中国一大批80后姑娘的脸，就毁于这个牌子。

NO.4巴黎欧莱雅：《你值得拥有》电视广告

范冰冰从一个小丫鬟角色，摇身一变成为“范爷”，应该说“金主”欧莱雅功不可没。欧莱雅为她悉心打造一套充满节奏感的广告动作与语言，让范冰冰与欧莱雅天然的融为一体。“你值得拥有”这句话从范冰冰口中说出来，比其他代言人巩俐李冰冰，都更显霸气。

范冰冰这一系列的广告，成功的在消费者心目中种下来“你值得拥有”的广告语，也增强了欧莱雅的时尚感与霸气，进而影响了时尚都市女性的购买倾向。

很多时候，我们拍摄电视广告，一定不要只从品牌自身出发，把明星当做木偶，而应该结合明星自身的气质与潜质，让明星与品牌天然的融为一体。欧莱雅可谓是行业中最会用明星的品牌之一，不仅成就了明星，也成就了品牌。

NO.5 丸美：《弹弹弹，弹走鱼尾纹》电视广告

本土品牌的电视广告往往都抄袭国外，丸美的这则电视广告相对而言比较别致。瘦骨嶙峋的陈鲁豫，一边用手比划弹脸蛋的动作，一边如喊口号一样喊出来“弹弹弹，弹走鱼尾纹”——虽然简单粗暴，但很有效。至少，全国观众们从此都记住了这个“弹弹弹”。

这则广告在消费者脑海中，成功的建立了“丸美”与“弹力眼霜”的关联，也增强了眼部护理需求人群的购买倾向。

NO.6 SK II：汤唯《晶莹剔透神仙水》电视广告

SK II能够火眼金睛的选中汤唯做代言人，非常大胆不易，因为当年汤唯还处在《色戒》阴影余温中，很多品牌不敢邀请。汤唯的神仙水电视广告，其实拍的特别简单，就是汤唯爱不释手的拿着SK II神仙水，在屋子里转来转去，SK II神仙水紧贴着笑魇如花的脸颊。

其实这是一种日韩广告拍摄手法，尤其是日本的化妆品广告，基本都是一个女孩爱不释手的拿着产品来回溜达、自言自语。但是就这样简单的广告，成功的在人们心目中，留下了“爱不释手、享受美丽”的感觉——这是一种非常细腻的女性感觉，往往男性品牌人都无法理解，所以他们也做不出来这样细腻的广告哈哈！

对女人而言，美，真的就是一种细腻的感觉，而不是处理什么皮肤癌问题。

NO.7娇韵诗：V脸精华广告

娇韵诗在中高端品牌阵营中，能够从不温不火做到迅速突围，这只V脸精华起到关键作用。娇韵诗并没有太多电视广告，而是采用户外海报、电梯广告、网络旗帜广告，成功让“V”植入消费者脑海中。从此之后，娇韵诗就成为V脸的代名词。

这之后，无论是雅诗兰黛兰蔻等大牌也纷纷宣传提拉紧致瘦脸，却再也无法超越娇韵诗的V脸传奇。

NO.8曼秀雷顿：新碧防晒广告

防晒这个市场竞争非常白热化，OLAY欧莱雅欧珀莱等都积极的利用电视宣传自己的防嗮产品多么功能强大，然后却被一个小品牌以非常独辟蹊径的方式狙击了——曼秀雷敦新碧防晒的地铁广告。估计每个做过地铁的姑娘，都对地铁入口处的曼秀雷敦广告印象深刻，一张张漂亮洋气的无名姑娘，一手扶在额头上，整张脸无惧阳光，自信微笑的画面，让人一下子就记住了这个防晒品牌。

曼秀雷敦这个广告成功的影响了都市年轻女性的防晒购买倾向。想一想吧，大夏天的，姑娘们匆匆忙忙从阳光暴晒中走进地铁，丝丝空调的凉意吹来，全身毛孔都在叫嚣着舒坦，然后地铁入口两旁都是新碧的防晒广告，妥妥的就在脑海里植入了“清凉、轻薄、防晒”的概念——真是四两拨千斤！

NO.9 美宝莲：《轻松画眼线笔》电视广告

美宝莲是中国彩妆行业广告投放量最大的品牌，电视是它的重点投放对象。每一年，美宝莲彩妆要上无数新片，很难得，每一个广告片从形式到画面、风格还算一致，逐步让年轻消费者将“彩妆”与“美宝莲”对接起来。

美宝莲的广告片很多都非常棒，其中最令人印象深刻的就是“轻松画眼线笔”，一个外国美女轻松自如的走来走去，背景出现无数的眼线圈，一个个大大的黑圈，配合声音贼大如同念咒语一般的的画外音“轻松画、轻松画”，虽然简单粗暴，但一下子就让消费者记住了这个新品，并因此而产生购买欲望。

NO.10 迪奥：《真我香水》视频广告

虽然我把它放在最后，但它是我心目当中，当之无愧的TOP1经典广告！为什么？因为它太太太让人震撼与敬仰。

普遍而言，美妆行业的电视广告都比较像视频版的教科书，利用各种小技巧去教育消费者要怎么去采购化妆品。唯独迪奥真我香水的广告，不是在教育人，而是在做足以让世人仰视的艺术作品，它一面在向经典致敬，一面又在以当仁不让的霸气姿态，宣告对经典的颠覆！凡尔赛宫门口，冷艳高贵、一袭金色长裙的奥斯卡女明星Charlize Theron匆匆拾阶而上，一推门到了金碧辉煌的大殿，一一遭遇上个时代的几位知名女星如梦露，脚步却不停止，在众人艳羡的眼光中，大踏步走上T台，开始了气场强大走秀，身影逐渐变成了迪奥真我香水的外形。非常震撼的好莱坞大片音乐响起：过去的就让他过去吧！宣告一个美的时代结束，而新的时代，由迪奥香水开启。

这则广告无论是创意、画面、音乐，还是角色设定、故事呈现，都是堪称近百年来的经典，不知未来有无人可以超越。它不仅是广告中的皇者，而且真正的在消费者心目中奠定了真我香水的王者地位，进而影响消费倾向。

http://www.madisonboom.com/2011/09/04/dior-jadore-new-film-starred-by-charlize-theron-officially-debut/

到此为止，10个美妆广告已盘点完毕。你会发现，好像早些年的广告，比现在的广告更令人印象深刻，原因可能是1广告越来越多，消费者眼球争夺战越来越激烈；2很多新时代的营销人才，对营销形式的追新求异，远远大于对营销内容的执着打磨，让人遗憾。是啊，现在是有很多精准营销的工具，媒介工具也确实越来越多，但是没有优质内容，哪怕投资10亿做广告，也只是白白送钱而已。期望营销界人士，能够坚守对“内容”的追求，而少一份走捷径的心思。

当然，美妆行业还有许多优秀的广告，日后有机会再一一盘点，但无论如何，盘点标准依然是两点：

1.是否有利于建构和翻新消费者的认知结构？

2.是否有利于影响消费者的购买倾向？

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